遼寧聯(lián)通打造新一代綜合信息門戶

　　作者：舒文瓊

　　隨著3G商用的逐步推進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信對(duì)移動(dòng)寬帶用戶的爭(zhēng)奪迅速升溫。中國(guó)聯(lián)通盡管目前仍處于3G正式問世前的“靜默期”，但是它的寬帶戰(zhàn)略步伐卻在加快。

　　近日，中國(guó)聯(lián)通遼寧分公司(以下簡(jiǎn)稱“遼寧聯(lián)通”)舉行盛大的發(fā)布會(huì)，宣布將遼寧地區(qū)的首席寬帶娛樂網(wǎng)站——“想網(wǎng)”5a5e.com改版為綜合信息門戶網(wǎng)站。改版之前的“想網(wǎng)”只有音樂、電影、游戲、電視劇等娛樂頻道，改版后的新“想網(wǎng)”將增加新聞、教育、房產(chǎn)、汽車等資訊頻道；一些極具地方特色的內(nèi)容，如遼寧聯(lián)通的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、東北二人轉(zhuǎn)、遼寧棋牌等，也將加入其中。

　　“改版后的‘想網(wǎng)’由原來的寬帶娛樂網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)閷拵�信息網(wǎng)站，將提供更多的內(nèi)容和服務(wù)，必將成為聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要力量。”遼寧聯(lián)通副總經(jīng)理關(guān)莉表示。

　　強(qiáng)化資訊內(nèi)容

　　據(jù)了解，改版前的“想網(wǎng)”其實(shí)運(yùn)營(yíng)得很成功，自2004年1月上線到改版前，該網(wǎng)站的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過320萬(wàn)戶，平均每天擁有500萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，在線網(wǎng)友超過15萬(wàn)戶，在Alexa網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的北方10省寬頻娛樂類網(wǎng)站中排名第一，在全國(guó)寬帶門戶網(wǎng)站流量排名第五，付費(fèi)用戶超過50萬(wàn)，年?duì)I業(yè)收入突破人民幣5000萬(wàn)元。這樣的成績(jī)?cè)谀壳暗膴蕵奉惥W(wǎng)站中并不多見。

　　對(duì)這樣一個(gè)蒸蒸日上的網(wǎng)站進(jìn)行改版是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)需求。遼寧聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新支撐中心總經(jīng)理刑進(jìn)向記者表示，通過對(duì)“想網(wǎng)”5年多的探索運(yùn)營(yíng)，遼寧聯(lián)通發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)睾芏嘤脩羧后w除了對(duì)娛樂信息有需求，對(duì)基于寬帶的多媒體綜合類信息服務(wù)的需求也越來越強(qiáng)烈，尤其是樓市、車市等富有地方特色的信息，人們?cè)诰C合類網(wǎng)站無(wú)法獲取，只好四處奔波，通過實(shí)地考察獲取。

　　“發(fā)現(xiàn)這些需求后，遼寧聯(lián)通決定在已經(jīng)打造好的寬帶視頻網(wǎng)站的基礎(chǔ)上提供其他類綜合信息服務(wù)，并且提供逼真的展示環(huán)境，讓人們足不出戶，就能看到想要的內(nèi)容�！毙踢M(jìn)表示。他告訴記者，很多資訊服務(wù)是免費(fèi)提供的，主要目的是提升用戶服務(wù)感知，增加用戶黏性。

　　此外，以參與、共享、互動(dòng)為特征的Web2.0現(xiàn)在風(fēng)靡全球，用戶也越來越多地從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜索甚至發(fā)布信息。為此，遼寧聯(lián)通在此次改版中加入了用戶互動(dòng)、參與的元素，為用戶提供多樣化的平臺(tái)。例如在音樂頻道，用戶除了能欣賞專業(yè)歌手的歌曲外，還可以上傳自己的作品，與其他網(wǎng)友分享；在汽車頻道和房產(chǎn)頻道，網(wǎng)站還會(huì)定期組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

　　綜合信息服務(wù)系列化

　　更深層次地看，遼寧聯(lián)通此次改版“想網(wǎng)”是和中國(guó)聯(lián)通的發(fā)展戰(zhàn)略相一致的�！半娦胖亟M后，中國(guó)聯(lián)通致力于成為領(lǐng)先的移動(dòng)通信、寬帶通信和信息服務(wù)提供商，致力于通過大力發(fā)展寬帶多媒體業(yè)務(wù)，加快向信息服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變�！标P(guān)莉表示。

　　從業(yè)務(wù)收入來看，隨著基本的話音及寬帶接入費(fèi)用的不斷下降，運(yùn)營(yíng)商依靠提供簡(jiǎn)單通信服務(wù)所能獲得的收入在逐步減少，要想獲得更高的利潤(rùn)水平、獲取更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商必須提供更多的增值業(yè)務(wù)。此外，運(yùn)營(yíng)商提供的傳統(tǒng)通話服務(wù)和寬帶接入服務(wù)現(xiàn)在基本趨同，要想確立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商必須在增值服務(wù)上下功夫。為此，運(yùn)營(yíng)商近年來加快了向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的步伐，而電信業(yè)重組拉近了運(yùn)營(yíng)商之間的差距，使得它們轉(zhuǎn)型的需求更加強(qiáng)烈。

　　從寬帶技術(shù)來看，現(xiàn)在各種固定和移動(dòng)寬帶技術(shù)十分活躍，寬帶網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的增值業(yè)務(wù)和應(yīng)用提供了有力支撐，為運(yùn)營(yíng)商挖掘家庭客戶、個(gè)人和企業(yè)客戶的綜合信息服務(wù)需求提供了可能。

　　為此，運(yùn)營(yíng)商對(duì)綜合信息服務(wù)寄予了厚望，刑進(jìn)表示，“想網(wǎng)”已經(jīng)成為遼寧聯(lián)通未來重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一，希望能為公司做出更多貢獻(xiàn)。

　　當(dāng)然，新“想網(wǎng)”只是遼寧聯(lián)通向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變計(jì)劃的一個(gè)組成部分。刑進(jìn)以遼寧聯(lián)通的家庭信息化業(yè)務(wù)為例進(jìn)行了說明，他表示，遼寧聯(lián)通的家庭信息化服務(wù)包括家庭網(wǎng)關(guān)、家庭視頻監(jiān)控、安防產(chǎn)品，以及正在探索的智能家居產(chǎn)品等，以“想網(wǎng)”為代表的內(nèi)容應(yīng)用只是家庭信息化的一個(gè)組成部分。未來，隨著信息化戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，遼寧聯(lián)通還會(huì)繼續(xù)豐富信息化產(chǎn)品系列。

　　加深產(chǎn)業(yè)協(xié)作

　　傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)是提供具有QoS保證的通信連接，而不是提供資訊乃至娛樂服務(wù)。因此，刑進(jìn)坦言，運(yùn)營(yíng)商一直在做網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，內(nèi)容服務(wù)不是強(qiáng)項(xiàng)。

　　由于認(rèn)識(shí)到了自己的優(yōu)勢(shì)和短板，遼寧聯(lián)通由一開始就選擇了與國(guó)內(nèi)具較大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)正版影視數(shù)字發(fā)行商優(yōu)朋普樂共同合作的模式�！白龌ヂ�(lián)網(wǎng)門戶內(nèi)容非常重要，優(yōu)朋普樂具有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，遼寧聯(lián)通的優(yōu)勢(shì)則在網(wǎng)絡(luò)、宣傳和營(yíng)銷渠道等方面，雙方的合作是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作�！毙踢M(jìn)介紹，具體來看，遼寧聯(lián)通負(fù)責(zé)網(wǎng)站規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)和宣傳，優(yōu)朋普樂則負(fù)責(zé)內(nèi)容引進(jìn)等具體實(shí)施環(huán)節(jié)。

　　對(duì)于收費(fèi)類視頻網(wǎng)站，很多人都置疑在免費(fèi)視頻網(wǎng)站的擠壓下它的市場(chǎng)空間有多大�！跋刖W(wǎng)”從2005年開始采取收費(fèi)模式，此后收費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)上升。“想網(wǎng)”的收費(fèi)模式之所以成功，刑進(jìn)認(rèn)為，與豐富精良的內(nèi)容資源密不可分。據(jù)了解，“想網(wǎng)”背靠的優(yōu)朋普樂具有龐大的正版影視資源庫(kù)，目前已經(jīng)擁有2000多部經(jīng)典電影、1萬(wàn)多集精彩電視劇，同好萊塢華納影視、索尼影視、派拉蒙、韓國(guó)MBC電視臺(tái)等以及中國(guó)內(nèi)地各大影視出品機(jī)構(gòu)都結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　為了有效解決用戶觀看高清視頻受寬帶傳播速度限制的難題，保證用戶享受到流暢的體驗(yàn)，優(yōu)朋普樂此次還幫助遼寧聯(lián)通在“想網(wǎng)”中引入了自由落體視頻解壓縮技術(shù)，使用該技術(shù)，“想網(wǎng)”用戶可以在線流暢觀看可達(dá)1080p清晰度的高清影視，同質(zhì)量文件壓縮比是現(xiàn)有壓縮技術(shù)的30倍。

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