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記者 程久龍
“下滑�！�4月9日，工信部電子信息司司長(zhǎng)肖華在深圳出席某通訊產(chǎn)業(yè)高峰論壇時(shí)表示，手機(jī)業(yè)當(dāng)前面臨的出口形勢(shì)仍然比較嚴(yán)峻。
近年來，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受外資品牌“擠壓”的中國(guó)手機(jī)制造業(yè)，一度將轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)視為“最后一根救命稻草”。據(jù)稱，在深圳當(dāng)前的電子產(chǎn)品出口中，“手機(jī)已位列第一大出口產(chǎn)品”。
但是伴隨著去年下半年以來全球性金融危機(jī)引導(dǎo)的需求疲軟和匯率波動(dòng)等一系列因素，中國(guó)手機(jī)的海外征途阻力陡增。
根據(jù)工信部于4月3日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1、2月份，我國(guó)累計(jì)出口手機(jī)及其零件64.7億美元，比2008年同期下降了17.2%。
“去年下半年以來，我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)遇到了改革開放以來最嚴(yán)厲的挑戰(zhàn)。”肖華表示，“突出的表現(xiàn)，就是出口額下降�！�
出口下滑
深圳市凱迪亞通信科技有限公司(下稱凱迪亞)是深圳一家專注海外市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)，自2007年進(jìn)軍海外市場(chǎng)以來，年出口量“超過百萬部”。
“今年以來，我們能夠明顯的感到出口的大幅下滑�！眲P迪亞常務(wù)副總經(jīng)理康新宇坦言，“尤其在中高端價(jià)位的市場(chǎng)，銷量下滑尤其明顯�！�
海外市場(chǎng)銷量占比超過80%的TCL通訊(02618.HK)，盡管其2008年海外市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)了11%的增幅，但其也在年報(bào)中不無擔(dān)憂地指出，“2008年手機(jī)市場(chǎng)總體年增長(zhǎng)率已開始放緩”——在海外整體市場(chǎng)中，新興市場(chǎng)中新增用戶的需求增長(zhǎng)緩慢；而金融危機(jī)及不景氣經(jīng)濟(jì)環(huán)境則令高覆蓋率市場(chǎng)換機(jī)量疲弱。
“在東南亞、中東等中國(guó)手機(jī)扎堆的低端市場(chǎng)，其需求也出現(xiàn)了不同程度的下滑。”深圳市邦訊達(dá)科技有限公司負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的客戶經(jīng)理張婷婷則透露，市場(chǎng)的疲軟讓這些低端市場(chǎng)的利潤(rùn)一再被擠壓。
而這直接導(dǎo)致自2007年下半年，大幅進(jìn)軍海外市場(chǎng)的“山寨機(jī)”在經(jīng)歷了短暫的海外市場(chǎng)繁榮之后，也面臨銷售下滑的窘境。記者采訪獲悉，自去年年底開始，已有多家深圳“山寨機(jī)”企業(yè)陸續(xù)退出海外市場(chǎng)。
與此相應(yīng)，部分品牌手機(jī)亦在海外市場(chǎng)遭遇重重阻力。根據(jù)中國(guó)電子(00085.HK)披露的年報(bào)顯示，2008年桑菲旗下飛利浦品牌手機(jī)銷量?jī)H210萬部，下滑43%。桑菲公司一內(nèi)部人士透露：“飛利浦手機(jī)下滑的一個(gè)重要原因之一，就是其海外市場(chǎng)拓展不利。”
“(今年以來)手機(jī)終端產(chǎn)品延續(xù)了去年四季度以來持續(xù)下滑的趨勢(shì)�！惫ば挪侩娮有畔⑺舅鹃L(zhǎng)肖華透露，今年前兩個(gè)月(1-2月)，手機(jī)累計(jì)出口不足3000萬部，與往年5000萬部的出口量相比，下滑幅度高達(dá)40%。
需求與匯率雙壓
“海外市場(chǎng)的需求在減少，走貨越來越難�！睆堟面酶嬖V記者，在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)一直靠廉價(jià)搶占低端市場(chǎng)，“但這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)，正在漸漸喪失”。
“以前，在海外市場(chǎng)賣得貴一點(diǎn)(相比較國(guó)內(nèi)售價(jià))也會(huì)有人要，但現(xiàn)在越來越多的老外會(huì)‘貨比三家’�！睆堟面梅治�，除了大量的手機(jī)企業(yè)涌向海外市場(chǎng)導(dǎo)致的價(jià)格搏殺之外，銷售渠道的多元化和平臺(tái)的透明化，也令“出�！笔謾C(jī)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，“現(xiàn)在阿里巴巴上隨便一個(gè)詢盤，光深圳就有上百家手機(jī)企業(yè)回復(fù)它”。
在此背景下，中國(guó)出口手機(jī)價(jià)格一再下滑。TCL通訊(02618.HK)在其年報(bào)中披露，導(dǎo)致去年其手機(jī)平均售價(jià)下降的重要原因，是其在新興海外市場(chǎng)投入大量低端機(jī)型。而把低價(jià)策略運(yùn)用到極致的“山寨機(jī)”廠商，則面臨無利可圖的尷尬處境。
“目前在海外市場(chǎng)，我們定位的中高端手機(jī)，其價(jià)位僅500元到600元人民幣�！笨敌掠钔嘎叮壳俺投藘r(jià)位的手機(jī)，海外僅賣200元人民幣，“部分低端機(jī)的單機(jī)利潤(rùn)僅0.5到1美元”。
這還不是嚴(yán)峻形勢(shì)的全部。北京首信股份有限公司上海研發(fā)中心商務(wù)合作總監(jiān)孫志杰告訴本報(bào)記者：“目前的匯率損失，讓大量的海外訂單被迫推遲，這也是造成目前出口下滑的重要原因�！�
比如，中國(guó)電子產(chǎn)品出口“重鎮(zhèn)”的歐洲，歐元對(duì)人民幣匯率也由去年中旬的10.8302人民幣/1歐元，降至8.8712人民幣/1歐元(4月20日)。
一個(gè)典型的例子是，中國(guó)電子(00085.HK)為拓展旗下飛利浦品牌手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷售，于2008年二季度在俄羅斯和土耳其成立兩家附屬公司，以加強(qiáng)在歐洲業(yè)務(wù)的銷售。但2008年下半年，歐元、俄羅斯盧布和新土耳其里拉貶值，令其匯兌虧損高達(dá)1.117億港元。
海外市場(chǎng)突圍路徑
“我們希望海外市場(chǎng)能夠在下半年出現(xiàn)回暖，但這畢竟只是‘期望’�！笨敌掠钫J(rèn)為，從目前的海外市場(chǎng)來看，“尚未看到回暖的跡象”。
“我們今年計(jì)劃調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多低端的廉價(jià)機(jī)型�！笨敌掠畋硎荆M管海外銷售疲軟，但目前低端市場(chǎng)的需求還是略高于高端市場(chǎng)，“希望能以低價(jià)刺激市場(chǎng)”。
據(jù)記者調(diào)查，類似凱迪亞的做法，在深圳手機(jī)出口企業(yè)中甚是普遍。但面對(duì)已然下滑的低端市場(chǎng)和更加慘烈的價(jià)格搏殺，其處境無疑雪上加霜。
“在出口滯銷的當(dāng)下，尤其是中小企業(yè)首先考慮的是減少利潤(rùn)損失求生存�！币晃徊辉竿嘎缎彰纳钲陔娮映隹谄髽I(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在此背景下，不少企業(yè)出于短期收益考慮，往往陷入降價(jià)泥潭，而很難去做提升產(chǎn)品附加值的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
“電子產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)加大高附加值產(chǎn)品的出口比例，積極開拓新興市場(chǎng)。”肖華指出，在出口形勢(shì)嚴(yán)峻的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)形成多元化的出口格局。
4月15日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》指出，為拓展海外市場(chǎng)，“應(yīng)采取綜合措施為企業(yè)拓展新興市場(chǎng)創(chuàng)造條件，支持企業(yè)‘走出去’設(shè)立研發(fā)、生產(chǎn)基地，建立境外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)”。
在此背景下，已有部分電子制造企業(yè)選擇“逆市出�！�。4月13日，由廣東省電腦商會(huì)發(fā)起并興建的“中國(guó)商品(中東)采購(gòu)中心”正式簽約。據(jù)悉，該采購(gòu)中心位于阿聯(lián)酋的阿吉曼自由貿(mào)易區(qū)，整個(gè)場(chǎng)地面積20萬平方米，總投資超過1.2億人民幣。廣東省電腦商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳芝華表示：“隨著傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)開始萎縮，阿聯(lián)酋等新興市場(chǎng)將成為中國(guó)IT產(chǎn)品新的突破點(diǎn)�！�
此外，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”也成為電子信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)外貿(mào)困難的權(quán)宜之策。肖華認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的“家電下鄉(xiāng)”、3G放號(hào)都有利于刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需。
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