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馬曉芳
盡管是最后一家布局3G的運營商，但憑借手中最好的一張牌WCDMA，中國聯(lián)通的市場推廣正在挑動著中國移動和中國電信的神經(jīng)。
昨天，被很多人誤解為中國聯(lián)通3G業(yè)務品牌，實為中國聯(lián)通全業(yè)務品牌的“沃”正式發(fā)布。
中國聯(lián)通總經(jīng)理、副董事長陸益民表示，這是中國運營商首次使用單一主品牌策略，標志著中國聯(lián)通全業(yè)務經(jīng)營戰(zhàn)略的啟動。
現(xiàn)有品牌將做調(diào)整
目前，中國聯(lián)通的移動業(yè)務品牌有世界風、如意通和UP新勢力，固網(wǎng)和寬帶業(yè)務品牌包括“親情1+”等，陸益民對CBN記者獨家表示，這些品牌未來是否保留還很難說，但都會統(tǒng)一到“沃”品牌之下。
據(jù)陸益民介紹，“沃”的標識圖形設計取自中國聯(lián)通標識“中國結(jié)”的一部分，主體顏色為橘紅色，體現(xiàn)活力、進取、開放和時尚。中文“沃”的含義是豐富、肥美和吉祥，英文“WO”體現(xiàn)的是對未來的驚嘆。
“‘沃’將作為中國聯(lián)通的核心品牌，未來涵蓋中國聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務、服務，是聯(lián)通實現(xiàn)由多品牌戰(zhàn)略逐步過渡到企業(yè)品牌下的全業(yè)務品牌戰(zhàn)略的重要一步�！标懸婷裾f。
在全業(yè)務品牌“沃”之下，還會細分為定位時尚群體的“沃·精彩”，定位商務人群的“沃·商務”，以及定位家庭用戶的“沃·生活”等。
“從全球范圍來看，很多國際運營商都采用了單一品牌策略，這一模式更有利于擴大品牌的影響力�！标懸婷癖硎�。
在發(fā)布會現(xiàn)場，中國聯(lián)通還展示了手機電視、可視電話、手機音樂、無線上網(wǎng)卡以及上網(wǎng)本等3G業(yè)務。中國聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng)新部總經(jīng)理楊可可對CBN記者表示，這只是聯(lián)通未來3G業(yè)務的一小部分，更多的業(yè)務將在“5·17”正式發(fā)布。
預熱3G
能否認為中國聯(lián)通已經(jīng)開始發(fā)力3G市場？又該如何應對移動和電信的競爭？“我們的態(tài)度仍然是低調(diào)�！敝袊�(lián)通董事長常小兵說。會議間隙，常小兵與CBN記者進行了獨家對話，相對于“5·17”對3G市場的正式啟動，“沃”品牌發(fā)布可以看作是聯(lián)通對3G的預熱。
不過他進而解釋，中國聯(lián)通仍然希望等所有的網(wǎng)絡建設、平臺搭建以及業(yè)務策劃都做好了，再高調(diào)宣布，“否則用戶體驗不好，一切都是白搭”。
按照規(guī)劃，今年5月17日將在全國55個城市啟動WCDMA網(wǎng)絡試商用的友好體驗，年底前全國284個城市全部開通3G業(yè)務商用�！拔覀儬幦�10月1日之前完成這個工作�！背Ｐ”嘎叮袊�(lián)通正在力爭將網(wǎng)絡建設進一步提前。
按照常小兵的設想，中國聯(lián)通在整個市場推廣方面的計劃是：首先進行集團名稱的發(fā)布，其次是全業(yè)務品牌的發(fā)布，然后是具體業(yè)務的推介。
盡管在業(yè)績發(fā)布會上，中國聯(lián)通明確表示希望未來拿下1/3的3G用戶，不過常小兵和陸益民昨天都對中國聯(lián)通今年的用戶目標“三緘其口”。
但常小兵仍然對CBN記者表達了對未來的樂觀看法，“等我們一切都做好了，用戶就會‘嘩’的一下全上去了。”
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