CMMB正以?shī)W運(yùn)的速度奔向世博會(huì)

　　2008年6月26日，中廣互聯(lián)應(yīng)邀參加在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦的廣電總局向奧組委捐贈(zèng)CMMB終端儀式，我自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)移動(dòng)多媒體廣播開(kāi)始服務(wù)北京奧運(yùn)。

　　2009年6月13日，國(guó)家廣電總局向上海世博會(huì)贈(zèng)送手持電視(CMMB)儀式在上海衡山賓館舉行，中廣互聯(lián)特派上海通訊員現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道：CMMB手持電視正式服務(wù)世博會(huì)。

　　從借奧運(yùn)的東風(fēng)，在37個(gè)城市的試驗(yàn)覆蓋網(wǎng)絡(luò)的試驗(yàn)播出階段起步，到全國(guó)178個(gè)地級(jí)以上城市的信號(hào)開(kāi)通、開(kāi)始啟動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，時(shí)隔一年，CMMB正以北京奧運(yùn)的速度奔向上海世博會(huì)！

　　這一年時(shí)間，CMMB的速度有多快？

　　2008年6月28日，全國(guó)首家CMMB手機(jī)電視體驗(yàn)中心進(jìn)駐北京中關(guān)村鼎好電子城二期A2945商鋪，聯(lián)想、愛(ài)國(guó)者、天語(yǔ)、中興等著名CMMB終端廠(chǎng)商展出了各自的最新產(chǎn)品。

　　2008年7月3日，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了4萬(wàn)部具備CMMB功能的TD手機(jī)招標(biāo)。

　　2008年7月22日，廣電總局廣播電視規(guī)劃院?jiǎn)��?dòng)對(duì)移動(dòng)多媒體廣播電視終端質(zhì)量認(rèn)定工作。

　　據(jù)中廣互聯(lián)(www.SARFT.net)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)開(kāi)幕之前，全國(guó)已有6家企業(yè)生產(chǎn)出了CMMB核心芯片，出貨量共計(jì)約140萬(wàn)片， 8個(gè)終端廠(chǎng)家、9個(gè)產(chǎn)品獲得CMMB終端入網(wǎng)認(rèn)定證書(shū)，幾十家企業(yè)已經(jīng)生產(chǎn)出了手機(jī)類(lèi)、PDA、MP4、USB電視棒、車(chē)載電視等幾十款CMMB接收終端，部分接收終端產(chǎn)品已上市銷(xiāo)售。

　　2008年8月，CMMB在全國(guó)37個(gè)城市免費(fèi)試播，在深圳華強(qiáng)北的手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)價(jià)格僅650元的CMMB山寨機(jī)。CMMB迎來(lái)第一次“井噴”，終端、芯片開(kāi)始引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，并且，隨著CMMB手機(jī)訂單如暴風(fēng)驟雨般襲來(lái)，至使很多上游供商都措手不及，一時(shí)間甚至引發(fā)了小尺寸LCD屏和部分手機(jī)閃存漲價(jià)風(fēng)波。這次井噴對(duì)沉寂了近半年的電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)猶如久旱逢甘霖。

　　2008年9月18日，廣電總局召開(kāi)中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣移動(dòng)”)動(dòng)員會(huì)，要求CMMB運(yùn)營(yíng)要堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、全國(guó)漫游的原則，并將中廣移動(dòng)確定為CMMB全國(guó)運(yùn)營(yíng)的龍頭企業(yè)。2008年10月14日，廣電總局召開(kāi)全國(guó)電視會(huì)議，部署組建CMMB“總-子-分”運(yùn)營(yíng)框架。

　　2008年10月底，中廣移動(dòng)開(kāi)始籌備商業(yè)運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃結(jié)束試播階段采用的清流廣播免費(fèi)模式，準(zhǔn)備對(duì)CMMB手機(jī)實(shí)施全面的CA認(rèn)證。

　　2008年11月21日與11月24日，中廣移動(dòng)兩次召開(kāi)與芯片、終端廠(chǎng)商的溝通會(huì)，向廠(chǎng)商明確產(chǎn)業(yè)鏈各方的關(guān)系，解除終端和芯片廠(chǎng)家疑慮，說(shuō)明加密的方案及具體實(shí)施計(jì)劃。

　　2008年12月15日，中廣移動(dòng)在北京通用技術(shù)大廈舉行CMMB終端采購(gòu)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。102家企業(yè)的288款終端參與了評(píng)選，最終確定了79家企業(yè)(手機(jī)類(lèi)企業(yè)53家)的230款終端入圍。其中，國(guó)內(nèi)企業(yè)77家、終端228款，絕大部分產(chǎn)品價(jià)格低于2500元，最低的只有150元。

　　2008年12月21日，廣電總局無(wú)線(xiàn)局副局長(zhǎng)、中廣移動(dòng)公司總經(jīng)理孫朝暉在中國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)年會(huì)(CBIT2008)上做題為《CMMB全國(guó)一體化運(yùn)營(yíng)模式》主題演講，首次向外界公布CMMB發(fā)展思路與規(guī)劃。

　　2008年12月26日，工業(yè)和信息化部泰爾實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)向宇龍酷派和海信發(fā)放了首批TD+CMMB手機(jī)入網(wǎng)證。

　　2009年1月9日，中廣移動(dòng)與天津、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、河南、四川、云南等九省(區(qū)、市)廣電機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，成立移動(dòng)多媒體廣播電視省級(jí)運(yùn)營(yíng)主體，開(kāi)展9省區(qū)市的移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。

　　2009年1月底，中廣互聯(lián)整理并獨(dú)家公布了開(kāi)通CMMB的150個(gè)城市及頻道列表。

　　2009年2月12日，中廣移動(dòng)與東方明珠(集團(tuán))有限公司在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行了“中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播上海商業(yè)運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)暨合作簽約儀式”，此舉意味著備受各界關(guān)注的CMMB商運(yùn)將在上海率先起航。

　　2009年2月24日，中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB)省級(jí)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體——山東中廣傳播有限公司正式成立，并舉行揭牌儀式。

　　2009年3月3日，CMMB首個(gè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)股市行情全網(wǎng)透?jìng)饕验_(kāi)通，全國(guó)范圍內(nèi)157個(gè)城市已能收到CMMB信號(hào)的城市均可收到上海、深圳二證券交易所的及時(shí)行情和相關(guān)資訊。

　　2009年3月16日，上海地區(qū)將于晚上23：30起對(duì)節(jié)目進(jìn)行加密播出，加密播出后原用戶(hù)可繼續(xù)收看一套體驗(yàn)電視節(jié)目。上海文廣手機(jī)電視公司為此開(kāi)通了400客服電話(huà)，幫助用戶(hù)解決在加密過(guò)渡階段遇到的各種問(wèn)題。

　　2009年3月21日，CMMB省級(jí)運(yùn)營(yíng)主體簽約儀式在CCBN 2009展會(huì)新聞中心隆重舉行，中廣移動(dòng)與海南、湖南、河北、陜西、寧夏和廣西6個(gè)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議。

　　2009年3月22日，中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)簽約，將對(duì)TD+CMMB進(jìn)行全面的合作與推廣。

　　2009年4月18-19日，上海文廣手機(jī)電視公司聯(lián)合多家終端廠(chǎng)商在徐家匯太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)舉行CMMB路演活動(dòng)。據(jù)悉，參演廠(chǎng)家達(dá)十八家，展示產(chǎn)品涵蓋PMP、GPS、MP4等品類(lèi)，活動(dòng)期間發(fā)展收費(fèi)用戶(hù)550戶(hù)。

　　2009年6月9日，首款TD+CMMB上網(wǎng)卡已于日前通過(guò)了工信部入網(wǎng)測(cè)試，并計(jì)劃于近期上市。這意味中國(guó)移動(dòng)與CMMB產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)的合作已經(jīng)由手機(jī)終端擴(kuò)展至數(shù)據(jù)卡。

　　截至目前，中廣移動(dòng)已與23個(gè)省份完成了省級(jí)運(yùn)營(yíng)主體簽約，全國(guó)CMMB信號(hào)開(kāi)通的城市達(dá)到178個(gè)。

　　速度是毋庸置疑的！

　　從北京到上海，從免費(fèi)到收費(fèi)

　　上個(gè)月我們?nèi)ド虾�參�?huì)，順道拜訪(fǎng)了CMMB收費(fèi)的一個(gè)吃螃蟹者——上海文廣手機(jī)電視公司。中廣互聯(lián)了解到，在正式運(yùn)營(yíng)50天之后，上海已經(jīng)發(fā)展了3000多個(gè)付費(fèi)用戶(hù)。

　　我們覺(jué)得，應(yīng)該說(shuō)這是一個(gè)說(shuō)得過(guò)去的數(shù)字，畢竟上海的CMMB運(yùn)營(yíng)體系、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)尚處于建設(shè)及完善階段，覆蓋網(wǎng)絡(luò)方面現(xiàn)在也只有東方明珠電視塔及廣播大廈兩個(gè)發(fā)射點(diǎn)。目前，用戶(hù)發(fā)展主要依靠IT賣(mài)場(chǎng)的代理銷(xiāo)售，并且資費(fèi)只有兩種套餐：80塊錢(qián)看半年和是200元塊錢(qián)看1年半。

　　本月初，中廣互聯(lián)在北京京都信苑酒店舉辦第五期沙龍——CMMB的商業(yè)運(yùn)營(yíng)之路，芯片廠(chǎng)商、終端廠(chǎng)商、渠道商、內(nèi)容商、方案公司以及來(lái)自中廣移動(dòng)公司的代表齊聚一堂。其中，上海文廣手機(jī)電視公司的緊密合作伙伴、CMMB終端渠道商——上海聯(lián)翔通信科技有限公司的董事長(zhǎng)馬鷹先生特意為我們這次沙龍飛了趟北京，并給我們分享了上海CMMB市場(chǎng)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)。　　

　　來(lái)自聯(lián)翔的數(shù)據(jù)顯示：

　　自3.16日加密以來(lái)，截止5月31日，上海累計(jì)發(fā)展收費(fèi)用戶(hù)近5000戶(hù)。其中，PMP占59.1%，GPS占17.0%，車(chē)載占12.4%，手機(jī)占10.1%(國(guó)際大品牌及有入網(wǎng)證可以公開(kāi)合法銷(xiāo)售的CMMB手機(jī)很少可能也是手機(jī)比例小的原因之一)。

　　對(duì)目前占有率最大的PMP和GPS兩類(lèi)支持CMMB的產(chǎn)品調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　據(jù)上海聯(lián)翔調(diào)查，許多消費(fèi)者在接受咨詢(xún)、市調(diào)時(shí)表示，PMP(MP4)信息終端機(jī)是接受CMMB的最好方式。這些產(chǎn)品相對(duì)手機(jī)屏幕大、電池續(xù)航能力強(qiáng)、攜帶也方便，并不一定期望通過(guò)更換手機(jī)來(lái)使用CMMB業(yè)務(wù)。目前雖然已有41%的PMP品牌有CMMB產(chǎn)品上市，但是PMP產(chǎn)品總量中僅有7.2%的終端帶有CMMB功能。

　　在針對(duì)GPS的調(diào)研方面，很多的廠(chǎng)家期望CMMB能給GPS產(chǎn)品帶來(lái)更多的增值業(yè)務(wù)內(nèi)容和更大的客戶(hù)附加值。目前已經(jīng)有近20%的GPS產(chǎn)品帶有CMMB功能，有35%的GPS品牌帶有CMMB功能產(chǎn)品。

　　為此，上海聯(lián)翔很看好CMMB在上海IT市場(chǎng)的發(fā)展具有較強(qiáng)的勢(shì)頭和市場(chǎng)潛力，并計(jì)劃聯(lián)合一些IT廠(chǎng)商開(kāi)設(shè)CMMB體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)店鋪。

　　在套餐選擇方面，200元(一年半)占2/3，80元(半年)的占1/3。

　　購(gòu)買(mǎi)者性別和年齡：

　　對(duì)已使用CMMB付費(fèi)服務(wù)的客戶(hù)回訪(fǎng)分析：

　　對(duì)原有非加密用戶(hù)放棄CMMB使用的原因調(diào)查：

　　(以上數(shù)據(jù)為上海聯(lián)翔公司授權(quán)中廣互聯(lián)獨(dú)家發(fā)布)

　　通過(guò)廣電傳媒俱樂(lè)部沙龍的交流，大部分來(lái)賓都認(rèn)為：收費(fèi)并不是阻礙CMMB發(fā)展的關(guān)鍵，問(wèn)題主要出在終端產(chǎn)品、內(nèi)容和一些技術(shù)細(xì)節(jié)上。我們將搜集到的一些抱怨和問(wèn)題整理如下：

　　據(jù)反映，去年中廣移動(dòng)舉行的招標(biāo)會(huì)議到現(xiàn)在再?zèng)]有落實(shí)訂單，讓不少終端廠(chǎng)商持繼續(xù)觀望態(tài)度； 工信部CTA政策阻擋了品牌手機(jī)產(chǎn)品的加入，而一些山寨手機(jī)終端又不支持加密卡，導(dǎo)致了一部分的用戶(hù)被擋CMMB業(yè)務(wù)門(mén)外(上面的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示30%的原有CMMB終端不支持解密，顧客想申請(qǐng)業(yè)務(wù)需要重新購(gòu)買(mǎi)手機(jī))； 由于CA大卡本地化授權(quán)的問(wèn)題，導(dǎo)致外地大卡開(kāi)始流入上海的串貨現(xiàn)象(上海以外地區(qū)還沒(méi)有收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，因此拿到上海也還可以免費(fèi)看) 轉(zhuǎn)播現(xiàn)有有線(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有特別吸引力，從而為之付費(fèi)意愿不強(qiáng) CMMB宣傳力度不夠，甚至到目前為止還有不少人都認(rèn)為手機(jī)電視是中國(guó)移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

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　　CMMB的下一步進(jìn)展

　　2009年6月26日，CMMB服務(wù)奧運(yùn)一周年之際，中廣移動(dòng)將在深圳舉辦規(guī)模近千人的 “CMMB終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。上述問(wèn)題也將在論壇中得到解答。

　　在此次論壇上，中廣移動(dòng)將全面通報(bào)CMMB運(yùn)營(yíng)的最新進(jìn)展，向終端產(chǎn)業(yè)介紹技術(shù)路線(xiàn)規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)覆蓋計(jì)劃、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃以及終端渠道管理策略。

　　中廣移動(dòng)希望通過(guò)這個(gè)論壇，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商與產(chǎn)業(yè)界的合作與交流，推動(dòng)CMMB終端產(chǎn)業(yè)在2009年底之前形成自由、水平、上規(guī)模的目標(biāo)。

　　據(jù)透露，本次論壇還將組織各地運(yùn)營(yíng)商發(fā)布對(duì)CMMB終端的功能需求及近期的數(shù)量需求，并與終端企業(yè)進(jìn)行座談交流，會(huì)后將組織一部分訂單。

　　2009年7月，中廣移動(dòng)將正式推出其“服務(wù)品牌”

　　2009年下半年，將在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)加密試商用，并開(kāi)始與各省移動(dòng)公司調(diào)試對(duì)接。

　　2009年年底，CMMB手持電視將正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)！

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