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作者：■本報記者杜鵑
“域名不是技術(shù)問題，已經(jīng)變成知識產(chǎn)權(quán)問題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)的問題�！痹趧倓偨Y(jié)束的我國首屆域名大會上，CNNIC副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個優(yōu)質(zhì)域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來重大損失。時至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭之地。
域名是一種稀缺資源，也是企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)進行一切網(wǎng)上商務(wù)活動的基本條件，一個命名恰當(dāng)、簡捷易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機會，現(xiàn)在往往可遇而不可求。因而，當(dāng)近日上線的網(wǎng)盛生意寶“衣服網(wǎng)”拿出雪藏多年頗具“中國特色”的頂級域名yifu時，引來業(yè)界一片驚羨。
在萬網(wǎng)副總裁黃海軍看來，域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越多，認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場占有率。
然而，當(dāng)一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道、僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了惡意競爭的風(fēng)險，一著不慎企業(yè)的生存就會受到致命的影響。前有soufun.com，其數(shù)億元的投入?yún)s讓另外一個soufang.com漁翁得利；后有鬧得沸沸揚揚的千橡集團“山寨版開心網(wǎng)”kaixin.com以假亂真，與“開心網(wǎng)”kaixin001.com對簿公堂。如此來看，爭奪域名的戰(zhàn)場已然硝煙彌漫，未來的域名戰(zhàn)將此起彼伏。
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