聯(lián)通的矛纏上移動(dòng)的盾 手機(jī)搜索再交惡

　　是冤家就有路窄的時(shí)候，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)這對(duì)老冤家，近來(lái)似乎喜歡上了交惡，各種各樣的針?shù)h相對(duì)的肉搏戰(zhàn)不斷上演。

　　新年伊始，就在移動(dòng)與Google握手結(jié)盟時(shí)，聯(lián)通與百度的談判也加快了步伐，手機(jī)搜索市場(chǎng)立刻硝煙彌漫。

　　這也預(yù)示著，移動(dòng)市場(chǎng)的雙寡頭又將迎來(lái)火藥味十足的一年。

　　除了手機(jī)搜索，雙方在即時(shí)通訊、電郵服務(wù)等方面，都針?shù)h相對(duì)。對(duì)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)輸給移動(dòng)太多，而且有差距越拉越大的趨勢(shì)，這口氣一直郁積在聯(lián)通的心口。如何在其他業(yè)務(wù)上超過(guò)對(duì)手，成了聯(lián)通首先要解決的問(wèn)題。

　　隨著傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的開(kāi)拓殆盡，以數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)為代表的新業(yè)務(wù)已成為3G應(yīng)用的主角，為了避免淪為通道，就必須率先出擊，掌控行業(yè)主動(dòng)權(quán)和制控權(quán)。而聯(lián)通與移動(dòng)在增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)上，又恰巧碰撞在一起，似乎應(yīng)證了它們是一對(duì)總要聚頭的冤家。

　　聯(lián)通牽手百度

　　3G日漸臨近，電信運(yùn)營(yíng)商們都在各自盤(pán)算著自己接下來(lái)的招數(shù)，特別是聯(lián)通，總希望自己在3G時(shí)代到來(lái)之前證明一些什么。這次聯(lián)手中文搜索“霸主”百度進(jìn)軍手機(jī)搜索市場(chǎng)，可看作是中國(guó)聯(lián)通對(duì)中國(guó)移動(dòng)的一次正面回?fù)�，雖然還不確定能否給自己帶來(lái)多大利潤(rùn)，但至少要在架勢(shì)上不輸給移動(dòng)。

　　2007年1月4日，移動(dòng)與Google達(dá)成協(xié)議，宣布聯(lián)手推出移動(dòng)搜索服務(wù)。根據(jù)協(xié)議，Google為移動(dòng)的WAP門(mén)戶“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供“移動(dòng)搜索”的技術(shù)支持服務(wù)。移動(dòng)的用戶可以方便地搜索“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”上包括新聞、鈴聲、游戲、圖片、視頻、小說(shuō)等全部?jī)?nèi)容，用戶可以通過(guò)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”主頁(yè)上的搜索鏈接或者搜索框訪問(wèn)該服務(wù)。部分高端手機(jī)用戶目前已可使用全部服務(wù)內(nèi)容。

　　其實(shí)，移動(dòng)早就有意于此。2005年，Google CEO施密特與移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王建宙密會(huì)，此后，關(guān)于雙方聯(lián)合推出移動(dòng)搜索的傳言不絕于耳。王建宙曾表示，“他與施密特探討的內(nèi)容是，如何把手機(jī)轉(zhuǎn)變成一種新型的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，手機(jī)上網(wǎng)具有很大發(fā)展?jié)摿�，可以擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)服務(wù)收入來(lái)源�！�

　　如今，普通的關(guān)鍵詞搜索已經(jīng)沒(méi)有多少發(fā)揮空間，取而代之的將是動(dòng)態(tài)影像搜索。伴隨著搜索技術(shù)的不斷發(fā)展，PC機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再是唯一的沃土，手持移動(dòng)設(shè)備將逐漸成了搜索者的新寵。

　　然而，聯(lián)通不會(huì)坐視不管，在傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)輸給移動(dòng)太多，一直是它心頭之痛。在隨即到來(lái)的3G業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)上，如果再步人后塵，則將丟失制控權(quán)。因此，聯(lián)通想借此挽回一些顏面。

　　目前，聯(lián)通與百度已經(jīng)達(dá)成合作意向。不過(guò)，具體商業(yè)模式還有待商討。聯(lián)通一直很謹(jǐn)慎。其一內(nèi)部人士向《IT時(shí)代周刊》透露，之所以他們與百度的談判很小心，是因?yàn)椴幌牒?jiǎn)單地跟移動(dòng)的風(fēng)，必須在從搜索內(nèi)容到搜索效果上比移動(dòng)更勝一籌，方能掌握主動(dòng)權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“伴隨著手機(jī)搜索技術(shù)的發(fā)展和3G業(yè)務(wù)的開(kāi)通，不久的將來(lái)，手機(jī)必將成為繼報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)以外的第5大媒體，手機(jī)搜索將會(huì)迅速發(fā)展起來(lái)�！�

　　手機(jī)搜索技術(shù)在秉承了傳統(tǒng)PC機(jī)搜索技術(shù)精華的同時(shí)，還具有不受時(shí)空限制的個(gè)性化、移動(dòng)化等特點(diǎn)。但手機(jī)畢竟存在瓶頸：屏幕太小、顏色顯示不豐富、操作界面不方便等，這些缺陷都將制約著它的進(jìn)一步發(fā)展。

　　由于百度在中文搜索市場(chǎng)較Google具有一定的優(yōu)勢(shì)，從表面來(lái)看，聯(lián)通+百度的組合對(duì)移動(dòng)+Google的組合至少打成了個(gè)平手。然而，手機(jī)搜索將來(lái)究竟會(huì)如何，誰(shuí)也無(wú)法作出精準(zhǔn)的預(yù)言。

　　不過(guò)，可以想見(jiàn)的是，2007年聯(lián)通與移動(dòng)的貼身肉搏已是愈演愈烈了。

　　交惡不斷

　　“老二”的滋味不好受，聯(lián)通深有體會(huì)。不過(guò)，移動(dòng)近來(lái)的日子也不好過(guò)，就是因?yàn)橛新?lián)通這個(gè)老對(duì)頭跟它“死纏爛打”。

　　事情從2006年上半年說(shuō)起，移動(dòng)計(jì)劃于當(dāng)年6月與RIM公司聯(lián)手推出黑莓電郵服務(wù)。然而，以前行事落后半拍，常常采取“跟隨”策略的聯(lián)通突然發(fā)力，幾乎是在毫無(wú)征兆的情況下，于2006年4月3日，以“電子郵件發(fā)展新歷程”為主題舉行了“紅草莓業(yè)務(wù)商用”新聞發(fā)布會(huì)，宣布紅莓業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)手機(jī)PushMail功能商用化。

　　這一招著實(shí)出人意料，移動(dòng)也完全沒(méi)有料想到這一點(diǎn)，“黑莓”對(duì)“紅莓”，名字都這么相近，不少人還以為移動(dòng)是模仿者。由于事先的計(jì)劃被對(duì)方打亂，移動(dòng)在這方面的業(yè)務(wù)開(kāi)展也受到了一定的影響。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，聯(lián)通之所以這么做，目的就是不想讓這樣的局面持續(xù)到3G時(shí)代。

　　這還沒(méi)完，接下來(lái)，聯(lián)通和移動(dòng)在即時(shí)通訊上又交上了火。艾瑞咨詢(xún)最新調(diào)研結(jié)果顯示，我國(guó)即時(shí)通訊用戶數(shù)已接近1億，為世界之最。見(jiàn)QQ和MSN紅紅火火，移動(dòng)和聯(lián)通也隨即加入，試圖虎口拔牙。不過(guò)，從某種意義上，聯(lián)通進(jìn)軍國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊市場(chǎng)，更大程度上是受移動(dòng)的刺激。

　　移動(dòng)很看重即時(shí)通訊，并為此做了很多準(zhǔn)備。為了清理移動(dòng)IM市場(chǎng)，移動(dòng)繼宣布全面終止與騰訊QQ的合作之后，接著又停止了與所有互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊公司的業(yè)務(wù)合作。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還積極尋找合作伙伴共拓即時(shí)通訊市場(chǎng)，其中易通無(wú)線主要負(fù)責(zé)“飛信”項(xiàng)目的框架設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣。

　　按移動(dòng)的計(jì)劃，2006年底“飛信”業(yè)務(wù)將可以實(shí)現(xiàn)商用。但由于種種原因，移動(dòng)中途停止了與“飛信”業(yè)務(wù)總設(shè)計(jì)師易通無(wú)線的合作，并對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)重新招標(biāo)，尋找新的合作伙伴，此舉無(wú)疑大大拖累了“飛信”的商用進(jìn)程。

　　而就在這時(shí)，聯(lián)通突然提速，宣布其即時(shí)通訊“超信”業(yè)務(wù)從2007年1月1日起開(kāi)始導(dǎo)入試商用期。日前，“超信”已正式進(jìn)入試商用階段，并且積累了一定的客戶。聯(lián)通表示，“超信”正式商用時(shí)間不會(huì)晚于移動(dòng)的“飛信”。

　　聯(lián)通此次的出擊，跟上次推出“紅莓”業(yè)務(wù)如同一轍，同樣是后發(fā)先制，而且在名字上再一次跟對(duì)方驚人地相似。 這多少讓人懷疑，這是它明擺著要跟移動(dòng)對(duì)著干。

　　據(jù)了解，聯(lián)通的“超信”、移動(dòng)的“飛信”類(lèi)似于MSN，“超信”和“飛信”用戶可以通過(guò)手機(jī)、PC和PDA登錄，與其他用戶進(jìn)行免費(fèi)文字聊天和低廉的語(yǔ)音通話，是對(duì)傳統(tǒng)即時(shí)通訊的進(jìn)一步延伸。

　　尋求突破

　　對(duì)移動(dòng)和聯(lián)通來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)拓殆盡，不可能再有很大突破。于是，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，就成了各自的頭等大事。

　　手機(jī)搜索和即時(shí)通訊的推出，可以看作是移動(dòng)和聯(lián)通的一種新嘗試。盡管目前盈利模式還不明朗，甚至飽受眾人詬病，但不容置疑的是，它們都在為各自的明天邁出了新的一步，是3G到來(lái)前的最后一次擦槍。

　　目前，全球通信信息領(lǐng)域風(fēng)云變幻，“以IP技術(shù)為核心的信息技術(shù)革命已經(jīng)完成，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放式架構(gòu)和傳統(tǒng)電信的集中封閉式架構(gòu)，像矛盾的對(duì)立面，在不同的業(yè)務(wù)層面展開(kāi)碰撞。”事實(shí)也證明了這一點(diǎn)， 剛誕生不久的SKYPE，便能把百年電信巨頭AT&T攪得魂不守舍。

　　移動(dòng)顯然感受到了這種變化， 并迅速作出了反應(yīng)。無(wú)線音樂(lè)是移動(dòng)重點(diǎn)打造的一個(gè)對(duì)象，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)唱片行業(yè)如日薄西山，雄風(fēng)不再。移動(dòng)準(zhǔn)確出擊，首次以產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份，梳理了整個(gè)無(wú)線音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)——無(wú)論是音樂(lè)版權(quán)提供者、SP還是手機(jī)廠家，都必須以中國(guó)移動(dòng)為核心。

　　2006年6月，移動(dòng)斥資1.64億美元，購(gòu)買(mǎi)鳳凰衛(wèi)視19.9%的股權(quán)，為其打造“移動(dòng)信息專(zhuān)家”邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。緊接著，2006年11月底，中國(guó)移動(dòng)對(duì)夢(mèng)網(wǎng)WAP實(shí)現(xiàn)精品業(yè)務(wù)招標(biāo)，游戲、音樂(lè)等欄目被新浪、空中網(wǎng)、TOM、華友世紀(jì)等幾家大SP瓜分。一批獨(dú)立的、免費(fèi)WAP門(mén)戶網(wǎng)站，被移動(dòng)套上了緊箍咒。

　　聯(lián)通也不甘落后，試圖從其他的增值業(yè)務(wù)中找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而扭轉(zhuǎn)自己在傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)大大落后于移動(dòng)的頹勢(shì)。

　　目前，增值業(yè)務(wù)部已成了聯(lián)通最大的部門(mén)，據(jù)說(shuō)就是為了應(yīng)對(duì)3G時(shí)代研發(fā)各種新業(yè)務(wù)而設(shè)立的，可見(jiàn)聯(lián)通對(duì)增值業(yè)務(wù)的重視�，F(xiàn)在，實(shí)力干將童曉渝擔(dān)任這個(gè)部門(mén)的掌門(mén)人。

　　2006年，聯(lián)通提出向“TIME”轉(zhuǎn)型，即以通信服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息內(nèi)容服務(wù)、傳播媒介服務(wù)和無(wú)線娛樂(lè)服務(wù)轉(zhuǎn)型。童曉渝表示，今后信息產(chǎn)業(yè)將涉及各個(gè)行業(yè)和生活的方方面面。

　　面對(duì)外界拆分的傳言、 3G前景的不確定，聯(lián)通并沒(méi)有徘徊不前，而是不計(jì)后果地奔向3G。聯(lián)通最清楚，3G這根救命稻草對(duì)它有多重要！

　　目前，聯(lián)通C網(wǎng)和G網(wǎng)同時(shí)發(fā)力，并將把各種增值業(yè)務(wù)平臺(tái)整合起來(lái)，打造成一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)�！巴ㄟ^(guò)發(fā)短信、上網(wǎng)等方式，各個(gè)業(yè)務(wù)之間實(shí)現(xiàn)互相調(diào)用，這個(gè)平臺(tái)將成為聯(lián)通手機(jī)音樂(lè)領(lǐng)域的重要傳播渠道和產(chǎn)品提供渠道�！边@一平臺(tái)建設(shè)、調(diào)試工作現(xiàn)已完成，估計(jì)2007年內(nèi)就能全面推出。

　　無(wú)巧不成書(shū)，移動(dòng)和聯(lián)通在各自的增值業(yè)務(wù)上，也纏繞在一起了。雙方都轉(zhuǎn)向數(shù)字、娛樂(lè)領(lǐng)域，尋找傳統(tǒng)電信和互聯(lián)網(wǎng)之間的契合點(diǎn)。不難想象，隨著各自業(yè)務(wù)的深入開(kāi)發(fā)，一場(chǎng)矛與盾的較量將會(huì)無(wú)休止地持續(xù)下去。