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移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)訊 9月17日下午消息，2009年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)今日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。TCL通訊首席執(zhí)行官楊興平做客新浪“總裁在線”訪談時(shí)稱，今年4月1號(hào)正式上任以來(lái)為TCL做了三件事，第一件是制定戰(zhàn)略，第二是與海外運(yùn)營(yíng)商溝通交流，第三是尋求合作契機(jī)把火燒到海外市場(chǎng)。
以下為訪談實(shí)錄：
主持人：各位網(wǎng)友大家好！2009中國(guó)國(guó)際通信展今天進(jìn)入第二天日程。移動(dòng)通信網(wǎng)(MSCBSC)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到一些重要嘉賓作客總裁在線訪談節(jié)目。我們有幸邀請(qǐng)到了TCL通訊首席執(zhí)行官楊興平先生。先請(qǐng)楊總跟網(wǎng)友問(wèn)個(gè)好。
楊興平：新浪的各位網(wǎng)友大家好。很高興有機(jī)會(huì)跟大家交流。謝謝！
主持人：楊總不僅在業(yè)內(nèi)廣為人知，其實(shí)在公眾面前也是大名人。因?yàn)闂羁傔^(guò)去的從業(yè)經(jīng)歷是非常輝煌的，他創(chuàng)辦了我們國(guó)家著名的另外一個(gè)手機(jī)品牌，就是多普達(dá)公司�，F(xiàn)在又擔(dān)任TCL通訊的掌門人，楊總同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)品牌，一個(gè)是TCL本身這個(gè)品牌，還有TCL收購(gòu)的阿爾卡特品牌。等于兩個(gè)品牌都在楊總的領(lǐng)導(dǎo)之下發(fā)展業(yè)務(wù)。我們今天也非常榮幸地請(qǐng)到了楊總。
在探討問(wèn)題之前，我還是向您請(qǐng)教一下您擔(dān)任了TCL的CEO以后，燒了哪三把火。
楊興平：我今年4月1號(hào)正式成為TCL的CEO我做了三件事情，第一件是制定戰(zhàn)略，就是怎么樣利用中國(guó)3G元年這個(gè)大好的機(jī)會(huì)，實(shí)施3G時(shí)代的4C融合戰(zhàn)略。在這個(gè)大戰(zhàn)略下，我們?cè)趺礃佑行?zhí)行下去，也就是精品戰(zhàn)略。我們要做的不只是中國(guó)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)也非常重要。我們從4月份以來(lái)，花了很多時(shí)間，跟海外的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行溝通和交流，像法國(guó)電訊、德國(guó)電訊的、西班牙電訊的，還有像沃達(dá)豐等世界運(yùn)營(yíng)商。讓我感受到歐美的3G業(yè)務(wù)比較成熟了。去年下半年金融危機(jī)時(shí)給TCL的業(yè)務(wù)帶來(lái)不利影響，第一季度我們下滑的非常厲害。自從今年第二季度以來(lái)，我花了很多時(shí)間，也是最重要的第三把火燒到海外市場(chǎng)。通過(guò)跟海外市場(chǎng)幾大運(yùn)營(yíng)商的溝通和交流，找到了我們合作的契機(jī)，我們的戰(zhàn)略定位和海外運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略定位非常一致，海外銷量會(huì)大幅度上升。我們最近在海外推出了兩款產(chǎn)品非常成功，銷量上升的非�？臁Ｍ瑫r(shí)，我們預(yù)計(jì)可能在未來(lái)幾個(gè)季度，銷量也會(huì)大幅度的上升。
主持人：楊總高屋建瓴，在新的高度上重新打造TCL手機(jī)。您如何平衡國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？
楊興平：我們?cè)趪?guó)外主要以阿爾卡特為主，國(guó)內(nèi)主要以TCL為主。我們最近推出一個(gè)產(chǎn)品，大家可能會(huì)更加認(rèn)可來(lái)自于法國(guó)的浪漫，年輕人會(huì)比較喜歡。所以我們選用了阿爾卡特。當(dāng)我們?cè)谥袊?guó)高端的智能手機(jī)，我們跟中國(guó)移動(dòng)合作的一些產(chǎn)品，采用了TCL的品牌。相對(duì)來(lái)講，中國(guó)老百姓比較了解TCL，我們也具有一定優(yōu)勢(shì)。不管是哪一個(gè)品牌，最核心的是一定要把產(chǎn)品做好，做精，做細(xì)，做到極致，讓消費(fèi)者真正感受到我們產(chǎn)品的與眾不同，不光是感受外在的美，不光是MD、ID、UI，更重要的是它內(nèi)在的功能，真正做到人性化，甚至個(gè)性化，真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和3G的作用和價(jià)值。這個(gè)是我們一定會(huì)堅(jiān)持下去的精品戰(zhàn)略。
主持人：無(wú)論是國(guó)際和國(guó)內(nèi)，雖然在國(guó)內(nèi)看似國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額不是特別高，但是在3G市場(chǎng)當(dāng)中的機(jī)會(huì)會(huì)非常大。您怎么看待中國(guó)3G市場(chǎng)的整體前景？
楊興平：我相信中國(guó)的3G市場(chǎng)一定是巨大的，我覺(jué)得前途一定是無(wú)量的。問(wèn)題就在于怎么樣借助于這次機(jī)會(huì)，把各個(gè)終端廠商、內(nèi)容提供商的戰(zhàn)略跟各大運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略完美地結(jié)合。因?yàn)樵?G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)是毫無(wú)疑問(wèn)的。因?yàn)橐l(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，因?yàn)橐柚?G網(wǎng)絡(luò)，所有的終端廠商和內(nèi)容提供商必須要在這個(gè)大平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)游戲規(guī)則應(yīng)該是由運(yùn)營(yíng)商制定，他們是裁判員。我們終端廠商和內(nèi)容提供商應(yīng)該公平競(jìng)爭(zhēng)。
主持人：談到運(yùn)營(yíng)商的規(guī)則，現(xiàn)在三大運(yùn)營(yíng)商都在提倡終端社會(huì)化運(yùn)營(yíng)。中國(guó)電信前一段時(shí)間多次提到終端要社會(huì)化運(yùn)營(yíng)。其實(shí)中國(guó)聯(lián)通也很明確，相關(guān)文件我也看過(guò)，WCDMA手機(jī)社會(huì)運(yùn)營(yíng)也是全部放開(kāi)。這兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商都有一個(gè)特點(diǎn)，他們的終端公司只操盤明星手機(jī)，其他的手機(jī)全部交給其他人來(lái)操作。這樣理解，應(yīng)該說(shuō)總的方向是沒(méi)錯(cuò)的，都是終端社會(huì)化運(yùn)營(yíng)�？赡苓@兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商還需要更多的時(shí)間來(lái)推進(jìn)這個(gè)工作，包括在集采過(guò)程中，到底采購(gòu)哪個(gè)產(chǎn)品，我自己認(rèn)為不一定要采購(gòu)過(guò)去老牌的CDMA廠商的手機(jī)產(chǎn)品。因?yàn)橹挥斜纫槐炔胖勒l(shuí)的產(chǎn)品更厲害。
楊興平：我覺(jué)得要兩者結(jié)合起來(lái)，無(wú)論是定制，也就是各大運(yùn)營(yíng)商按照各自的需求和需要，按照鎖定的客戶群需要定制的手機(jī)，我覺(jué)得是非常有必要的。同時(shí)，要讓社會(huì)渠道最大化地推動(dòng)各個(gè)運(yùn)營(yíng)商希望大眾化的產(chǎn)品，這兩者需要進(jìn)行完美的結(jié)合。我認(rèn)為當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛處在起步階段的時(shí)候，是需要蠻多的定制。因?yàn)榇蠹也恢谰烤乖趺醋�。有了運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)定制，我覺(jué)得能夠起動(dòng)3G產(chǎn)業(yè)。當(dāng)起動(dòng)以后，我們需要規(guī)模效應(yīng)，這個(gè)時(shí)候需要最大化的利用社會(huì)渠道，讓所有的國(guó)包、省包、地包都能參與進(jìn)來(lái)，讓所有零售店都能積極推進(jìn)各大運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，不僅僅是終端的銷售，還包括數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的推廣也是非常重要的。所以我認(rèn)為這兩者需要完美地結(jié)合。我認(rèn)為各大運(yùn)營(yíng)商可能都會(huì)采取這樣的思路。有了這樣一個(gè)思路，同時(shí)能夠建立起非常好的游戲規(guī)則，讓各大手機(jī)廠商、內(nèi)容提供商都能夠公平地、自由地競(jìng)爭(zhēng)，我覺(jué)得對(duì)整個(gè)中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)非常有價(jià)值。
主持人：我認(rèn)為非常正確。不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商自己還要過(guò)渡，另外還要追求一些業(yè)績(jī)。因?yàn)橥耆徊阶唛_(kāi)，把渠道全部推向社會(huì)化，恐怕他們吃不消。所以，您說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，需要一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，要完全樹(shù)立終端運(yùn)營(yíng)社會(huì)化的方向。但如果方向不對(duì)的話，肯定不行。我相信中國(guó)聯(lián)通是沒(méi)問(wèn)題的，因?yàn)閃CDMA手機(jī)肯定是靠廠商自己賣的。當(dāng)然中國(guó)電信的情況怎么樣，我們也不知道。我們也希望他們朝著這方面走，積極推動(dòng)，相信市場(chǎng)力量會(huì)推著它走。
另外我們還想與您探討一下山寨機(jī)的問(wèn)題，品牌手機(jī)從來(lái)都沒(méi)有把山寨機(jī)當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是山寨機(jī)，反過(guò)來(lái)說(shuō)它都是草根力量，而是他們把品牌手機(jī)當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其是低端的品牌手機(jī)。您認(rèn)為山寨機(jī)在中國(guó)手機(jī)發(fā)展上的作用是怎樣的？
楊興平：我個(gè)人感覺(jué)，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要比較良性的生態(tài)環(huán)境才行。我認(rèn)為山寨機(jī)的出現(xiàn)是破壞了整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則。我覺(jué)得無(wú)論是對(duì)國(guó)家，還是對(duì)我們整個(gè)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不利的。這一點(diǎn)我還是非常明確的向媒體、向行業(yè)，甚至向政府的領(lǐng)導(dǎo)呼吁，我們要重視，對(duì)這個(gè)問(wèn)題要持比較嚴(yán)肅的態(tài)度。我認(rèn)為從整體來(lái)看，尤其從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，山寨這個(gè)做法對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)是不利的，它更多的是看短期利益。另外，有些可能是不合法的做法，我覺(jué)得應(yīng)該要堅(jiān)決制止。同時(shí)，其實(shí)我覺(jué)得這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)的民族品牌手機(jī)前仆后繼，一個(gè)個(gè)倒下去，不是一家、兩家、三家，是五家、十家，甚至更多家，都毫無(wú)例外地出現(xiàn)了各種問(wèn)題，其實(shí)與山寨機(jī)的發(fā)展有很大關(guān)系。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都不可能有幾百家、幾千家公司在這里做。我覺(jué)得應(yīng)該有比較好的游戲規(guī)則，有健康的生態(tài)環(huán)境，讓一部分企業(yè)在這里面按比較好的游戲規(guī)則去健康地發(fā)展。這樣才能有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我還是主張山寨慢慢地合法化，按照產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則做事情。這樣對(duì)大家都有利，對(duì)我們國(guó)家未來(lái)高科技的發(fā)展也非常有利。
主持人：楊總的觀點(diǎn)非常好。要讓山寨機(jī)合法化。我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)非常好，因?yàn)楝F(xiàn)有的山寨機(jī)廠商其實(shí)也是參差不齊的，有些山寨機(jī)廠商制造的產(chǎn)品還是可以的。我們也知道一些非常大的品牌廠商，過(guò)去也是山寨機(jī)廠商。但是現(xiàn)在它的員工數(shù)能達(dá)到幾千人，檢測(cè)設(shè)備都很完善，現(xiàn)在完全是正規(guī)化。其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)是合法化了。但是有一類廠商，只有幾個(gè)人，或者是十幾、二十個(gè)人，什么都沒(méi)有，什么都是拿來(lái)主義，模仿、仿造、抄襲。在促進(jìn)合法化的進(jìn)程上，這種廠商只能自動(dòng)消亡，而且我覺(jué)得這種廠商是可以消亡的，沒(méi)有任何生存的必要，他們永遠(yuǎn)不會(huì)交稅，永遠(yuǎn)不會(huì)交檢測(cè)費(fèi)，永遠(yuǎn)不會(huì)提供售后服務(wù)。我們把大的、有能力的山寨機(jī)廠商合法化，把沒(méi)有任何生產(chǎn)能力、檢測(cè)能力、設(shè)計(jì)能力的私人作坊、家庭作坊消滅掉，我認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會(huì)干凈多了。
楊興平：是的，這是非常必要的。應(yīng)該優(yōu)勝劣汰，應(yīng)該把好的，慢慢把滿足國(guó)家法規(guī)需要的廠家合法化。差的，沒(méi)有實(shí)力的，應(yīng)該被淘汰掉。更重要的是，我覺(jué)得未來(lái)中國(guó)的民族企業(yè)的發(fā)展，不應(yīng)該受山寨做法的影響。這種影響到了一定程度，使一大批的國(guó)內(nèi)民族手機(jī)廠商沒(méi)有辦法生存下去。我覺(jué)得這是很根本，很要害的。我也呼吁媒體朋友，還包括各級(jí)政府都要關(guān)注重視這個(gè)問(wèn)題。我們只有把這個(gè)問(wèn)題解決好，中國(guó)未來(lái)的高科技發(fā)展，我們的民族產(chǎn)業(yè)才會(huì)有機(jī)會(huì)。其實(shí)我覺(jué)得中國(guó)到了今天，我們需要實(shí)現(xiàn)一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，這個(gè)大的轉(zhuǎn)變與過(guò)去中國(guó)制造，簡(jiǎn)單地把所有東西組裝在一起，轉(zhuǎn)變成中國(guó)設(shè)計(jì)，甚至未來(lái)是中國(guó)創(chuàng)造。這個(gè)轉(zhuǎn)變是需要有一定規(guī)模，才能做這個(gè)工作，是需要有一定投入的。比方說(shuō)我們現(xiàn)在從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)，其實(shí)在設(shè)計(jì)上的投入，我覺(jué)得是需要加大，而且是需要持續(xù)地投入，不能只光看眼前的利益。這個(gè)設(shè)計(jì)不光是說(shuō)外觀的模仿，其實(shí)未來(lái)，當(dāng)我們?cè)谥饾u實(shí)現(xiàn)4C融合的時(shí)候，這個(gè)融合的產(chǎn)品的功能，它的各個(gè)方面的應(yīng)用越來(lái)越多。所以我們更需要在它的內(nèi)在美上動(dòng)腦筋、做文章，把它的內(nèi)功做好，這個(gè)是需要投入的，是長(zhǎng)期投入的過(guò)程。這是一般山寨機(jī)廠商很難做好的。這是民族手機(jī)廠商或者是IT企業(yè)應(yīng)該做好的，只有這樣才能造就有實(shí)力的企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)，甚至在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。所以，我覺(jué)得未來(lái)的發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)一定要從長(zhǎng)計(jì)議，不能光看眼前利益。
三十年前，可以理解，中國(guó)經(jīng)過(guò)了三十年改革開(kāi)放的發(fā)展，在這個(gè)時(shí)候，我們一定要走上這條正規(guī)之路，一定要想辦法創(chuàng)造出起色，讓世界認(rèn)可，讓世界公認(rèn)的企業(yè)，這樣的好企業(yè)，對(duì)社會(huì)有責(zé)任心，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，能夠創(chuàng)造出消費(fèi)者人見(jiàn)人愛(ài)的好產(chǎn)品，這樣的企業(yè)才能成為優(yōu)秀的企業(yè)，才能成為世界型的企業(yè)。
主持人：這個(gè)問(wèn)題，很多方面我認(rèn)為是很悲哀的，我們的地方管理部門，當(dāng)然是指單個(gè)部門，根本就是無(wú)作為，他們根本不知道山寨機(jī)的危害性，不進(jìn)行調(diào)查，或者他們知道了也不會(huì)進(jìn)行處理，我認(rèn)為這是一種悲哀。把山寨機(jī)，尤其是把山寨機(jī)作為自主創(chuàng)新的典型，我認(rèn)為更是悲哀，他們根本不理解什么是創(chuàng)新。什么是山寨機(jī)的創(chuàng)新？喇叭按鍵的創(chuàng)新、外殼的創(chuàng)新，這是別人總結(jié)的。這叫什么創(chuàng)新？是不是。還有仿制、高仿，跟名牌手機(jī)做得一模一樣，這是創(chuàng)新嗎？
楊興平：在這一點(diǎn)上，美國(guó)給全球做出了表率。其實(shí)三十年前原創(chuàng)的技術(shù)，從晶體管、半導(dǎo)體、大規(guī)模集成電路方面去創(chuàng)新。我覺(jué)得未來(lái)，我們所需要學(xué)習(xí)的創(chuàng)新，其實(shí)真正是理解消費(fèi)者的需要，從設(shè)計(jì)理念進(jìn)行創(chuàng)新。我覺(jué)得尤其是中國(guó)，現(xiàn)在面臨著3G發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，我們一定要把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，能夠造就出在幾個(gè)世界上有影響力的，有創(chuàng)新能力的企業(yè)。像我們TCL這樣的企業(yè)，我們有這樣的責(zé)任和義務(wù)，一定要努力把這個(gè)工作做好，把握好中國(guó)3G發(fā)展的機(jī)會(huì)，能夠設(shè)計(jì)出首先讓中國(guó)消費(fèi)者人見(jiàn)人愛(ài)的好產(chǎn)品。同時(shí)，又能夠把我們的產(chǎn)品推廣到世界各地。所以，過(guò)去這幾個(gè)月來(lái)，我無(wú)論跟國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商同行的專家們、朋友們，還是國(guó)外的運(yùn)營(yíng)商的朋友們，我們一直在探討究竟什么東西能夠促進(jìn)3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大家知道，整個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)投入是巨大的，每個(gè)運(yùn)營(yíng)商都需要投入上千億的資金，人力、物力，整個(gè)國(guó)家的民族產(chǎn)業(yè)受到的影響巨大。所以我們的戰(zhàn)略，我們的策略，我們的操作思路一定要能夠有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定要建立起非常良性、健康的生態(tài)環(huán)境，我覺(jué)得只有這樣，我們大家才能夠發(fā)展好，我們國(guó)家未來(lái)的IT高科技產(chǎn)業(yè)才有機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度來(lái)講，一定要正規(guī)化，真正從原創(chuàng)、從核心的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)理念，扎扎實(shí)實(shí)地做好。像今天這個(gè)通訊展，應(yīng)該說(shuō)讓我們看到了一些機(jī)會(huì)。同時(shí)，我們大家也看到一些挑戰(zhàn)。下面就是看我們所有的終端廠商和內(nèi)容提供商怎么配合三大運(yùn)營(yíng)商，能夠把各自的工作做好。其實(shí)這是非常良好的生態(tài)環(huán)境，我們共同努力，希望通過(guò)未來(lái)三到五年的合作，我們能夠把中國(guó)的3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)。
主持人：我們也希望通過(guò)努力，把中國(guó)的3G市場(chǎng)做大。同時(shí)，也希望國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)頭羊式的企業(yè)做出表率。這個(gè)希望就寄希望于TCL通訊了。我們的訪談馬上就要結(jié)束了，最后請(qǐng)楊總再跟各位網(wǎng)友講幾句話。
楊興平：謝謝大家。今天非常高興能夠跟新浪的網(wǎng)友交流。這些年來(lái)我一直在思考一個(gè)問(wèn)題，我本人是技術(shù)出身，我們技術(shù)出身的人崇尚技術(shù)。做企業(yè)的，我們過(guò)去認(rèn)為做原創(chuàng)技術(shù)是偉大的企業(yè)，好的企業(yè)。后來(lái)我們覺(jué)得做世界標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)是好的企業(yè)、偉大的企業(yè)，但是其實(shí)作為我個(gè)人來(lái)講，我的夢(mèng)想是要做出既不是靠技術(shù)創(chuàng)新，也不是靠標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。未來(lái)我們希望做出人見(jiàn)人愛(ài)，能夠從內(nèi)心深處打動(dòng)每一個(gè)消費(fèi)者的產(chǎn)品，這樣才是一個(gè)偉大的企業(yè)，我們立志做能夠讓中國(guó)的消費(fèi)者，甚至于世界的消費(fèi)者喜愛(ài)我們產(chǎn)品的TCL品牌，TCL企業(yè)。謝謝大家。
主持人：今天的訪談到此結(jié)束。謝謝！再見(jiàn)。
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