三大運(yùn)營商展開3G實(shí)力競(jìng)賽

　　周日，為期四天的“2009年中國國際信息通信展覽會(huì)”圓滿落下帷幕。在今年的展會(huì)上，重組后的三大運(yùn)營商中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通依然是展會(huì)上的主角。

　　此次通信展上，由于已敲定在年內(nèi)上市的聯(lián)通版()(手機(jī)上網(wǎng))并未參展，大家沒能看到中國移動(dòng)OPhone與中國聯(lián)通版iPhone的正面PK。而中國電信近期幾次公開對(duì)加拿大通信廠商RIM公司示好，明確將引進(jìn)黑莓(Blackberry)，但通信展現(xiàn)場(chǎng)還尋不到“電信版黑莓”的蹤跡，也沒有任何準(zhǔn)確的信息。于是，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三家之間圍繞OPhone、iPhone、黑莓這些明星終端展開的較量，在此次通信展上就轉(zhuǎn)為了一場(chǎng)“暗戰(zhàn)”。作為中國電信業(yè)重組、3G牌照發(fā)放后的首屆通信展，儼然成為了3G手機(jī)產(chǎn)品和應(yīng)用的競(jìng)技場(chǎng)。

　　3G爭(zhēng)奪由虛轉(zhuǎn)實(shí)

　　3G時(shí)代的最大特點(diǎn)莫過于快速而穩(wěn)定的無線網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)了解，在過去的一年中，TD建網(wǎng)由奧運(yùn)會(huì)時(shí)的10個(gè)城市擴(kuò)展到現(xiàn)在的238個(gè)城市。中國移動(dòng)原來計(jì)劃通過兩年的努力將TD用戶擴(kuò)展到1000萬戶到2000萬戶，但現(xiàn)在目標(biāo)調(diào)高至最低5000萬戶，爭(zhēng)取8000萬戶。中國電信在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上已投資了900億元，實(shí)現(xiàn)了CDMA2000 1XEV－DO網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個(gè)省342個(gè)地級(jí)市2055個(gè)縣市和6000多個(gè)發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　中國聯(lián)通已完成了56個(gè)城市的WCDMA網(wǎng)絡(luò)一期建設(shè)工程，二期228個(gè)城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作正在緊張施工中。

　　從鋪天蓋地的3G品牌形象廣告，到終端、應(yīng)用、資費(fèi)的對(duì)壘，顯而意見，如今運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向用戶的實(shí)際控制。如果把前期的品牌形象宣傳期視作3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)的第一道戰(zhàn)線，那么隨著三大運(yùn)營商在終端、資費(fèi)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用方面的對(duì)攻開始，3G爭(zhēng)奪戰(zhàn)已由虛轉(zhuǎn)實(shí)，大力開辟第二道戰(zhàn)線。

　　手機(jī)應(yīng)用決定成敗

　　2G時(shí)代用戶彩鈴下載速度一般為十幾K或二十K，但在3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)測(cè)中，手機(jī)端下載的峰值甚至可達(dá)到211KB／s，完全可以媲美1M的ADSL，3G時(shí)代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)速度實(shí)現(xiàn)了十倍甚至數(shù)十倍的增長，有專家認(rèn)為，手機(jī)變身互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)成為可能。

　　2009年，各類3G終端的銷售量預(yù)計(jì)在1300萬部左右，占整體市場(chǎng)的7.6%。 但截至今年6月份，中國移動(dòng)擁有50 款TD－SC DM A 制式的3G手機(jī)，而目前市場(chǎng)上2G手機(jī)有7000種，差距還非常大。

　　CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈比較弱，大力推進(jìn)終端供應(yīng)，健全CDMA產(chǎn)業(yè)鏈，也是中國電信面臨的一大問題。據(jù)悉，目前中國電信千元左右的3G手機(jī)有166款。張繼平表示，很希望3G手機(jī)都具有互聯(lián)網(wǎng)功能，但價(jià)格最好能控制在1000元左右。相信千元3G手機(jī)的上市將會(huì)大大緩解3G手機(jī)的品類和款式“瓶頸”，從而推動(dòng)3G產(chǎn)業(yè)的快速普及。

　　在聯(lián)通3G正式商用后，聯(lián)通方面也表示將對(duì)所有3G終端都提供補(bǔ)貼。目前，其補(bǔ)貼幅度尚未有更多消息，但據(jù)該人士透露，聯(lián)通有可能對(duì)部分明星機(jī)型采取鼓勵(lì)消費(fèi)式的“增量補(bǔ)貼”方式，即對(duì)同一款機(jī)型，用戶選擇的套餐越高，補(bǔ)貼的金額也越高。

　　在手機(jī)價(jià)格和資費(fèi)相繼下降之后，電信運(yùn)營商還需要的就是能吸引用戶的手機(jī)應(yīng)用，這成為它們重金打造應(yīng)用程序商店的重要推動(dòng)力。目前，市場(chǎng)上還存在著“3G手機(jī)不如2G手機(jī)好用”的論調(diào)，實(shí)際上是說明3G還沒有找到殺手級(jí)應(yīng)用讓用戶拋棄2G手機(jī)。因此分析認(rèn)為，3G手機(jī)應(yīng)用才能決定未來競(jìng)爭(zhēng)的成敗。

　　誰能粘住高端客戶

　　用戶粘度，一直是運(yùn)營商賦予各自網(wǎng)內(nèi)明星終端的職責(zé)。

　　前不久，兩年多的iPhone入華事件塵埃落定，中國聯(lián)通也開始等待iPhone帶來的WCDMA用戶激增。聯(lián)通對(duì)iPhone還是充滿了信心。一方面來自于蘋果品牌的強(qiáng)大效應(yīng)，另一方面來自于iPhone手機(jī)本身的魅力。中國聯(lián)通董事長常小兵認(rèn)為，iPhone在中國的發(fā)展會(huì)和國外的發(fā)展情況一樣。iPhone將能吸引更多高端用戶。

　　在中國聯(lián)通押寶iPhone的同時(shí)，中國電信也在尋找能為CDMA產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊的明星終端。黑莓對(duì)于中國電信來說是相當(dāng)理想的選擇。其最大特點(diǎn)就是提供了包括運(yùn)營、收費(fèi)、項(xiàng)目提供、軟件運(yùn)用等在內(nèi)的一整套解決方案，借助這樣的終端殺入市場(chǎng)，是最為簡(jiǎn)單、便捷且效果看好的競(jìng)爭(zhēng)方式。而且有報(bào)道稱，黑莓手機(jī)多年來都是中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。在國際市場(chǎng)上，iPhone、黑莓和Android三者的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，難分上下。中國電信攜手黑莓，無疑是直接將勁敵拉到了oPhone、iPhone的面前，將三家運(yùn)營商的終端之戰(zhàn)升級(jí)，并加大了自己勝算的砝碼。

　　三大運(yùn)營商的“明星機(jī)型”戰(zhàn)略其實(shí)各有優(yōu)勢(shì)。中國移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于其有著強(qiáng)大的財(cái)力，可以對(duì)終端進(jìn)行更大規(guī)模 的補(bǔ)貼，而且，OPhone作為一個(gè)開放的平臺(tái)，將對(duì)公眾具有更大吸引力。(呂 瑋)

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