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每經(jīng)記者 王文嫣 發(fā)自上海
10月21日，上海文廣新聞傳媒集團(下稱“文廣集團”)分拆而成的上海廣播電視臺、上海東方傳媒(集團)有限公司(下稱“東方傳媒”)正式揭牌，在全國廣電系統(tǒng)率先實施制播分離。新成立的東方傳媒將引入市場機制，并把原文廣集團的娛樂、體育、財經(jīng)、新媒體、少兒等版塊資源納入旗下，分別以獨立子公司的形式運作。此前，文廣集團總裁黎瑞剛曾在有關(guān)場合表示，集團有發(fā)展?jié)摿Φ淖庸緦⑦m時分拆上市。
東方傳媒或明年正式運作
《每日經(jīng)濟新聞》多方了解到，在宣布改制前一周，東方傳媒旗下的5家子公司剛獲得了工商營業(yè)執(zhí)照，并且由部分頻道總監(jiān)擔(dān)任公司的法人代表。據(jù)傳，母公司東方傳媒將于2010年正式運作，新成立的下屬子公司目前也未形成明確的運作模式。據(jù)五星體育的一位高層表示，對公司化運作正在摸索中。
之前，文廣集團制播分離方案獲得國家廣電總局批復(fù)，由此成為全國第一家獲得廣電總局正式批準(zhǔn)制播分離改革方案的省級媒體。按照方案，文廣集團更名為上海廣播電視臺，并出資組建東方傳媒。東方傳媒定位為集廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、新媒體運營服務(wù)以及傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的媒體產(chǎn)業(yè)集團，為上海廣播電視臺臺屬、臺控、臺管的控股企業(yè)集團公司。
據(jù)透露，文廣集團于2001年曾進行了集團化改制，當(dāng)年經(jīng)營收入為19.8億元，其中廣告收入18.5億，廣告收入占經(jīng)營收入的比重為93%；2007年經(jīng)營收入突破50億，其中廣告收入38.3億元，比重下降到75%。廣告收入持續(xù)增長，但占總收入的比重不斷下降，被認(rèn)為是集團化發(fā)展的重要標(biāo)志。2008年，文廣集團的營收接近60億元。文廣集團在廣告經(jīng)營資源和節(jié)目營銷資源整合的基礎(chǔ)上，再次提出了從為播出而制作轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龆谱�，從一個地方性的廣播電視機構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛉珖�、乃至全球華語世界的內(nèi)容提供商、發(fā)行商和服務(wù)商的目標(biāo)，即制播分離改制。
內(nèi)容制作商可獲更高商業(yè)價值
據(jù)文廣集團多位人士介紹，制播分離后，上海廣播電視臺擁有15套模擬電視頻道、1套高清同播電視頻道和11套模擬廣播頻率。而東方傳媒旗下的子公司包括第一財經(jīng)傳媒、星尚傳媒、新娛樂傳媒、東方盛典傳媒、時空之旅文化公司、廣電影視制作公司、幻維數(shù)碼影視、五星體育傳媒、東方廣播公司、電視傳媒、炫動傳媒、東方購物、五岸傳播公司、文廣互動電視有限公司、百視通新媒體公司等，基本囊括了新聞版塊外的制作資源。
其中，部分子公司在制播分離改革前數(shù)年已經(jīng)設(shè)立，市場化程度較高。五星體育，真實傳媒，新娛樂，東方盛典，東方廣播是在10月14日獲得營業(yè)執(zhí)照的，相關(guān)頻道總監(jiān)成為子公司的法人代表。制播分離、公司化運作，將為引入社會資本打下基礎(chǔ)。不過，何時上市目前還屬于敏感話題，內(nèi)部也談得不多。盡管已經(jīng)宣布改制，東方傳媒可能要到2010年才能正式運作。目前一切均按以往的模式進行。五星體育的一位高層表示，改制意味著今后所制作的節(jié)目不僅僅提供給上海廣播電視臺播出，還可以將產(chǎn)品銷售給其他機構(gòu)，將能獲得更高的商業(yè)價值。由于東方傳媒的整體運作框架還未公布，因此子公司目前也只能靜靜等待，慢慢摸索。對于被劃入東方傳媒的制作團隊，歸屬上海廣播電視臺的人士普遍表達(dá)了羨慕之情，認(rèn)為市場化操作將帶來更為豐厚的收入。
一位廣電專業(yè)的學(xué)者表示，制播分離對原先隸屬于系統(tǒng)內(nèi)的影視制作機構(gòu)也有一定的刺激作用，可促使提高效率，引進社會資本，生產(chǎn)出更符合市場需求的產(chǎn)品。公司化運作，在制作成本、市場化定價、節(jié)目質(zhì)量方面應(yīng)能看到直觀的效果。還有分析文章認(rèn)為，有時節(jié)目質(zhì)量提高未必能直接提高收入，因此制播分離不宜單純認(rèn)為是制作與播出的分離，還應(yīng)該考慮到廣告經(jīng)營的因素。
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