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一部充滿傳奇色彩的“World Phone”(全球手機(jī))的到來(lái)，能幫助聯(lián)通率先嘗到中國(guó)3G時(shí)代的甜頭嗎？
本刊記者 張靜
自最新版的() 3GS在今年6月19日上市以來(lái)，蘋果終于止住了近一年來(lái)iPhone熱潮漸冷的尷尬，并借3G東風(fēng)，使iPhone重獲生機(jī)。在截止9月26日的蘋果2009財(cái)年第四季度中，全球共售出了740萬(wàn)部iPhone，創(chuàng)造了歷史新高。截止今年10月底，iPhone在全球范圍內(nèi)的銷量已經(jīng)突破了3000萬(wàn)臺(tái)。
然而，盡管對(duì)于驕傲的蘋果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模并不足以引起其重視，但龐大的事實(shí)用戶數(shù)以及神秘的3G市場(chǎng)規(guī)模，仍然讓蘋果做出了妥協(xié)。從中文版iPhone的問(wèn)世可以看到——對(duì)于中國(guó)這個(gè)世界上最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，蘋果不可能總是裝作視而不見(jiàn)。
可以說(shuō)，直到聯(lián)通版iPhone的到來(lái)，蘋果集電話、iPod和互聯(lián)網(wǎng)接入于一身的革命性產(chǎn)品iPhone才名副其實(shí)成為“World Phone”(全球手機(jī))。因?yàn)樽赃@一時(shí)刻起，iPhone也像蘋果的老牌明星iPod一樣，可以從官方層面支持世界上幾乎所有的主要語(yǔ)言文字。
按照蘋果的說(shuō)法，除啟用了全新的操作系統(tǒng)iPhone OS 3.0之外，新版本的iPhone 3GS最大的特色應(yīng)該就是速度——其最后的字母“S”便代表著速度。與老版的iPhone 3G相比，新iPhone在短信、游戲、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、文件處理等諸多環(huán)節(jié)都有平均近3倍的速度提升，并在拍照、視頻、輔助功能、電池壽命等細(xì)節(jié)上，也做了大幅度的性能優(yōu)化。特別引人關(guān)注的是，聯(lián)通版iPhone中還內(nèi)嵌了中文手寫(xiě)輸入以及智能化的普通話語(yǔ)音識(shí)別控制模塊。
當(dāng)然，就像大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)計(jì)的那樣，聯(lián)通版iPhone中屏蔽了WiFi，并在主界面的應(yīng)用程序圖標(biāo)中隱去了App Store和YouTube，而這兩項(xiàng)應(yīng)用原本是iPhone 3GS的默認(rèn)設(shè)置。不久前，蘋果宣布App Store中的應(yīng)用下載次數(shù)超過(guò)了20億次。截至10月下旬，App Store中上架銷售的程序已達(dá)93000個(gè)。按照《PC World》的評(píng)價(jià)，“iPhone的成功并不僅是iPhone這一產(chǎn)品的成功，而是蘋果建立起App Store，從而帶給iPhone用戶整體體驗(yàn)的提升”。
從某種角度看，無(wú)論聯(lián)通采用何種價(jià)格策略推廣這款中文版本的iPhone，蘋果的該款“World Phone”都將很有可能在事實(shí)上成為中國(guó)3G市場(chǎng)的探路先鋒。原因不僅在于聯(lián)通的WCDMA牌照、iPhone近乎完美的軟硬件呈現(xiàn)能力，還在于iPhone背后龐大茁壯的生態(tài)系統(tǒng)，以及iTunes和App Store的默契組合。對(duì)于中國(guó)用戶而言，還略顯陌生和難以琢磨的3G絕不僅僅只是能用移動(dòng)設(shè)備或是手機(jī)上網(wǎng)而已。
盡管中國(guó)聯(lián)通“沃”商城能否復(fù)制App Store的驕人成績(jī)還是個(gè)未知數(shù)，但眼下，人們熱議的還是聯(lián)通版iPhone本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力到底有多大。根據(jù)聯(lián)通公布的裸機(jī)價(jià)格方案，iPhone 3G 8GB價(jià)格為4999元，iPhone 3GS 16GB價(jià)格為5880元，iPhone 3GS 32GB價(jià)格為6999元。如果你想免費(fèi)拿iPhone回家，需要與聯(lián)通簽訂一個(gè)“24個(gè)月合約計(jì)劃”，預(yù)存5999元話費(fèi)，加入每月586元或886元的套餐。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，日本iPhone的月使用費(fèi)最低為390日元，最高為4000日元且不限量使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。平心而論，目前聯(lián)通版iPhone的價(jià)位對(duì)于大陸地區(qū)2000-3000元的iPhone水貨而言，仍顯得高端。雖然高端用戶是聯(lián)通力爭(zhēng)的群體，但其號(hào)碼與品牌忠誠(chéng)度是轉(zhuǎn)網(wǎng)的壁壘。而那些著迷于iPhone時(shí)尚外觀和在線商店數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的年輕人，對(duì)于行貨的價(jià)格也會(huì)有所掂量。
“3G的推出可能對(duì)行業(yè)構(gòu)成下行風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入資本支出上行周期，而回報(bào)率下降，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能令行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)承壓，而可能采用的手機(jī)補(bǔ)貼會(huì)損害行業(yè)利潤(rùn)率�！比疸y近日發(fā)布的報(bào)告多少道出了運(yùn)營(yíng)商所承擔(dān)的壓力。不久前中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信公布第三季度財(cái)報(bào)后，很多分析師解讀為行業(yè)利潤(rùn)下滑和3G市場(chǎng)仍在蓄勢(shì)之中。
諾基亞推出首款TD手機(jī)的消息讓中國(guó)3G市場(chǎng)更像一個(gè)硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)通也將在資費(fèi)、終端價(jià)格、銷售渠道方面做出更積極的調(diào)整，對(duì)水貨iPhone的開(kāi)放心態(tài)也只是表現(xiàn)之一。
正因?yàn)槿绱�，盡管所有人都早已望眼欲穿，聯(lián)通的這張3G王牌亮得仍然不算晚。
