3G發(fā)展成新媒體爆發(fā)助推力

　　3G發(fā)展成新媒體爆發(fā)助推力

　　傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型已是大勢所趨，對此，中央高層給予了充分重視，強調(diào)傳統(tǒng)媒體要積極主動引導網(wǎng)上輿論。而3G的發(fā)展無疑成為新媒體爆發(fā)的助推力

　　■本報記者 張穎潔

　　隨著市場的發(fā)展和人們需求的轉變，印刷媒體的黃金時代已經(jīng)過去，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體迎來了發(fā)展的最佳機遇，普及率迅速提高。

　　對此，中央高層也給予了充分肯定并提出了新的要求。中共中央政治局常委李長春日前指出，新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動進行網(wǎng)上輿論引導，形成網(wǎng)上正面輿論強勢；新聞工作者應努力成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家能手；要深入研究信息化條件下新聞傳播的規(guī)律和傳播藝術，善于運用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。

　　從中我們不難看出，新興媒體的作用越發(fā)凸顯，互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體潮流不可阻擋。但既是肯定又是要求，未來的互聯(lián)網(wǎng)將是面向消費者網(wǎng)絡應用需求的互聯(lián)網(wǎng)，同時移動互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等都將有新的機會，互聯(lián)網(wǎng)還有區(qū)域化和向下延伸的市場空間，因此，洞察消費者和消費行為趨勢、有效發(fā)揮輿論的作用將是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關鍵。新媒體的巨大潛力還有待進一步挖掘。

　　新興媒體異軍突起

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來不乏后起之秀和雄心壯志，新媒體越發(fā)活躍在人們的視野中。

　　從全球媒體的發(fā)展來看，網(wǎng)絡的發(fā)展讓“人人都是新媒體，人人都是播音員”。在火爆全球的新媒體中，以微博客()、社交網(wǎng)站為代表的社會化媒體帶來了許多發(fā)展機遇，同時為營銷創(chuàng)造了更多機會，也反映出每個人都有思考的核心價值。

　　從我國來看，新媒體的異軍突起引起了世界關注。英國廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克曾表示，他已經(jīng)注意到新型媒體在中國正在扮演著越來越重要的角色。手機報、網(wǎng)絡直播、視頻直播、移動電視等各種新媒體紛紛亮相，預示著新一輪新媒體大戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　回顧以往，全國網(wǎng)絡媒體成功地組織了一場又一場重大主題的網(wǎng)上新聞報道活動，為黨和國家工作大局營造了良好的輿論氛圍。

　　3G牌照的發(fā)放，將直接拉動投資2000個億，為新媒體搭建了一個巨大的傳播平臺，也為各方提供了互利發(fā)展機會。新華社最新消息，11月12日，新華社新疆分社與中國電信新疆公司共同簽署了《信息業(yè)務全面合作框架協(xié)議》，雙方將充分利用彼此優(yōu)勢資源，通過強強聯(lián)手，在手機增值業(yè)務、IPTV、網(wǎng)站建設、天翼手機業(yè)務等方面展開全面戰(zhàn)略合作，共同構筑新疆新媒體傳播新格局，讓新疆各行各業(yè)、各族群眾共享信息時代的快捷和便利。

　　新興媒體同時改變了人們接受信息的方式，也給人們的生活方式帶來很大影響。據(jù)新華網(wǎng)報道，目前，中國通過網(wǎng)絡觀看視頻的網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，使用率為65.8%；中國手機報業(yè)務的普及率已達到39.6%�？梢韵胍姡�這個市場蘊藏的是怎樣巨大的潛力。

　　傳統(tǒng)媒體順應市場趨勢集體轉戰(zhàn)網(wǎng)絡

　　國內(nèi)第一代網(wǎng)站新浪、搜狐等在美國上市，代表了第一次新媒體發(fā)展的高潮，而由于傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容資源，未來三到五年國內(nèi)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型將成為一種明確的趨勢。

　　用業(yè)內(nèi)人士的話說，“這些年來，新媒體的理念已經(jīng)深深植入傳統(tǒng)媒體之中”。據(jù)了解，傳統(tǒng)媒體進軍新媒體通常有三種方式：第一種是借助互聯(lián)網(wǎng)技術直接發(fā)展而來的，比如新浪、百度、騰訊、盛大等；第二種是將傳統(tǒng)媒體直接嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上，建一個同名網(wǎng)站，如各大報紙的同名網(wǎng)站等；第三種則是，整合傳統(tǒng)媒體的品牌和資源優(yōu)勢，徹底打破“新媒體由傳統(tǒng)媒體管轄”的模式，通過制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和贏利模式創(chuàng)新而走出的一條獨立的新媒體發(fā)展之路。業(yè)內(nèi)人士還指出，“傳統(tǒng)媒體轉型最根本的推動力不在于渠道和技術，而在于市場化運作的機制。”

　　在這樣的情況下，一些媒體精準鎖定高端網(wǎng)民用戶，融資發(fā)展新媒體細分市場。而作為面向新媒體的一種有力嘗試，傳統(tǒng)報業(yè)與電信運營商“攜手”前行，切實探索傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代信息技術的有機融合，以讓傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)理想的轉型升級，綻放新的生機與活力。

　　新媒體時代真正到來

　　新媒體的建設熱潮已經(jīng)到來，人們將通過網(wǎng)絡視頻等多媒體手段獲得更多的信息化大餐，跨網(wǎng)絡的、多屏顯示的、綜合運營形式的流媒體平臺則將成為建設的重點。可以說，新媒體是未來發(fā)展的一個方向，也是創(chuàng)投關注的焦點。而在國家的肯定和支持下，新媒體前景越來越被看好，正在蓄勢待發(fā)。

　　從背景來看，我國的傳統(tǒng)媒體加上互聯(lián)網(wǎng)的興起，已經(jīng)讓中國成為世界上最大的媒體大國。新傳播技術的發(fā)展，讓中國擁有了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)民達3.38億；中國也是世界上最大的移動電話市場，手機用戶超過7億，其中1億多用戶通過手機上網(wǎng)；數(shù)以千萬計的中國網(wǎng)民開設了博客，他們通過博客在本地乃致全國性的辯論中發(fā)表見解。

　　從監(jiān)管來看，據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》消息，廣電總局擬成立組織對新媒體產(chǎn)業(yè)鏈進行監(jiān)管。

　　從產(chǎn)業(yè)自身來看，業(yè)內(nèi)人士指出，社會化媒體數(shù)量的增長，是未來新媒體發(fā)展的趨勢之一。2010年，在整個媒體市場中，將會有更多的新媒體締造出具有核心競爭力的價值。而只要是媒體機構，如果想要生存下去并且希望得到長足的發(fā)展，就必須要有好新聞、有技術保障，還需要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近。

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