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不讓分析姓名的含義了，就來(lái)個(gè)尋找同名人；規(guī)定中沒直接提到的內(nèi)容，就當(dāng)不在禁播之列。
2010年1月1日起，姓名解析、運(yùn)程分析、緣分測(cè)試等聲訊服務(wù)廣告被國(guó)家廣電總局《廣播電視廣告播出管理辦法》 (即61號(hào)令)明令禁止。但記者昨天觀察發(fā)現(xiàn)，一些聲訊廣告“換湯不換藥”，依舊在播出，明顯鉆了61號(hào)令的空當(dāng)。
記者體驗(yàn)了“同名一族”和“個(gè)性簽名”兩類聲訊廣告，發(fā)現(xiàn)每類聲訊廣告都是個(gè)隱藏的“消費(fèi)炸彈”，在充分調(diào)動(dòng)觀眾胃口的同時(shí)，無(wú)形中就能輕松讓觀眾白白花錢。
對(duì)此，播出的衛(wèi)視頻道均稱沒違反61號(hào)令。國(guó)家廣電總局表態(tài)，這兩類聲訊廣告，也是違規(guī)的。負(fù)責(zé)人說(shuō)，總是讓觀眾發(fā)短信的都是禁止的。
■案例一
不讓做姓名解析
就來(lái)查同名人吧
廣告名：“同名一族”
廣告語(yǔ)：“想知道全國(guó)有多少個(gè)和你同名的人嗎，還想知道這些和你同名的人是男是女嗎？快發(fā)短信尋找和你名字相同的人吧！”
鉆空當(dāng)之處：國(guó)家廣電總局明令規(guī)定“姓名解析”不得播，那就來(lái)個(gè)尋找同名人吧。但短信中依然提到了姓名的解析。
播出頻道：四川衛(wèi)視(1月12日15：30)、湖北衛(wèi)視(1月12日15：55)
圈錢揭秘
回復(fù)短信提示不斷 每次都得花3元
記者按照“同名一族”廣告上的要求，發(fā)送姓名到廣告中指定的號(hào)碼，查找和自己同名的人，很快便收到回復(fù)。
在收到回復(fù)的同時(shí)，下面還有深入搜索，發(fā)送不同的數(shù)字還可以查找全國(guó)同名數(shù)量，回復(fù)另外一組數(shù)字則可以為自己取吉祥小名，短信結(jié)尾處還注明3元/條。
接著，記者又回復(fù)了一組數(shù)字查找全國(guó)同名數(shù)量，回復(fù)中給出了另外兩組數(shù)字，可分別查詢同名男女對(duì)比數(shù)和最新的百家姓排行榜。而查詢同名男女對(duì)比數(shù)后，又出現(xiàn)回復(fù)短信可猜姓名謎語(yǔ)等內(nèi)容。
再次回復(fù)后，短信中出現(xiàn)姓名謎面，而要想知道謎面的詳細(xì)解析，還要再回復(fù)另外一組數(shù)字�；貜�(fù)沒完沒了……
短短幾條短信后，記者雖然查到了本市有多少和自己同名的，也查到了全國(guó)有多少和自己同名的，但每條短信都只回答一個(gè)問題，要想知道更多信息只能接著發(fā)短信。而幾次收發(fā)短信之后，不知不覺中已花掉了15元。
記 者 調(diào) 查
■案例二
禁令中沒點(diǎn)到
就當(dāng)是可以播
廣告名：“個(gè)性簽名”
廣告語(yǔ)：“想擁有一款個(gè)性簽名嗎？想讓你的簽名與眾不同嗎？快發(fā)送短信獲取屬于你的個(gè)性簽名，專業(yè)書法大師為你設(shè)計(jì)各種風(fēng)格簽名�！�
鉆空當(dāng)之處：國(guó)家廣電總局61號(hào)令指出，禁止播出姓名解析、運(yùn)程分析、緣分測(cè)試、交友聊天等聲訊服務(wù)廣告�！皞�(gè)性簽名”沒有在文件中直接被點(diǎn)名，但事實(shí)上也在禁播之列。
播出頻道：天津衛(wèi)視(1月12日 17：00)、云南衛(wèi)視(1月12日17：20)
圈錢揭秘
查看回復(fù)鏈接 GPRS流量費(fèi)悄然增加
記者按照“個(gè)性簽名”聲訊廣告上的要求，發(fā)送名字到相應(yīng)號(hào)碼，收到的回復(fù)內(nèi)容是“簽名已下發(fā)，您將收到簽名下載鏈接，需進(jìn)入鏈接下載簽名內(nèi)容，此過程會(huì)產(chǎn)生GPRS流量費(fèi)，本條2元�！�
不一會(huì)，記者又收到一條短信，短信內(nèi)容是“簽名免費(fèi)下載地址”，后面還發(fā)送了一長(zhǎng)串網(wǎng)址。
而點(diǎn)擊網(wǎng)址進(jìn)入后，會(huì)顯示一條提示，告訴用戶簽名已經(jīng)下載成功。短信中同時(shí)顯示三個(gè)選項(xiàng)：“查看”、“用作壁紙”和“繼續(xù)瀏覽”。
表面看上去僅收取了2元的短信費(fèi)，但上網(wǎng)下載個(gè)性簽名，則又會(huì)產(chǎn)生GPRS流量費(fèi)。如果用戶點(diǎn)擊了查看，手機(jī)的瀏覽器就會(huì)一直開著。雖然短信費(fèi)僅有2元，但用戶一不小心就會(huì)花不少流量費(fèi)。
衛(wèi)視態(tài)度
都稱沒違反規(guī)定
記者今晨致電播出上述聲訊廣告的衛(wèi)視頻道廣告部。各衛(wèi)視的工作人員均表示，播出的聲訊廣告并未違反61號(hào)令的內(nèi)容。
“61號(hào)令中明令禁止的幾類廣告我們并沒有，但是對(duì)簽名和下載鈴聲的廣告并沒有限制，而且這些制作公司已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行修正了，并沒有違反總局規(guī)定�！焙毙l(wèi)視廣告部的工作人員表示。
天津衛(wèi)視廣告部的工作人員則表示，61號(hào)令并未對(duì)簽名設(shè)計(jì)等提出限制。
這位工作人員稱：“我們收到的文中并沒有說(shuō)總是讓觀眾發(fā)短信的都是禁止的，我們的理解是總局禁止的是那幾類宣傳封建迷信的聲訊廣告，并沒有說(shuō)全部禁止，只要不是宣揚(yáng)封建迷信的廣告都是可以播出的。”
官方說(shuō)法
總讓觀眾發(fā)短信的都禁播
國(guó)家廣電總局的相關(guān)負(fù)責(zé)人表態(tài)，61號(hào)令對(duì)于聲訊廣告的禁止是多種內(nèi)容的，不僅僅限于列舉出的這幾類，記者調(diào)查的這兩類聲訊廣告也在禁播之列。這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，總是讓觀眾發(fā)短信的都是禁止的。
據(jù)其介紹，從2010年1月1日開始，國(guó)家廣電總局已經(jīng)開展了對(duì)廣播電視節(jié)目的監(jiān)察行動(dòng)，已經(jīng)糾正各類違規(guī)廣告197件。有兩個(gè)衛(wèi)視頻道接到了國(guó)家廣電總局開出的“警告”單，一家電視臺(tái)接受了省級(jí)廣電行政部門的誡勉談話。 本版撰文/記者 周萌 方芳
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