移動通信網(wǎng)訊 3月1日下午消息(舒允文)據(jù)易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示,2010年1月通信行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放大幅回落,環(huán)比下降58.63%,1月份歷來為通信業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放淡季。投放額排名方面,中國電信與中國聯(lián)通雙雙跌出三甲,分別為第四、第五位,中國移動依然高居榜首。
本月,新的投放額三甲分別為中國移動、摩托羅拉中國和三星電子,這一排名有別2009年三大運(yùn)營商牢牢把持投放額前三的局面。不過按運(yùn)營商主打3G品牌的策略,電信與聯(lián)通投放力度不會比2009年削減太多。
同時,隨著終端廠商投放額的紛紛下降,華為進(jìn)入排名前十之中,諾基亞則跌出前十。
從行業(yè)細(xì)分板塊來看,各板塊投放額均有不同程度下降,其中數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與運(yùn)營商服務(wù)模式板塊下降顯著,分別下滑66%與73%。3G板塊則由于下滑幅度相對較小,首次排在業(yè)務(wù)板塊投放額的首位,其占比也從2009年12月的18%上升到本月的28%。
易觀國際方面表示,從2009年1月份3G牌照發(fā)放開始,三大運(yùn)營商經(jīng)過一年的發(fā)展在3G相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告投放及宣傳重點(diǎn)上各有側(cè)重,已經(jīng)形成了自己特有的風(fēng)格——聯(lián)通主要借助()的強(qiáng)大認(rèn)知度與蘋果的品牌影響力,在大力宣傳iPhone的同時將其3G服務(wù)包含其中;移動重點(diǎn)宣傳其手機(jī)郵箱、移動IM等3G業(yè)務(wù);電信則通過宣傳多種套餐的組合以及各種優(yōu)惠、免費(fèi)活動來吸引眼球。
同時,GSM數(shù)字移動電話板塊本月也有小幅增長。易觀國際方面分析稱,這部分投放額的增長主要來自北京天宇朗通宣傳其新上市的手機(jī)X90的推廣費(fèi)用。