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榮耀日前發(fā)布年度首款旗艦機(jī)榮耀V 8。榮耀總裁趙明指出，推出V系列，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)階段，高配低價(jià)、重營銷輕品質(zhì)的路徑已不能滿足用戶需求。“困境跌到一定程度就要爆發(fā)，膿包就要擠掉，破的時(shí)候就會(huì)有痛”。
全球ID C發(fā)布的最新報(bào)告顯示，一季度全球智能手機(jī)出貨量同比上漲僅為0 。2%。全球智能手機(jī)增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)紅利幾乎消耗殆盡：據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，從2015年3月開始，線上渠道手機(jī)的銷量以平均每月5%的速度遞減，而線下手機(jī)市場(chǎng)的銷量平均每月上升6%至8%。部分互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)高達(dá)10%的返修率，嚴(yán)重透支了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)口碑。
“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)營銷和定價(jià)趨同，沒有最狠，只有更狠，用更高配置吸引眼球，缺乏創(chuàng)新的打法或創(chuàng)新技術(shù)。越是在價(jià)格上打價(jià)格戰(zhàn)的，在網(wǎng)上撕逼，或者是在創(chuàng)新上沒有突破的企業(yè)，即使價(jià)格再激進(jìn)，也得不到用戶的追捧。去年很多企業(yè)把智能手機(jī)的價(jià)格降到399塊錢，甚至更低的，他們并沒有贏得用戶�！壁w明認(rèn)為，他們一直在思考，手機(jī)企業(yè)和品牌的戰(zhàn)略控制點(diǎn)到底是什么，那就是堅(jiān)持做好用戶的使用價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。
“豆腐還是豆腐，手機(jī)還是手機(jī)，手機(jī)本身是最重要的�！壁w明稱，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)還是要回到用戶體驗(yàn)。要把互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)與用戶溝通的方式，線下、線上合作伙伴利益分享的模式堅(jiān)持下去。據(jù)悉，去年榮耀全球銷量高達(dá)4000萬臺(tái)，銷售收入60億美金，今年目標(biāo)是銷量增長(zhǎng)1000萬臺(tái)以上。
采寫：南都記者 汪小星
