尼爾森與中國(guó)電信合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品“流量?jī)?yōu)拓”

移動(dòng)通信網(wǎng)消息(MSCBSC) 全球績(jī)效管理公司尼爾森與中國(guó)電信股份有限公司上海分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)電信）舉行簽約及發(fā)布儀式，正式推出一款創(chuàng)新性的尖端大數(shù)據(jù)解決方案——“流量?jī)?yōu)拓”。這款產(chǎn)品可以為制造商和品牌在中國(guó)這個(gè)全球消費(fèi)者最多的市場(chǎng)提供消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物行為習(xí)慣的深度洞察和見(jiàn)解。

流量?jī)?yōu)拓是尼爾森與中國(guó)電信合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。借助于中國(guó)電信數(shù)億用戶(hù)的線(xiàn)上行為數(shù)據(jù)，流量?jī)?yōu)拓能夠提供不同品牌的消費(fèi)者特征、購(gòu)買(mǎi)路徑及線(xiàn)上表現(xiàn)等信息。這些信息可以有效的幫助品牌商更好地理解他們電商的產(chǎn)品或者官方網(wǎng)站的流量來(lái)源，了解哪些媒體渠道具有更高地傳播效率，最終幫助品牌方優(yōu)化自己的媒體投放計(jì)劃，獲得更大的投入產(chǎn)出比。

除了年齡、性別這種基本的人物信息，流量?jī)?yōu)拓能夠基于消費(fèi)者的線(xiàn)上行為提供全方位的消費(fèi)行為輪廓，這將極大地增加品牌方了解消費(fèi)者的維度，從而更好地定義自己的顧客群體。

“作為全球領(lǐng)先的信息和市場(chǎng)洞察提供者，尼爾森一直致力于尋找新的，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)合作伙伴來(lái)豐富自己服務(wù)內(nèi)容。中國(guó)電信與尼爾森的消費(fèi)者線(xiàn)上行為大數(shù)據(jù)合作無(wú)疑是對(duì)尼爾森現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫(kù)的一個(gè)重要補(bǔ)充。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說(shuō)道。

“尼爾森已經(jīng)為客戶(hù)提供了一些中國(guó)消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)行為的數(shù)據(jù)洞察，但是通過(guò)這次與中國(guó)電信大數(shù)據(jù)的整合，我們將帶給市場(chǎng)更精細(xì)、分析更深入的線(xiàn)上消費(fèi)者洞察。流量?jī)?yōu)拓會(huì)非常有助于品牌商了解自己的消費(fèi)者行為偏好�！�

上海電信新興業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理部總經(jīng)理金劍鋒：“本次中國(guó)電信與尼爾森攜手推出大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，是全球領(lǐng)先的客戶(hù)市場(chǎng)研究公司與大數(shù)據(jù)平臺(tái)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是中國(guó)電信面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，踐行“新三者”戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一步。中國(guó)電信將充分發(fā)揮自身在泛在網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施方面的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造大數(shù)據(jù)能力開(kāi)放平臺(tái)，與產(chǎn)業(yè)鏈各界伙伴一道在大數(shù)據(jù)資產(chǎn)匯聚、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域緊密合作，深度洞察客戶(hù)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，共同推進(jìn)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的快速成長(zhǎng)和蓬勃發(fā)展！”

他說(shuō)鑒于上海電信和尼爾森以往在其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的成功合作，上海電信與尼爾森已經(jīng)形成了緊密的產(chǎn)品協(xié)同開(kāi)發(fā)機(jī)制，最終讓電信的數(shù)據(jù)能力與尼爾森的專(zhuān)業(yè)建模能力共同征服了市場(chǎng)并深得客戶(hù)認(rèn)可，從而凸顯了電信大數(shù)據(jù)的巨大商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，尼爾森業(yè)已成為電信無(wú)比信賴(lài)的大數(shù)據(jù)合作伙伴，使得電信堅(jiān)定了與尼爾森等專(zhuān)業(yè)公司開(kāi)展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同研發(fā)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略方針。

顧名思義，流量?jī)?yōu)拓這款產(chǎn)品可以提供給品牌商消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)物時(shí)整個(gè)消費(fèi)路徑的相關(guān)信息，幫助品牌優(yōu)化自己的營(yíng)銷(xiāo)手段從而提升銷(xiāo)量。流量?jī)?yōu)拓可以在四個(gè)方面助力品牌成長(zhǎng)：

通過(guò)尼爾森獨(dú)有的指標(biāo)，站內(nèi)表現(xiàn)跟蹤能夠展現(xiàn)不同品牌在消費(fèi)者購(gòu)物路徑中每個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)。除此之外，由于掌握了消費(fèi)者在購(gòu)物前的觸點(diǎn)，它也能提供消費(fèi)者看了什么和消費(fèi)者買(mǎi)了什么這兩者相結(jié)合的分析。銷(xiāo)售歸因分析通過(guò)尼爾森的歸因模型評(píng)估每一種媒體渠道對(duì)于銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)。受眾流量解析能夠揭示消費(fèi)者的特征，并且基于他們的上網(wǎng)行為提供建議，幫助品牌制定觸達(dá)消費(fèi)者的方案。更重要的是，這種消費(fèi)者特征可以用作其他模塊的細(xì)分條件，這就意味著品牌方可以基于某一群具有指定特征的用戶(hù)分析站內(nèi)表現(xiàn)和銷(xiāo)售歸因。產(chǎn)品銷(xiāo)量預(yù)測(cè)則會(huì)給市場(chǎng)研究領(lǐng)域帶來(lái)一種全新的模式。通過(guò)整合中國(guó)電信海量的流量、轉(zhuǎn)換率及消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，流量?jī)?yōu)拓可以預(yù)測(cè)產(chǎn)品線(xiàn)上及線(xiàn)下的銷(xiāo)量，這種銷(xiāo)量預(yù)測(cè)的方法在市場(chǎng)上是獨(dú)一無(wú)二的。

“流量?jī)?yōu)拓結(jié)合了中國(guó)電信超過(guò)1億的電腦和移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)據(jù)以及尼爾森精準(zhǔn)的建模能力，是將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到市場(chǎng)研究領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。通過(guò)像銷(xiāo)售歸因這樣的先進(jìn)模型，流量?jī)?yōu)拓可以為客戶(hù)提供幫助銷(xiāo)量提升的綜合性解決方案�！眹�(yán)旋說(shuō)。

于此同時(shí)，兩家公司在此次合作中都為用戶(hù)隱私安全給予至高嚴(yán)密的保護(hù)，采用最優(yōu)化方法保障用戶(hù)數(shù)據(jù)安全及隱私，以防止數(shù)據(jù)丟失或損壞。

嚴(yán)旋說(shuō)：”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)伊始，尼爾森和中國(guó)電信就一致實(shí)施周密的隱私保護(hù)。隱私保護(hù)絕不是最后關(guān)頭才考慮的事情，而是在一開(kāi)始就根植于解決方案的方方面面。在共享數(shù)據(jù)之前，我們會(huì)將所采集到的數(shù)據(jù)匿名、掩碼，從而無(wú)法溯源單個(gè)特定的用戶(hù)信息。這也是讓尼爾森90多年來(lái)保持獨(dú)樹(shù)一幟的公司策略之一。我們堅(jiān)信，我們和中國(guó)電信一起提供的所有這些最具實(shí)用性、性?xún)r(jià)比、革新性和創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務(wù)無(wú)需且不應(yīng)以犧牲用戶(hù)隱私為代價(jià)。我們?yōu)橛脩?hù)帶來(lái)的所有價(jià)值都應(yīng)成為嚴(yán)密的隱私保護(hù)體系的一部分�！�

中國(guó)電信方面也高度評(píng)價(jià)了和尼爾森之間的合作關(guān)系，認(rèn)為流量?jī)?yōu)拓的使用者會(huì)從使用這個(gè)工作中獲得巨大的價(jià)值。

“我們相信流量?jī)?yōu)拓對(duì)于品牌方、制造商和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都有很大的幫助，它清晰、直觀地將中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣展示在品牌方面前，讓他們知道消費(fèi)者是如何接收到品牌方傳遞出的信息，從而相應(yīng)地調(diào)整他們的銷(xiāo)售策略。這個(gè)產(chǎn)品能夠極大地幫助品牌方去最大化自己的投入產(chǎn)出比�！鄙虾ｋ娦乓苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部總經(jīng)理魏璟說(shuō)道。