通信網(wǎng)banner.jpg)
2014年8月，樂(lè)視音樂(lè)首創(chuàng)汪峰演唱會(huì)在線付費(fèi)直播大獲成功，7.5萬(wàn)次直播門(mén)票購(gòu)買(mǎi)引起轟動(dòng)。2015年3月26日，樂(lè)視音樂(lè)公司成立，以“音樂(lè)+科技+互聯(lián)網(wǎng)”的定位垂直縱深于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。樂(lè)視音樂(lè)成功打造了“Live生活”“超級(jí)演唱會(huì)”等明星產(chǎn)品，開(kāi)辟了“爵士樂(lè)頻道”“古典樂(lè)頻道”等深度垂直頻道。去年全年，樂(lè)視音樂(lè)共推出368場(chǎng)直播，榮冠行業(yè)。
“2014年汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)直播成為現(xiàn)象級(jí)事件，那時(shí)開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)直播成為一種媒體形態(tài)�！睒�(lè)視音樂(lè)戰(zhàn)略部高級(jí)總監(jiān)張昭軼認(rèn)為，雖然直播適用于音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，但想要做出完美的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播還需要更多投入�！耙魳�(lè)對(duì)直播的要求比其他內(nèi)容更高，比如4K技術(shù)、衛(wèi)星與傳輸技術(shù)、分流技術(shù)、導(dǎo)播技術(shù)等，這是一整套解決方案，涉及的是一套完整的服務(wù)閉環(huán)。”
事實(shí)上，包括樂(lè)視音樂(lè)、樂(lè)視視頻、樂(lè)視體育在內(nèi)的所有樂(lè)視生態(tài)的視頻技術(shù)服務(wù)都是由樂(lè)視云提供，而樂(lè)視云同時(shí)是中立且對(duì)外開(kāi)放的，每天承載億級(jí)設(shè)備的訪問(wèn)、每秒數(shù)百萬(wàn)用戶的并發(fā)，全年支撐上百萬(wàn)場(chǎng)云直播。目前，樂(lè)視云全面支持4K和H.265新一代視頻技術(shù)，是全球第一家支持360度全景、VR實(shí)時(shí)直播的云平臺(tái)。
據(jù)了解，樂(lè)視音樂(lè)已經(jīng)拿下了6月25日金曲獎(jiǎng)播放權(quán)。屆時(shí)，樂(lè)視音樂(lè)將用最好的技術(shù)呈現(xiàn)最棒的視聽(tīng)效果，并以更豐富的內(nèi)容詮釋金曲獎(jiǎng)。業(yè)內(nèi)有評(píng)價(jià)認(rèn)為樂(lè)視音樂(lè)開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)O2O直播模式，對(duì)此張昭軼回應(yīng)稱(chēng)：起初樂(lè)視音樂(lè)努力把線下演唱會(huì)最大效果地在線上呈現(xiàn)出來(lái)�！叭鍻2O化不是簡(jiǎn)單地把線下搬到線上，我們要顛覆已有，就要?jiǎng)?chuàng)造全新的演出體驗(yàn)：看到平時(shí)看不到的明星、聽(tīng)到平時(shí)聽(tīng)不到的作品，以最好的視角呈現(xiàn)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，高清屏幕、CDLA無(wú)損音質(zhì)，多種體驗(yàn)方式可以讓耳朵更舒服、眼睛更驚艷。甚至在不久的將來(lái)，用戶不止能通過(guò)屏幕享受音樂(lè)直播，還可以參與到更多現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，通過(guò)科技手段體驗(yàn)更加真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍�！�
樂(lè)視音樂(lè)與樂(lè)視云創(chuàng)造更多音樂(lè)價(jià)值
樂(lè)視云是樂(lè)視生態(tài)的平臺(tái)根基，其中視頻云作為樂(lè)視云的五大商業(yè)模式之一，包含云點(diǎn)播、云直播、CDN等服務(wù)，云直播便為保障視頻直播高清流暢進(jìn)行服務(wù)。
張昭軼透露說(shuō)，今年李宇春巡回演唱會(huì)樂(lè)視音樂(lè)將全程參與，“線下體驗(yàn)并不是從入場(chǎng)開(kāi)始的，買(mǎi)票、規(guī)劃出行、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)這些環(huán)節(jié)都是體驗(yàn)的一部分。當(dāng)我們做出更多創(chuàng)新嘗試，線上線下不會(huì)再分得那么清楚，我們希望服務(wù)于音樂(lè)體驗(yàn)全流程�！逼渲校瑯�(lè)視云的技術(shù)保障不可或缺，樂(lè)視云為樂(lè)視音樂(lè)提供技術(shù)和服務(wù)支持。
樂(lè)視云媒體技術(shù)總監(jiān)兼VR業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人魏偉表示：“每當(dāng)有大型直播項(xiàng)目時(shí)，樂(lè)視云會(huì)協(xié)調(diào)亞洲、歐洲、北美等全球60多個(gè)國(guó)家的680個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)資源，并依靠樂(lè)視云20T出口帶寬、億級(jí)終端設(shè)備動(dòng)態(tài)加速，極大提高視頻傳輸?shù)男剩休d千萬(wàn)級(jí)用戶并發(fā)和數(shù)億人次的播放量，強(qiáng)有力地保障了直播的高清流暢�！�
“通過(guò)云服務(wù)創(chuàng)造更多音樂(lè)價(jià)值。樂(lè)視云的技術(shù)成熟度在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，我們的內(nèi)部協(xié)同度也很好，在涉及到開(kāi)發(fā)用戶深度價(jià)值、大型數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等多維度需求時(shí)能帶來(lái)更多參考。樂(lè)視云基于數(shù)據(jù)資源服務(wù)其他部門(mén)，針對(duì)用戶挖掘獨(dú)立價(jià)值和進(jìn)行獨(dú)立服務(wù)的時(shí)候，借助生態(tài)內(nèi)伙伴的成果會(huì)更高效�！睆堈演W表示樂(lè)視音樂(lè)與樂(lè)視云正在推進(jìn)戰(zhàn)略合作。
魏偉介紹說(shuō)，除原有播放渠道外，用戶還可以在樂(lè)視各終端上同步觀看直播，在保障高清流暢直播的同時(shí)，憑借樂(lè)視云技術(shù)支撐，首次打破了以往直播只能收看一路信號(hào)的單一觀看模式，樂(lè)視云支持最多九路直播信號(hào)直播供用戶選擇。正因?yàn)闃?lè)視云在背后強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，樂(lè)視音樂(lè)才能提供給用戶流暢、快速、高清的觀看體驗(yàn)。
讓流量帶來(lái)更多價(jià)值
2016年4月，格萊美頒獎(jiǎng)典禮實(shí)現(xiàn)了1079.6萬(wàn)在線觀看量；古典音樂(lè)頻道周點(diǎn)播數(shù)據(jù)在百萬(wàn)次以上；爵士音樂(lè)頻道用戶單次觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘；2015年李宇春演唱會(huì)直播最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)500萬(wàn)……
然而，張昭軼卻說(shuō)，“我們不只是關(guān)注流量，而是怎樣讓流量帶來(lái)更多價(jià)值”。
樂(lè)視音樂(lè)用高品質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，同時(shí)也收獲了商業(yè)回報(bào)。首先，樂(lè)視音樂(lè)的流量還不錯(cuò)，無(wú)論是直播還是視頻帶來(lái)的廣告收入都非常好。其次，大型品牌客戶定制，樂(lè)視音樂(lè)積累了一批不錯(cuò)的高端群體，比如格萊美獎(jiǎng)的贊助商奔馳，提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面的定制，這些大型品牌客戶是樂(lè)視最高品牌、最高品質(zhì)的輻射。最后，基于樂(lè)視生態(tài)會(huì)員體系的服務(wù)更深度靈活，用戶服務(wù)體系構(gòu)建會(huì)是未來(lái)的業(yè)務(wù)主體。
“在樂(lè)視生態(tài)內(nèi)部，音樂(lè)是很重要的一環(huán)，給用戶提供更好的服務(wù)，是樂(lè)視生態(tài)的核心。”張昭軼表示，樂(lè)視音樂(lè)更重要的部分是嘗試把線下演唱會(huì)和線上直播全流程融為一體�！皣@演出生態(tài)有很多可以做的事情，今年我們第一次涉足頂級(jí)歌手巡回演出的主辦，通過(guò)這種嘗試可能挖掘出更多創(chuàng)新的可能。”樂(lè)視音樂(lè)正在開(kāi)辟一套全新的商業(yè)機(jī)制，打造能夠鋪設(shè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的基石。
