國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量爆發(fā) 三星蘋(píng)果只能爭(zhēng)第五

圖為Canalys最新報(bào)告

　　第一財(cái)經(jīng)科技 錢(qián)童心

　　在新疆庫(kù)爾勒邊上的小縣城尉犁縣，35度的炎熱天氣下，路邊的遮陽(yáng)傘的廣告全是Vivo的。對(duì)于尉犁小伙子王宇來(lái)說(shuō)，花5000元買(mǎi)一個(gè) 蘋(píng)果 的iPhone 6手機(jī)幾乎不在他的考慮范圍。他每個(gè)月的工資不到4000元，還要付房租。王宇對(duì)自己花2000元買(mǎi)的華為手機(jī)表示很滿(mǎn)意。

　　王宇的這種心態(tài)也代表了蘋(píng)果在中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)：過(guò)高的價(jià)格以及并不突出的功能讓一些用戶(hù)望而卻步。蘋(píng)果的中國(guó)問(wèn)題在于，國(guó)產(chǎn)手機(jī)越做越好，功能可以做到與蘋(píng)果類(lèi)似，但是價(jià)格大幅低于蘋(píng)果。在這樣的情況下，蘋(píng)果很難復(fù)制iPhone 6在中國(guó)取得的成功。

　　Canalys今天發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年一季度華為中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬(wàn)部，僅次于2013年四季度三星手機(jī)的出貨量1920萬(wàn)部。今年二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋(píng)果與三星，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最大的公司。

　　排名第二和第三的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過(guò)1500萬(wàn)部。三星和蘋(píng)果正在爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌的位置。

　　蘋(píng)果公司即將于本周三公布三季度財(cái)報(bào)。上一季度財(cái)報(bào)創(chuàng)下了13年來(lái)最差表現(xiàn)后，本季度財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)將延續(xù)頹勢(shì)。蘋(píng)果二季度在中國(guó)的銷(xiāo)量大幅下滑26%。分析師預(yù)計(jì)，在即將公布的三季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果營(yíng)收還將繼續(xù)下滑15%。

　　Canalys報(bào)告顯示，蘋(píng)果目前在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)近50%。截至今年5月的三個(gè)月里，華為在中國(guó)的市場(chǎng)份額占到25%，也就是中國(guó)的四個(gè)手機(jī)里面有一個(gè)就是華為的。此外，根據(jù)Kantar公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)躍升為中國(guó)城市中市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌。而另一個(gè)廣東的手機(jī)品牌Oppo的市場(chǎng)份額也翻了四倍升至8%。

　　Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“蘋(píng)果寄望于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)來(lái)提振銷(xiāo)量，但是現(xiàn)在的問(wèn)題是這部分人群很多都選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場(chǎng)。雖然它們沒(méi)有和蘋(píng)果正面競(jìng)爭(zhēng)，但是確實(shí)是帶走了一部分蘋(píng)果的潛在用戶(hù)�！�

　　瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，但是問(wèn)題是高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間有限；而低端市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也在提升�！�

　　為了與中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果今年3月份推出了iPhone SE低端手機(jī)，期待提振新興市場(chǎng)國(guó)家銷(xiāo)量。不過(guò)截至目前，iPhone SE仍然沒(méi)有能夠達(dá)到新興市場(chǎng)的銷(xiāo)量預(yù)期，對(duì)蘋(píng)果整體銷(xiāo)量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國(guó)家銷(xiāo)量超出預(yù)期。”

　　目前iPhone中國(guó)用戶(hù)升級(jí)手機(jī)的一般周期為兩年，而為了應(yīng)對(duì)蘋(píng)果的新品搶占市場(chǎng)份額，現(xiàn)在華為和Oppo這樣的國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的策略都非常巧妙，都是在蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)之前推出自己的旗艦新品，占得先機(jī)。

　　和很多硬件制造商的策略一樣，蘋(píng)果在中國(guó)也要開(kāi)始靠做服務(wù)來(lái)增加用戶(hù)粘性。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂(lè)下載付費(fèi)的第二大市場(chǎng)。而培養(yǎng)了用戶(hù)的習(xí)慣之后，他們就會(huì)自然而然地區(qū)購(gòu)買(mǎi)硬件設(shè)備。

　　2013年至2015年間，蘋(píng)果在中國(guó)的收入實(shí)現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時(shí)期是蘋(píng)果的瘋狂擴(kuò)張期。截至今年3月，蘋(píng)果在中國(guó)擁有35家門(mén)店，全年同期這一數(shù)字為21家。

　　研究機(jī)構(gòu)弗雷斯特(Forrester Research)副總裁Julie Ask對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示：“美國(guó)公司在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)非常艱難，即使像蘋(píng)果這樣全球最大的企業(yè)也不例外�！�