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盡管全球手機(jī)市場(chǎng)遭遇成長(zhǎng)天花板，但華為依然在急行軍。昨天的半年報(bào)發(fā)布會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東 放話說：“預(yù)計(jì)絕大部分中國手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。而未來3至5年，華為必定是全球市場(chǎng)能存活下來的兩三家手機(jī)廠商之一，也是中國市場(chǎng)能活下來的一兩家主流手機(jī)廠商之一。”在激烈的對(duì)抗賽中，中國手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的版圖正在變化。
華為手機(jī)逆生長(zhǎng)
華為的底氣來自哪里？華為上半年手機(jī)出貨量6056萬部同比增長(zhǎng)25%；銷售收入774億元，同比增長(zhǎng)41%。6056萬部意味著什么？2015年全年小米手機(jī)出貨量不過是7000萬部左右。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)僅約3.1%。顯然華為手機(jī)繼續(xù)逆市前行，跑贏大盤。
此前一天，華為發(fā)布了2016年上半年度整體經(jīng)營業(yè)績(jī)——實(shí)現(xiàn)銷售收入2455億元，同比增長(zhǎng)40%。其中以手機(jī)為主的消費(fèi)者業(yè)務(wù)表現(xiàn)最搶眼。
“去年華為全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為9.9%，今年上半年已達(dá)到11.4%，中國市場(chǎng)份額仍以18.6%位居第一�！庇喑袞|進(jìn)一步表示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016全年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到280億美元，智能手機(jī)出貨目標(biāo)是1.4億臺(tái)。去年華為手機(jī)出貨量突破1.08億臺(tái)，是國產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)年度出貨量過億的。
引人關(guān)注的是，今年上半年華為手機(jī)的平均單價(jià)同比大幅度提升。據(jù)GFK調(diào)查，500-600歐元檔位華為智能手機(jī)市場(chǎng)份額從2015年12月的不到1%增長(zhǎng)至2016年5月的14.3%。同時(shí)，Mate8人氣口碑超越Mate7上市同期表現(xiàn)，全球銷量增長(zhǎng)超過65%；P9及P9 Plus上市短短三個(gè)月銷量超過450萬臺(tái)，中國及海外市場(chǎng)銷量相比上一代P8手機(jī)同期增長(zhǎng)超過120%。顯然，華為手機(jī)在中國市場(chǎng)3000元至4000多元檔位上從站穩(wěn)腳跟進(jìn)階到盤踞一方。余承東還透露，海外收入增速遠(yuǎn)超國內(nèi)，是國內(nèi)的1.6倍。
小品牌生存艱難
華為距離三星、 蘋果 的差距已越來越小。目前，三星、蘋果的市場(chǎng)份額最新數(shù)據(jù)顯示分別是24%和17.9%。余承東說，未來2-3年華為手機(jī)將成為全球第二。
在余承東看來，中國手機(jī)市場(chǎng)洗牌正逐步走向白熱化，大批創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司仍奢望在夾縫中求得生存，預(yù)計(jì)絕大部分中國手機(jī)企業(yè)都將在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰�！拔沂冀K堅(jiān)信：未來3至5年，我們必定是全球市場(chǎng)能存活下來的兩三家手機(jī)廠商之一，也是中國市場(chǎng)能活下來的一兩家主流手機(jī)廠商之一，而且會(huì)活得越來越好�！庇喑袞|說。
事實(shí)上，2016年對(duì)很多手機(jī)企業(yè)都是生死存亡的分水嶺，眾多的手機(jī)品牌都在磨刀霍霍。尤其是廣告戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)分外激烈，請(qǐng)代言人成風(fēng)。與此同時(shí)，卻是一些小品牌生存艱難甚至悄然退市。之前曾有大可樂倒閉，最近業(yè)界盛傳IUNI的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散。
在轟轟烈烈的砸錢玩法中，手機(jī)正在成為巨頭間的游戲。
