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盡管全球手機市場遭遇成長天花板，但華為依然在急行軍。昨天的半年報發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO 余承東 放話說：“預(yù)計絕大部分中國手機企業(yè)都將在殘酷的市場競爭中被淘汰。而未來3至5年，華為必定是全球市場能存活下來的兩三家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的一兩家主流手機廠商之一�！痹诩ち业膶官愔校袊謾C競爭的版圖正在變化。
華為手機逆生長
華為的底氣來自哪里？華為上半年手機出貨量6056萬部同比增長25%；銷售收入774億元，同比增長41%。6056萬部意味著什么？2015年全年小米手機出貨量不過是7000萬部左右。據(jù)IDC預(yù)測，2016年全球智能手機行業(yè)增長僅約3.1%。顯然華為手機繼續(xù)逆市前行，跑贏大盤。
此前一天，華為發(fā)布了2016年上半年度整體經(jīng)營業(yè)績——實現(xiàn)銷售收入2455億元，同比增長40%。其中以手機為主的消費者業(yè)務(wù)表現(xiàn)最搶眼。
“去年華為全球智能手機市場份額為9.9%，今年上半年已達到11.4%，中國市場份額仍以18.6%位居第一。”余承東進一步表示，華為消費者業(yè)務(wù)2016全年的目標是實現(xiàn)銷售收入達到280億美元，智能手機出貨目標是1.4億臺。去年華為手機出貨量突破1.08億臺，是國產(chǎn)手機品牌中第一個年度出貨量過億的。
引人關(guān)注的是，今年上半年華為手機的平均單價同比大幅度提升。據(jù)GFK調(diào)查，500-600歐元檔位華為智能手機市場份額從2015年12月的不到1%增長至2016年5月的14.3%。同時，Mate8人氣口碑超越Mate7上市同期表現(xiàn)，全球銷量增長超過65%；P9及P9 Plus上市短短三個月銷量超過450萬臺，中國及海外市場銷量相比上一代P8手機同期增長超過120%。顯然，華為手機在中國市場3000元至4000多元檔位上從站穩(wěn)腳跟進階到盤踞一方。余承東還透露，海外收入增速遠超國內(nèi)，是國內(nèi)的1.6倍。
小品牌生存艱難
華為距離三星、 蘋果 的差距已越來越小。目前，三星、蘋果的市場份額最新數(shù)據(jù)顯示分別是24%和17.9%。余承東說，未來2-3年華為手機將成為全球第二。
在余承東看來，中國手機市場洗牌正逐步走向白熱化，大批創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司仍奢望在夾縫中求得生存，預(yù)計絕大部分中國手機企業(yè)都將在殘酷的市場競爭中淘汰�！拔沂冀K堅信：未來3至5年，我們必定是全球市場能存活下來的兩三家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的一兩家主流手機廠商之一，而且會活得越來越好�！庇喑袞|說。
事實上，2016年對很多手機企業(yè)都是生死存亡的分水嶺，眾多的手機品牌都在磨刀霍霍。尤其是廣告戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)分外激烈，請代言人成風(fēng)。與此同時，卻是一些小品牌生存艱難甚至悄然退市。之前曾有大可樂倒閉，最近業(yè)界盛傳IUNI的團隊已經(jīng)解散。
在轟轟烈烈的砸錢玩法中，手機正在成為巨頭間的游戲。
