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作者：陳媛媛
2014年，小米的手機(jī)曾一度達(dá)到巔峰狀態(tài)。借此，小米也開啟了其全球化擴(kuò)張之路。2014年下半年，小米開始在印度銷售手機(jī)。在第四季度便占有了整個(gè)印度市場(chǎng)4%的市場(chǎng)份額，不僅位居智能手機(jī)市場(chǎng)第五位，更是擊敗中國(guó)國(guó)產(chǎn)華為等品牌手機(jī)，成為印度市場(chǎng)上的中國(guó)老大。
雖然，小米在印度市場(chǎng)上一直保持不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但在中國(guó)市場(chǎng)上卻屢遭華為，OPPO，VIVO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的圍追堵截，出貨量持續(xù)下滑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度小米出貨量跌出千萬(wàn)，是自2014年以來(lái)銷量最差的一年。那么，面臨前有狼后有虎的局面嗎，小米又為何敢如此大手筆的和富士康接連在印度建設(shè)工廠呢？
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎靡 印度市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?/p>
中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，世界第二大經(jīng)濟(jì)體，近年來(lái)在科技和移動(dòng)終端領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，更使每個(gè)人能夠用上智能手機(jī)不再是夢(mèng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有八億多智能手機(jī)用戶，這也預(yù)示著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在一定程度上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了飽和。
而印度一直以來(lái)，發(fā)展相對(duì)落后，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不健全，加上人民經(jīng)濟(jì)水平較低，使得功能機(jī)一直占據(jù)印度手機(jī)的主要市場(chǎng)。然而近年來(lái)，印度電子商務(wù)的快速發(fā)展以及高速電信網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，使得智能手機(jī)在印度市場(chǎng)的需求不斷上升。據(jù)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在2015年8月份發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，印度市場(chǎng)第二季度的智能手機(jī)出貨量為2650萬(wàn)部，較以往上漲幅度為44%.IDC還預(yù)測(cè)稱，未來(lái)印度市場(chǎng)的潛力將是巨大的，印度將在2017年超過美國(guó)成為世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。
印度制造戰(zhàn)略 廉價(jià)勞動(dòng)力豐富
有著13億人口的中國(guó)，一直被看做是廉價(jià)勞動(dòng)力豐富的典型代表。隨著中國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)的步伐加快，中國(guó)的勞動(dòng)力不再被看做廉價(jià)的象征。據(jù)2015年年底，中國(guó)社科院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2003年至2010年中國(guó)的勞動(dòng)力報(bào)酬增長(zhǎng)了266.7%，在2010年更是印度的1.8倍。
而印度雖然是世界上人口最多的國(guó)家，但人口年輕化卻是其最顯著的特色。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今印度65%的人口在35歲以下，而25歲以下的年輕人占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貏t高達(dá)50%以上。
2014年9月，印度總理莫迪又推出了“印度制造”戰(zhàn)略。一個(gè)重點(diǎn)是增加制造業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重，另一個(gè)重點(diǎn)就是為年輕人創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。這一切都為小米手機(jī)在印度建廠提供了發(fā)展契機(jī)，有當(dāng)?shù)卣恼咧С趾土畠r(jià)勞動(dòng)力做支撐，這一切都為小米實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展提供了保障。
價(jià)格低廉 迎合消費(fèi)者心理需求
截止到2016年，印度的功能手機(jī)用戶占比依然高達(dá)60%。這不僅預(yù)示著智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)也揭示了高性價(jià)比的廉價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)將更受消費(fèi)者的歡迎。而小米近期在印度推出的紅米3S和紅米3SPrime，售價(jià)分別為為人民幣695元和993元。較低的售價(jià)使小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了在印度季出貨量超過100萬(wàn)部的好成績(jī)。
不得不說，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的不斷下滑和印度市場(chǎng)銷量的捷報(bào)頻傳，小米在印度建廠這盤棋下的是非常明智的。但是，一直陷于與 愛立信 專利戰(zhàn)之爭(zhēng)的小米真的做好全線手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入印度市場(chǎng)，謀求國(guó)際化的準(zhǔn)備了嗎？
