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■本報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道
“從今天開始，你們將看到Moto的復(fù)興之路，重回巔峰。”9月6日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 楊元慶 說。
當(dāng)天，聯(lián)想集團(tuán)（00992.HK）在國(guó)內(nèi)發(fā)布了模塊化手機(jī)Moto Z系列。這被外界看做是Moto在被聯(lián)想收購(gòu)兩年后推出的最重要產(chǎn)品。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東當(dāng)天也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，模塊化將是聯(lián)想和Moto長(zhǎng)線堅(jiān)持的方向。
模塊化手機(jī)Moto Z被聯(lián)想看做是智能手機(jī)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的“殺手锏”。但在 谷歌 宣布停止開發(fā)模塊化手機(jī)后，主推模塊化智能手機(jī)的企業(yè)只剩下Moto�！胺侵髁鳌钡哪K化道路能讓Moto走向復(fù)興么？
收購(gòu)兩年新定位
研發(fā)出世界上第一部手機(jī)的Moto，選擇以“非主流”的模塊化智能手機(jī)殺回市場(chǎng)。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，與手機(jī)同時(shí)亮相的有哈蘇相機(jī)、投影、JBL音響、電池等5個(gè)模塊。通過Moto Z系列手機(jī)內(nèi)嵌的智能硬件擴(kuò)展處理器以及機(jī)身所帶的16個(gè)摩磁觸點(diǎn)，智能模塊能夠通過與手機(jī)連接擴(kuò)展相應(yīng)的功能。
Moto Z系列手機(jī)定價(jià)高端區(qū)域。除了手機(jī)價(jià)位超過3000元以外，其中最貴的哈蘇攝影模塊售價(jià)2299元，投影模塊售價(jià)1999元。
在已有的5個(gè)模塊之外，聯(lián)想正在試圖為Moto Z系列手機(jī)開發(fā)更多的模塊。
聯(lián)想此前曾宣布實(shí)施 “Moto模塊化手機(jī)開發(fā)者計(jì)劃”，除了設(shè)立100萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)基金外，還為企業(yè)及個(gè)人開發(fā)者提供MDK開發(fā)套件，并將源代碼向企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者開放。
聯(lián)想副總裁常程對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，聯(lián)想會(huì)對(duì)開發(fā)者提供技術(shù)、資金、品牌和渠道上的支持。他同時(shí)表示，聯(lián)想會(huì)有專門的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)中國(guó)的生態(tài)系統(tǒng)，后續(xù)將會(huì)有更多動(dòng)作落地。8月18日，聯(lián)想在深圳召開了Moto模塊化手機(jī)開發(fā)者大會(huì)。
目前來看，行業(yè)用戶對(duì)Moto Z系列手機(jī)的興趣更大。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)銷售總經(jīng)理王峰對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前傳回來的大客戶訂單顯示，金融、醫(yī)療等行業(yè)都對(duì)Moto Z手機(jī)感興趣。此外，運(yùn)營(yíng)商也將成為Moto Z系列手機(jī)的一個(gè)消化渠道。
在今年6月，Moto Z系列手機(jī)在美國(guó)舊金山舉行的聯(lián)想tech world大會(huì)上首次對(duì)外公布。7月28日在美國(guó)率先上市。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，Moto Z銷往全球的手機(jī)都在聯(lián)想的武漢工廠生產(chǎn)。陳旭東透露，Moto Z的全球供應(yīng)確實(shí)有些偏緊，但國(guó)內(nèi)還是拿了不少貨過來。
2014年10月，聯(lián)想以29億美元完成了對(duì)Moto移動(dòng)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。陳旭東對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，未來在手機(jī)上將以“Moto”作為品牌宣傳重點(diǎn)，聯(lián)想更多的是公司品牌。
能否提升業(yè)績(jī)
聯(lián)想對(duì)Moto手機(jī)的模塊化道路寄予厚望。
陳旭東對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者坦言，Moto Z在聯(lián)想內(nèi)部被放在了最高級(jí)別的產(chǎn)品行列，“我們相信Moto Z一定會(huì)搶到 蘋果 和三星的份額�！�
在期望Moto Z手機(jī)搶奪更多市場(chǎng)份額背后，聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然虧損。
聯(lián)想集團(tuán)8月18日發(fā)布的2016-2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)當(dāng)期營(yíng)業(yè)額達(dá)17.06億美元，同比減少6%。除稅前錄得經(jīng)營(yíng)虧損1.63億美元，除稅前溢利率則為負(fù)9.6%。
而在截至2016年3月31日的2015-2016財(cái)年年報(bào)中，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)除稅前經(jīng)營(yíng)虧損錄得4.69億美元，除稅前溢利率為負(fù)4.8%。
聯(lián)想手機(jī)的市占率也在持續(xù)下滑。
一季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)期在全球售出智能手機(jī)1120萬部，銷量同比下跌31%。據(jù)行業(yè)初步估計(jì)，聯(lián)想的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為3.2%，同比下跌1.5%。而在2015-2016財(cái)年年報(bào)中，聯(lián)想全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額同比下跌1.1%至4.6%。
值得注意的是，聯(lián)想在上述一季報(bào)中表示，在始于2017年10月的下半財(cái)年，公司手機(jī)部門仍無法實(shí)現(xiàn)盈利。
聯(lián)系楊元慶此前關(guān)于聯(lián)想手機(jī)要走高端、增加營(yíng)銷費(fèi)用的說法，Moto推出模塊化手機(jī)能否將聯(lián)想的扭虧時(shí)間表提前？
值得注意的是，諸多廠商在模塊化手機(jī)上的試水都并不成功。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，LG 在今年MWC大會(huì)上發(fā)布的G5手機(jī)采用模塊化概念，但上市以來頻頻遭遇手機(jī)電源鍵損壞、無限重啟等問題。陳旭東也對(duì)記者透露，聯(lián)想此前推出的VIBE X2也采取模塊化設(shè)計(jì)，“但這個(gè)創(chuàng)新有許多失敗的地方。”
而9月4日，谷歌已暫停模塊化手機(jī)（Project Ara）項(xiàng)目的消息，更是為模塊化手機(jī)的道路蒙上一層陰影。
IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，Moto在模塊化手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新比較領(lǐng)先，能夠提升品牌的影響力。但模塊化手機(jī)的市場(chǎng)比較小眾，變現(xiàn)能力不強(qiáng)。此外，對(duì)于模塊化連接的穩(wěn)定性等也需要予以關(guān)注。
9月6日，陳旭東對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，未來兩年聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的策略是產(chǎn)品、品牌、渠道三箭齊發(fā)，按照兩到三年的計(jì)劃往前跑。
