共建大屏電商新生態(tài)，釘科技首屆視頻電商論壇在京落幕

2016年10月27日10:38 來源：釘科技作者：曉暉T|T

【移動通信網(wǎng)】隨著雙十一的臨近，電商購物再次成為行業(yè)熱議的焦點。在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視等牌照方的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，以及長虹、TCL、海信、酷開等電視終端廠商的推動下，大屏電商作為萬億客廳經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，正在強(qiáng)勢崛起。

如何快速聚集大屏生態(tài)鏈的優(yōu)勢資源，助推大屏電商行業(yè)突破，如何掌握高效的大屏運營經(jīng)驗，快速摸到商業(yè)化的脈門，是當(dāng)前亟待破解的難題。

產(chǎn)業(yè)鏈齊聚，共建大屏電商新生態(tài)

2016年10月26日，由釘科技、釘智會主辦，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、昊海樓二樓媒體人社區(qū)、今日頭條、中怡康協(xié)辦，TV派、千趣網(wǎng)、實說新語特別支持的《釘智會·10.26視頻電商論壇》，在北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街昊海樓二樓媒體人社區(qū)落下帷幕。

現(xiàn)場邀請了包括搜狐科技、網(wǎng)易科技、今日頭條、中國家電網(wǎng)、中國電子報、北京商報、賽迪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、天極網(wǎng)、IT168、家電聯(lián)盟網(wǎng)等在內(nèi)的10余家權(quán)威媒體進(jìn)行報道。

據(jù)悉，本次論壇最大亮點在于聚焦大屏產(chǎn)業(yè)鏈，以共建大屏電商生態(tài)為切入點，涵蓋了大屏生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的智能電視終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、供貨渠道商以及第三方研究機(jī)構(gòu)。

與此同時，現(xiàn)場邀請了包括國廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)、酷開副總裁封保成、海萊云視執(zhí)行董事楊棋、中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲、豪客數(shù)娛電購事業(yè)部產(chǎn)品運營總監(jiān)&健康業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳媛、新疆廣電網(wǎng)絡(luò)北京研發(fā)中心創(chuàng)新合作總監(jiān)熊飛等在內(nèi)的業(yè)界重量級嘉賓。此外，論壇吸引了70位業(yè)內(nèi)人士報名參加，參與現(xiàn)場交流互動。

從內(nèi)容上，本次論壇集中探討了大屏電商的產(chǎn)業(yè)政策、潛在商機(jī)、商品策略和運營方法等核心內(nèi)容。從大屏產(chǎn)業(yè)方向到實戰(zhàn)方法，明確了大屏電商的機(jī)會在哪里，如何挖掘并打造大屏電商的爆品，掌握大屏電商深度運營的方法等。

商業(yè)化驅(qū)動，共話大屏電商賺錢之道

活動現(xiàn)場，國廣東方電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)在主題為《大屏購物的平臺化之路》的演講中表示：“大屏購物的本質(zhì)實際上是在做一個無店鋪的銷售，無店鋪的零售本質(zhì)是零售業(yè)的一種業(yè)態(tài)，而零售核心的本質(zhì)是兩點：要有好的商品，不僅僅要好的商品質(zhì)量，還有好的商品的價格、好的商品服務(wù)；要有能夠獲取用戶流量的能力。這兩塊都具備優(yōu)勢，才能成為一個好的零售的商業(yè)模式�！�

中怡康消費電子事業(yè)部高級研究經(jīng)理賀祥輝提到：“2016年中國的電視購物規(guī)模預(yù)計可以達(dá)到460億，但相對于一些地區(qū)，差距依然明顯，從2015年電視購物占社會消費品零售總額的比重來看，韓國的電視購物規(guī)模達(dá)到了中國的20倍以上。想要突破這一局面，可以：打造新購物場景，用場景化、視頻化的方式直接觸及消費者；進(jìn)行跨界數(shù)據(jù)融合，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)深度運營�！�

酷開副總裁封保成則表示：“截至2016年，OTT端已經(jīng)使得9000多萬臺左右的電視終端得到激活，到2020年，日活預(yù)計可以達(dá)到1.47億臺。大屏運營的紅利期正在展開，同樣會惠及大屏購物。但與此同時，精細(xì)化運作是不可或缺的，分時段和分區(qū)域的推送是比較可行和成熟的方案，同時，需要技術(shù)的加持（特別是大數(shù)據(jù)方面）和進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化。”

海萊云視執(zhí)行董事楊棋談到了大屏購物的商品開發(fā)趨勢：“首先是消費升級，就是購買更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的趨向；其次是產(chǎn)品要滿足整個家庭的需求，而不僅僅是個人；再次是客單價的價值會逐漸放大，因為面向的是家庭用戶。而大屏購物的一個好處就是，能夠把傳統(tǒng)購物的一些東西頻道化，頻道化運營以及點播區(qū)的運營可能是未來購物的主要運營方式�！�

大屏購物生態(tài)如何共建、共享

從現(xiàn)場觀察來看，嘉賓激烈的觀點碰撞，帶動以“大屏購物生態(tài)如何共建、共享”為主題的圓桌論壇成為活動高潮：

新疆廣電網(wǎng)絡(luò)北京研究中心創(chuàng)新合作總監(jiān)熊飛認(rèn)為，行業(yè)的場景化應(yīng)用還不太成熟，技術(shù)有待進(jìn)一步的加強(qiáng)：“目前的行業(yè)無論是關(guān)于底層的視頻搜索和大數(shù)據(jù)的分析和場景的連接和構(gòu)建，都還是一個比較初級的階段，我們看到一些購物的場景化還是比較初級的形態(tài)，所以我覺得核心就是整個的電視購物有比較大的升級更多是需要在底層技術(shù)上做比較大的突破和探索�！�

豪客數(shù)娛電購事業(yè)部產(chǎn)品運營總監(jiān)、健康業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳媛表示，終端的重要性是未來強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要因素，無論是TCL還是海信還是創(chuàng)維等等這些企業(yè)，終端的用戶決定未來這個市場用戶的基數(shù)和未來市場的成長性。

中怡康時代市場研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲在總結(jié)時表示：“運營在任何的行業(yè)中都決定了產(chǎn)品對于市場的理解、對于用戶的理解，如何精細(xì)化的服務(wù)好用戶，才能決定最終的收益。”

釘科技創(chuàng)始人丁少將（左一）與演講、圓桌論壇嘉賓