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在手機(jī)出貨量整體放緩的當(dāng)下，雙十一就成為手機(jī)廠商沖刺跑量的最佳機(jī)會(huì)。從今年雙十一天貓、京東兩家電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎霸占了各類榜單“第一”，榮耀、小米、魅族成最大贏家。
雙十一成新品競技場
與往年單純的血拼價(jià)格，“老機(jī)型降價(jià)走量”不同，今年各色手機(jī)新品成為雙十一大戰(zhàn)的主角。從10月份開始，手機(jī)圈里共有大大小小十余場新品發(fā)布會(huì)，手機(jī)廠商的目的只有一個(gè)，就是為雙十一大促做準(zhǔn)備，他們希望在雙十一期間旗下能有更多的產(chǎn)品在線上銷售，以此來增加銷量。
效果也顯而易見。2016年雙十一，小米手機(jī)在小米天貓旗艦店的銷售額達(dá)到12.95億元，其中，為為雙十一專供的紅米4A，銷量超過100萬臺。榮耀在2016年雙11榮膺京東+天貓安卓手機(jī)銷售額冠軍，總銷售額超22億，其中，榮耀暢玩6X奪得了天貓手機(jī)單品銷售額和銷量的雙料冠軍。魅族在天貓官方旗艦店、魅族商城、全國魅族專賣店、京東商城及蘇寧易購等線上線下渠道總銷量超過110萬臺，總銷售額突破12.5億元。魅藍(lán)5首銷日線上線下渠道銷量突破40萬臺。
不難看出，盡管從2015年開始中國手機(jī)行業(yè)開始向精品轉(zhuǎn)型，向高價(jià)值的產(chǎn)品空間挺進(jìn)，但需求量最大的千元市場仍是手機(jī)廠商不可放棄的蛋糕，更重要的是，在如今手機(jī)市場發(fā)展趨緩的情況下，千元機(jī)有助于廠商拉動(dòng)銷量。
高端機(jī)銷量蘋果一枝獨(dú)秀
天貓平臺公布的不同價(jià)格段單品銷售量排行中，3000 元以上手機(jī)的前三名均是蘋果旗下的 iPhone，從高到低分別是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京東公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone一直占據(jù)單日銷售額排行榜第一名的位置，其雙十一累計(jì)銷量達(dá)到646,080臺，成為為數(shù)不多進(jìn)入榜單的國外品牌。
受Note7事件影響，蘋果最大的競爭對手三星并沒有出現(xiàn)在榜單中，這也反映出三星在中國市場所面臨的窘境。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，目前三星在中國的銷量已經(jīng)跌至第六位。
