雙十一榜單公布:榮耀、小米、魅族成最大贏家

在手機(jī)出貨量整體放緩的當(dāng)下,雙十一就成為手機(jī)廠商沖刺跑量的最佳機(jī)會(huì)。從今年雙十一天貓、京東兩家電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎霸占了各類榜單“第一”,榮耀、小米、魅族成最大贏家。

雙十一成新品競(jìng)技場(chǎng)

與往年單純的血拼價(jià)格,“老機(jī)型降價(jià)走量”不同,今年各色手機(jī)新品成為雙十一大戰(zhàn)的主角。從10月份開始,手機(jī)圈里共有大大小小十余場(chǎng)新品發(fā)布會(huì),手機(jī)廠商的目的只有一個(gè),就是為雙十一大促做準(zhǔn)備,他們希望在雙十一期間旗下能有更多的產(chǎn)品在線上銷售,以此來增加銷量。

效果也顯而易見。2016年雙十一,小米手機(jī)在小米天貓旗艦店的銷售額達(dá)到12.95億元,其中,為為雙十一專供的紅米4A,銷量超過100萬臺(tái)。榮耀在2016年雙11榮膺京東+天貓安卓手機(jī)銷售額冠軍,總銷售額超22億,其中,榮耀暢玩6X奪得了天貓手機(jī)單品銷售額和銷量的雙料冠軍。魅族在天貓官方旗艦店、魅族商城、全國(guó)魅族專賣店、京東商城及蘇寧易購(gòu)等線上線下渠道總銷量超過110萬臺(tái),總銷售額突破12.5億元。魅藍(lán)5首銷日線上線下渠道銷量突破40萬臺(tái)。

不難看出,盡管從2015年開始中國(guó)手機(jī)行業(yè)開始向精品轉(zhuǎn)型,向高價(jià)值的產(chǎn)品空間挺進(jìn),但需求量最大的千元市場(chǎng)仍是手機(jī)廠商不可放棄的蛋糕,更重要的是,在如今手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨緩的情況下,千元機(jī)有助于廠商拉動(dòng)銷量。

高端機(jī)銷量蘋果一枝獨(dú)秀

天貓平臺(tái)公布的不同價(jià)格段單品銷售量排行中,3000 元以上手機(jī)的前三名均是蘋果旗下的 iPhone,從高到低分別是 iPhone 6s、iPhone 7 和 iPhone 7 Plus。京東公布的數(shù)據(jù)顯示,蘋果iPhone一直占據(jù)單日銷售額排行榜第一名的位置,其雙十一累計(jì)銷量達(dá)到646,080臺(tái),成為為數(shù)不多進(jìn)入榜單的國(guó)外品牌。

受Note7事件影響,蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星并沒有出現(xiàn)在榜單中,這也反映出三星在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的窘境。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),目前三星在中國(guó)的銷量已經(jīng)跌至第六位。
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