諾基亞手機(jī)將歸來 還能掀起血雨腥風(fēng)嗎？

（原標(biāo)題：諾基亞手機(jī)即將歸來 還能掀起血雨腥風(fēng)嗎？）

倒下的諾基亞品牌，如今再一次卷土重來。那么，諾基亞東山再起之路是怎么樣的？保證不會被iPhone和Android設(shè)備邊緣化嗎？諾基亞不再害怕一敗涂地了嗎？實(shí)際上，諾基亞已不再那么激進(jìn)，而是偏于保守，甚至不愿再冒多一絲風(fēng)險。諾基亞在與微軟的合作宣布告吹之后，微軟便以超過70億美元資金收購了諾基亞，但微軟卻沒有給諾基亞任何續(xù)命的機(jī)會，可以用搞砸了來形容，甚至在2014年的時候直接放棄了諾基亞品牌。

回歸的日子越來越近

后面的故事就不多說了，最終微軟被迫將諾基亞賣給了芬蘭的一家名為HMD Globa的公司，大有“落葉歸根、入土為安”的味道。

根據(jù)之前各方報道相信很多人已經(jīng)了解到，很顯然HMD Globa不會讓諾基亞死去，并希望這個曾經(jīng)讓芬蘭人感到驕傲的牌子死灰復(fù)燃。

在獲得諾基亞品牌運(yùn)營和專利授權(quán)許可之后，該公司開始了全面復(fù)蘇諾基亞手機(jī)的計(jì)劃，因此最快再過不到半年時間，你又將能夠看到帶著“諾基亞”牌子的手機(jī)出現(xiàn)在市面上了。

迄今為止，我們暫時還不清楚正在研發(fā)中的諾基亞手機(jī)究竟會如何定位，也不了解其中的任何規(guī)格和細(xì)節(jié)。不過，一直有傳聞指出，諾基亞智能手機(jī)目前正在醞釀中的至少有兩款。

其中的一些細(xì)節(jié)顯示，兩款機(jī)子都將搭載今年高通的旗艦級驍龍82x處理器，并配備2K QHD級別分辨率的OLED顯示屏幕，屏幕大小有可能分別是5.2和5.5英寸兩種。

其他爆料還認(rèn)為，諾基亞牌子手機(jī)將會使用主流的金屬材質(zhì)外殼，并具備IP68防塵防水特性。這倒也符合諾基亞的一貫風(fēng)格，長期以質(zhì)量夠硬而著稱。攝像頭的研發(fā)上，同樣依然會發(fā)揮諾基亞特征，據(jù)稱后置的攝像頭會達(dá)到2260萬像素。另外，諾基亞也有所謂的八核低端機(jī)型，有可能是手機(jī)，也可能是平板電腦。

無論如何，不管是HMD Global還是諾基亞方面都已經(jīng)在多個不同場合確認(rèn)，2017年肯定會帶著貼有諾基亞牌子的移動設(shè)備重回智能手機(jī)市場，其中諾基亞不止一次通過內(nèi)部幻燈片展示諾基亞手機(jī)的回歸計(jì)劃，而HMD Global更是與多個獨(dú)立廣告公司進(jìn)行了明年的營銷合作。

因此，相信接下來的時間里，還會有更多相關(guān)的規(guī)格和細(xì)節(jié)浮出水面。

以風(fēng)險較低的方式重啟移動戰(zhàn)略

自從有諾基亞手機(jī)開始，諾基亞總是全權(quán)參與手機(jī)的設(shè)計(jì)和研發(fā)，并且還親自生產(chǎn)制造，芬蘭制造標(biāo)識的諾基亞手機(jī)曾一段被譽(yù)為最佳質(zhì)量的精品。不過，到了2007年年初，盡管諾基亞的Symbian依然控制全球智能手機(jī)市場50%左右的市場份額，但當(dāng)時iPhone和Android設(shè)備已經(jīng)成為了世界矚目的焦點(diǎn)。最終到了2013年，諾基亞的市場份額跌至僅剩約3%左右，并同意將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟。

根據(jù)當(dāng)時的協(xié)議，微軟獲得了諾基亞所有的手機(jī)制造工廠，并且在2016年第三季度之前微軟可以任意使用諾基亞手機(jī)品牌，而在此期間，諾基亞方面則無法參與到智能手機(jī)市場的競爭中來，必須等到協(xié)議規(guī)定的截止日期結(jié)束為止。

諾基亞正計(jì)劃重新回歸智能手機(jī)市場，不過并不會再重回自主生產(chǎn)的老路子了，而是通過授權(quán)諾基亞品牌、設(shè)計(jì)和軟件/硬件專利許可的方式繼續(xù)前行。HMD Global負(fù)責(zé)全面復(fù)蘇諾基亞手機(jī)的計(jì)劃，包括研發(fā)、市場營銷、分銷和銷售諾基亞智能手機(jī)，富士康則負(fù)責(zé)代工和生產(chǎn)制造諾基亞設(shè)備。

此前2014年年底諾基亞發(fā)布的諾基亞N1就是先例之一，該平板電腦是一款諾基亞授權(quán)品牌、設(shè)計(jì)和軟件，并由富士康生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。諾基亞能夠從中授權(quán)費(fèi)，但不會承擔(dān)任何生成成本，只要簽好協(xié)議即可。

風(fēng)險小了，收益自然少

當(dāng)時諾基亞N1的反響熱烈，在中國賣得最好，不過大部分收入都屬于富士康，而不是諾基亞，只有其中產(chǎn)生的授權(quán)費(fèi)用則歸入諾基亞高科技部門（Nokia Technologies）。諾基亞出售手機(jī)業(yè)務(wù)之后，該部門有關(guān)移動設(shè)備方面的營收，基本來自于諾基亞長期積累的龐大的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)。

當(dāng)然了，并不是說諾基亞高科技部門沒有其他業(yè)務(wù)，其實(shí)也有一些第一方的硬件產(chǎn)品，例如OZOVR專業(yè)級攝像機(jī)。根據(jù)不久前諾基亞召開的諾基亞Capital Markets Day大會了解，該部門2017年將主要分為四大業(yè)務(wù)，首先是擴(kuò)大VR領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位，再者是健康科技品牌轉(zhuǎn)型，第三就是諾基亞品牌重返智能手機(jī)市場，而第四才是專利授權(quán)業(yè)務(wù)，希望授權(quán)領(lǐng)域擴(kuò)展到移動產(chǎn)品和汽車及消費(fèi)者電子產(chǎn)品。

說實(shí)話，諾基亞高科技部門現(xiàn)在已經(jīng)成為了公司的主心骨之一。上一季度財報中，雖然該部門僅占諾基亞銷售額的6%左右，但是其產(chǎn)生的營業(yè)收入高達(dá)40%，增長幅度達(dá)到10%，比諾基亞網(wǎng)絡(luò)部門更加出彩。畢竟主要靠銷售無線基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的諾基亞網(wǎng)絡(luò)部門，今天面臨來自競爭對手的壓力不小，否則也不會收購阿爾卡特朗訊了。

未來諾基亞高科技部門出品的諾基亞手機(jī)，所獲取的營收將來源于HMD Global和富士康的子公司FIHMobile，前者獲得了未來十年時間里，全球獨(dú)家打造諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的授權(quán)。而FIH Mobile并不只負(fù)責(zé)生產(chǎn)諾基亞設(shè)備，今年五月份的時候還從微軟收中接管了諾基亞品牌的功能手機(jī)業(yè)務(wù)。

諾基亞在這其中更多扮演的是監(jiān)督的角色，完全不用去考慮諾基亞移動設(shè)備的成敗。如果成功，HMD Global和FIH Mobile回報給諾基亞高科技部門的收入將源源不斷。倘若失敗，諾基亞也無需承擔(dān)過多的實(shí)際風(fēng)險。當(dāng)然了，諾基亞能夠取得的回報相當(dāng)有限，遠(yuǎn)不如全面負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售設(shè)備。

諾基亞品牌還能再掀起腥風(fēng)血雨嗎？

很早很早之前，無數(shù)分析師和專家認(rèn)為，諾基亞拒絕制造Android設(shè)備，那么將必然失去智能手機(jī)市場，而不只是損失市場份額而已。諾基亞當(dāng)初很傻很天真地認(rèn)為，其老舊臃腫的Symbian操作系統(tǒng)，能夠抵御不斷擴(kuò)大的iOS和Android應(yīng)用程序生態(tài)，事實(shí)結(jié)果如何大家也都看到了。

諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)在賣給微軟之前，已經(jīng)開始放棄固執(zhí)之心，并推出諾基亞X進(jìn)行試水，無奈交易發(fā)生之后微軟親自殺死了這一項(xiàng)目，因?yàn)槲④浵Ｍ�利用諾基亞這個牌子的影響力來發(fā)展WindowsPhone手機(jī)，微軟寧可將自家的應(yīng)用搬到Android或iOS平臺上，也不會打造任何Android硬件設(shè)備。

如今，整個世道都變了，智能手機(jī)市場已經(jīng)步入高度商品化時代，市場份額已經(jīng)不能代表一切，很多廠商擠破頭皮仍掙扎于越來越低的利潤率。諾基亞之前泄露的幾款設(shè)備表明，諾基亞希望在中高端智能手機(jī)市場脫穎而出，但同樣也有入門級設(shè)備進(jìn)行銷售。最近來自投行Canaccord Genuity的報告顯示，全球現(xiàn)在只有兩家廠商能夠獲利，一是蘋果，二是三星，諾基亞或許從中悟出來些門道也說不定。

我們不清楚諾基亞暗中的戰(zhàn)略是否奏效，但此次諾基亞“復(fù)出”，很大程度還是依賴于諾基亞的品牌影響力。毋庸置疑，諾基亞始終代表著一個時代，太多人第一部手機(jī)乃至第一部智能手機(jī)都是諾基亞，諾基亞這個牌子今天仍價值不菲，但同樣不可否認(rèn)的是，智能手機(jī)這條路已經(jīng)越來越難走了。只是諾基亞手機(jī)的成敗，對諾基亞并無太大影響而已。