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■本報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道
樂(lè)視似乎走進(jìn)了不斷被動(dòng)澄清的怪圈中。
11月30日，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸剛通過(guò)公開(kāi)信的方式，澄清了他被“下課”的傳聞。隨即最高法關(guān)于合同期內(nèi)單方面以“末位淘汰”形式解除勞動(dòng)合同缺乏法律依據(jù)的規(guī)定，又讓樂(lè)視此前澄清的今年嚴(yán)格執(zhí)行8%-10%比例的末位淘汰陷入尷尬境地。
這段時(shí)間，樂(lè)視并非沒(méi)有好消息傳來(lái)。11月30日，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭在 微博 宣布，樂(lè)視電視和手機(jī)將在美國(guó)的 百思買 、 亞馬遜 等渠道出售。此外，樂(lè)視還與北美電信公司AT&T宣布合作。但12月2日，盡管樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）當(dāng)天收盤價(jià)比前一日增長(zhǎng)2.18%，但依然未沖上40元大關(guān)。這背后，除了外界質(zhì)疑的攤大餅?zāi)Ｊ絾?wèn)題凸顯外，樂(lè)視眼下最重要的找錢工作看起來(lái)也進(jìn)行得并不容易。
移動(dòng)換帥風(fēng)波
讓賈躍亭親口承認(rèn)供應(yīng)鏈危機(jī)的手機(jī)業(yè)務(wù)，又將樂(lè)視推至風(fēng)口浪尖�！�
11月30日，馮幸發(fā)表公開(kāi)信，表示樂(lè)視手機(jī)的供應(yīng)鏈問(wèn)題已經(jīng)得到部分解決，主力機(jī)型的銷售將恢復(fù)正常。此前也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，樂(lè)視手機(jī)通過(guò)債轉(zhuǎn)股、債轉(zhuǎn)貸等方式，解決了一部分供應(yīng)鏈的欠款問(wèn)題。
樂(lè)視手機(jī)還有意提升自己的盈利能力。馮幸同時(shí)表示，下一代樂(lè)視手機(jī)要通過(guò)提升成本控制和用戶價(jià)值運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)線體系的正向現(xiàn)金流。
馮幸發(fā)布公開(kāi)信的另一個(gè)意義，是對(duì)其職位調(diào)動(dòng)傳聞的辟謠。
此前有消息稱，馮幸將不再主管樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)任樂(lè)視移動(dòng)名譽(yù)顧問(wèn)這一虛職。而手機(jī)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)交樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)（中國(guó)）總裁張志偉主管。
馮幸在11月30日對(duì)外表示，自己依然是樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人，接下來(lái)會(huì)全盤把控手機(jī)業(yè)務(wù)。但手機(jī)的銷售則確實(shí)轉(zhuǎn)由張志偉負(fù)責(zé)。馮幸將這個(gè)變化歸因于樂(lè)視手機(jī)的渠道要由第三方向自有轉(zhuǎn)變。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，馮幸出身聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)，2015年加盟樂(lè)視，此前主要負(fù)責(zé)樂(lè)視手機(jī)的銷售，一手搭建了樂(lè)視手機(jī)與三大運(yùn)營(yíng)商的合作渠道。
但在11月10日，樂(lè)視控股宣布，智能終端事業(yè)群（中國(guó)）下設(shè)的“樂(lè)視生態(tài)銷售與服務(wù)平臺(tái)（中國(guó)）”正式成立，該平臺(tái)全面承載樂(lè)視生態(tài)包括電視、手機(jī)等所有智能終端產(chǎn)品的銷售與服務(wù)。
馮幸還在內(nèi)部信中提道，樂(lè)視手機(jī)的總銷量將在12月突破2000萬(wàn)臺(tái)。此前公布的數(shù)據(jù)是截至今年9月，樂(lè)視手機(jī)的銷量是1700萬(wàn)臺(tái)。
但馮幸也對(duì)樂(lè)視供應(yīng)鏈風(fēng)波造成的影響有所預(yù)期。他表示，樂(lè)視這兩個(gè)月的出貨會(huì)受到挺大影響，樂(lè)視手機(jī)在1月份的排名可能就進(jìn)不了前十。
而第一手機(jī)界研究院提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視目前銷量最大的樂(lè)2手機(jī)銷量跌出了前20，位列第22名。
供應(yīng)鏈危機(jī)背后
手機(jī)業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈危機(jī)是讓樂(lè)視陷入一連串輿論困境的導(dǎo)火索。馮幸在形容這場(chǎng)供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)稱，“3個(gè)月前還是高歌猛進(jìn)一片欣欣向榮，3個(gè)月后風(fēng)云突變�！�
11月6日，賈躍亭首次公開(kāi)坦承樂(lè)視遭遇的資金壓力。他在公開(kāi)信中說(shuō)，開(kāi)始讓他警覺(jué)的是樂(lè)視手機(jī)樂(lè)Pro 3供貨出現(xiàn)問(wèn)題。“近幾個(gè)月以來(lái)，供應(yīng)鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展造成極大影響�！�
此前有傳聞稱樂(lè)視手機(jī)欠了供應(yīng)商上百億貨款。而數(shù)人打著白條幅向樂(lè)視要錢的照片也在網(wǎng)上流傳。據(jù)華南證券此前披露，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)供應(yīng)商仁寶及信利的欠款合計(jì)達(dá)7億美元。
馮幸在11月30日對(duì)外解釋供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)表示，樂(lè)視手機(jī)沒(méi)有規(guī)模的服務(wù)性收入，可是在獲取用戶的時(shí)候卻低于成本定價(jià)，自然就產(chǎn)生資金缺口，這個(gè)缺口就體現(xiàn)在給供應(yīng)鏈的付款上。
此前樂(lè)視手機(jī)1S曾被公布拆機(jī)成本，顯示樂(lè)視每賣出一臺(tái)手機(jī)就虧損超過(guò)200元。
馮幸在解釋樂(lè)視手機(jī)為何采取負(fù)利定價(jià)模式時(shí)說(shuō)，“我們的生態(tài)模式就是要用極致的硬件快速獲取規(guī)模用戶，用生態(tài)資源服務(wù)這些用戶，快速產(chǎn)生服務(wù)型收入，用服務(wù)型收入反哺硬件，形成一個(gè)良性循環(huán)�！�
但系在這個(gè)良性循環(huán)中的一個(gè)難解的扣是，樂(lè)視手機(jī)如何獲得成規(guī)模的服務(wù)型收入。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，樂(lè)視手機(jī)此前一直沒(méi)進(jìn)行移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。而游戲業(yè)務(wù)此前所有的收益，也全部分給了開(kāi)發(fā)者。但馮幸稱，此前試水的兩支移動(dòng)廣告已經(jīng)帶來(lái)現(xiàn)金流，而游戲業(yè)務(wù)也會(huì)在去年承諾的12月底前開(kāi)始分成。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，樂(lè)2的渠道策略從今年5月份出來(lái)一直在持續(xù)，已不可能再去調(diào)整，調(diào)整會(huì)導(dǎo)致樂(lè)視銷售體系的崩盤。樂(lè)視只能從新機(jī)型上尋求改變。
找錢沒(méi)有新進(jìn)展
在坦承供應(yīng)鏈危機(jī)后，賈躍亭一直在外面找錢。
但從11月6日起，樂(lè)視唯一宣布的一筆確定投資是在11月15日，賈躍亭的長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)共同拿出的6億美元。這些同學(xué)中包括海瀾集團(tuán)、敏華控股、魚(yú)躍集團(tuán)等企業(yè)的掌舵人。但值得注意的是，此后樂(lè)視再無(wú)確定的融資信息發(fā)布。
11月23日，一波50人的長(zhǎng)江商學(xué)院校友團(tuán)到訪樂(lè)視，但樂(lè)視并沒(méi)有披露是否達(dá)成投資意向。而賈躍亭此前發(fā)布了坐標(biāo)為香港，內(nèi)容為糧草先行的微博后，他的香港籌資進(jìn)展也并未再對(duì)外公布。
一方面是外部找錢進(jìn)展不明，另一方面則是樂(lè)視內(nèi)部的資金鏈繼續(xù)承壓。
11月21日，樂(lè)視電視二度宣布由于面板價(jià)格上漲而漲價(jià)。樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，主營(yíng)超級(jí)電視的樂(lè)視致新上半年凈利潤(rùn)虧損5687萬(wàn)元。
而在此前的樂(lè)視投資者交流會(huì)上，賈躍亭曾表示，樂(lè)視電視今年的銷量將會(huì)在500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)左右，樂(lè)視電視生態(tài)將會(huì)很快進(jìn)入全面盈利期，并沖擊30%的市場(chǎng)占有率。
同期流出的，還有外界關(guān)于樂(lè)視將裁員10%，實(shí)行N+1補(bǔ)償制度的傳聞。有觀點(diǎn)認(rèn)為，裁員源于樂(lè)視出于削減開(kāi)支的考慮。但樂(lè)視隨即對(duì)外澄清，此舉并非裁員，而是今年將堅(jiān)決執(zhí)行8%-10%的末位淘汰指標(biāo)。
但最高法在11月30日對(duì)公司“末位淘汰”等形式的解讀，無(wú)疑讓樂(lè)視要堅(jiān)決執(zhí)行的末位淘汰陷入尷尬境地。
樂(lè)視控股相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，據(jù)她個(gè)人理解，末位淘汰違法的前提是企業(yè)單方面解除，樂(lè)視的末位淘汰據(jù)說(shuō)應(yīng)該是與員工協(xié)商，并且會(huì)支付一定的補(bǔ)償。此外她表示，目前還沒(méi)看到樂(lè)視特別成文的關(guān)于末位淘汰的細(xì)則內(nèi)容。
孫燕飚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“樂(lè)視現(xiàn)在不是談發(fā)展，而是談穩(wěn)定，沒(méi)穩(wěn)定就不會(huì)有投資。風(fēng)險(xiǎn)投資也不會(huì)沖著已經(jīng)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目來(lái)投資。”他認(rèn)為，賈躍亭長(zhǎng)江商學(xué)院的同學(xué)們提供的錢主要是為了救場(chǎng)，“不救船就翻了�！�
他同時(shí)認(rèn)為，樂(lè)視資金鏈的壓力在于它以往的融資速度趕不上發(fā)展速度。現(xiàn)在是資本行業(yè)的冬天，樂(lè)視應(yīng)當(dāng)放慢速度，融到與發(fā)展速度相匹配的資金。
