國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商賠本刷銷(xiāo)量的“然并卵”困局

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2016年第三季度全球銷(xiāo)售至終端用戶(hù)的智能手機(jī)總銷(xiāo)售量達(dá)3.73億部,較2015年第三季度增加了5.4%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商表現(xiàn)搶眼,華為、OPPO與vivo三家中國(guó)廠商的銷(xiāo)量總和占全球總銷(xiāo)售量的21%,成為全球前五大智能手機(jī)廠商中僅有的在銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率上皆呈現(xiàn)上揚(yáng)的三家品牌。

但是,在光鮮的銷(xiāo)售額背面,卻是國(guó)產(chǎn)廠商們賠本賺吆喝的零利潤(rùn)、甚至負(fù)利潤(rùn)的陰影。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity預(yù)計(jì),蘋(píng)果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn),占了整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)總和的92%;三星則為15%。也就是說(shuō),從蘋(píng)果、三星手中爭(zhēng)得巨大份額完成逆襲的國(guó)產(chǎn)手機(jī),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還存在一定差距。

一面是銷(xiāo)量份額不斷上升,而另一面,行業(yè)繁花似錦的背后,卻只是賠本賺吆喝,除了賺到銷(xiāo)售額和用戶(hù)量,利潤(rùn)實(shí)在乏善可陳。

小米:手機(jī)利潤(rùn)

去年年底還跟華為爭(zhēng)第一的小米,今年第三季度出貨量下滑明顯。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),小米第三季度出貨量為1000萬(wàn)部,對(duì)比2015年的第三季度,小米出貨量下滑超過(guò)40%。

對(duì)此,小米全球副總裁巴拉日前在接受采訪時(shí)表示,小米的業(yè)務(wù)模式并不是單純地依賴(lài)于銷(xiāo)售手機(jī),小米不會(huì)從手機(jī)硬件中賺取利潤(rùn)。

巴拉指出:“小米手機(jī)幾乎沒(méi)有任何利潤(rùn),就算賣(mài)出100億部智能手機(jī),我們也不會(huì)從中賺取一分錢(qián),我們?cè)谝獾氖浅掷m(xù)的營(yíng)收流。”

雖然巴拉形容的有些夸張,但小米不靠硬件賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)模式早已路人皆知。通過(guò)手機(jī)發(fā)展用戶(hù),從周邊硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺取利潤(rùn)成為小米模式,

小米靠什么賺錢(qián)呢?事實(shí)上,智能家居產(chǎn)品正成為小米主要的利潤(rùn)來(lái)源。根據(jù)小米官方數(shù)據(jù)顯示,去年小米智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售額已達(dá)50億元。小米副總裁劉德今年4月曾表示,預(yù)計(jì)小米智能家居產(chǎn)品今年的銷(xiāo)售額將翻番至人民幣100億元。去年,小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)到 37.1 億元人民幣,其中手機(jī)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收為 26 億元人民幣。

但越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開(kāi)始走互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式,打低價(jià)這張牌。這導(dǎo)致的結(jié)果就是,小米的競(jìng)爭(zhēng)力下降,銷(xiāo)量下滑。對(duì)小米手機(jī)而言,一旦用戶(hù)丟失,那么其他業(yè)務(wù)發(fā)展都將會(huì)黯然失色。

樂(lè)視手機(jī):賣(mài)得越多虧的越多

近期,手機(jī)業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈危機(jī)讓樂(lè)視陷入一連串輿論困境。馮幸在形容這場(chǎng)供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)稱(chēng),“3個(gè)月前還是高歌猛進(jìn)一片欣欣向榮,3個(gè)月后風(fēng)云突變!

據(jù)樂(lè)視官方數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視手機(jī)的總銷(xiāo)量將在12月突破2000萬(wàn)臺(tái)。此前公布的數(shù)據(jù)是截至今年9月,樂(lè)視手機(jī)的銷(xiāo)量是1700萬(wàn)臺(tái)。

樂(lè)視實(shí)行量產(chǎn)成本定價(jià)、生態(tài)補(bǔ)貼硬件的模式,如果說(shuō)小米是零利潤(rùn),那么樂(lè)視真的就是在

“賠本賺吆喝”。一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的內(nèi)部人士表示,根據(jù)他們的估算,樂(lè)視手機(jī)的高配低價(jià)是以平均每部手機(jī)低于成本價(jià)近200元左右的價(jià)格出售的。而樂(lè)視最終目的在于銷(xiāo)售樂(lè)視網(wǎng)的視頻內(nèi)容,希望通過(guò)手機(jī)終端和電視終端培育更多的樂(lè)視內(nèi)容用戶(hù),以最終取得規(guī);б。

但樂(lè)視的難點(diǎn)在于,如何快速產(chǎn)生服務(wù)型收入來(lái)反哺硬件,這是一個(gè)難解的扣。


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