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殺入、離場、回歸……這些被不斷重演的動詞詮釋了手機江湖的生機與殘酷。而這一次的主角是闊別已久的諾基亞。諾基亞曾是功能機時代的手機霸主。但對WP操作系統(tǒng)的選擇，曾讓它的前智能機時代歷經(jīng)波折。面對已經(jīng)封神的蘋果和以性價比著稱的中國廠商，這些曾經(jīng)的巨人還能否等到昨日重來？
殺入、離場、回歸……這些被不斷重演的動詞詮釋了手機江湖的生機與殘酷。而這一次的主角是闊別已久的諾基亞。
1月11日，拿到諾基亞十年品牌授權(quán)的芬蘭公司HMD宣布，只在中國市場銷售的Nokia 6在京東商城正式開始預售，1月19日起發(fā)貨。這款使用安卓7.0系統(tǒng)的Nokia 6（中文“6”意味著順利），也是諾基亞第一款安卓手機。
諾基亞曾是功能機時代的手機霸主。但對WP操作系統(tǒng)的選擇，曾讓它的前智能機時代歷經(jīng)波折。事實上，與諾基亞同一時代的黑莓和MOTO也都在做出自己的新選擇。但是，面對已經(jīng)封神的蘋果和以性價比著稱的中國廠商，這些曾經(jīng)的巨人還能否等到昨日重來？
拋出敲門磚
歷經(jīng)兩年多的時間，那個能砸核桃的諾基亞手機終于宣布回歸。
中國市場成為諾基亞最先試水的區(qū)域。HMD宣布，Nokia6將只在中國市場發(fā)售。諾基亞6也是由中國團隊研發(fā)。據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，負責Nokia6研發(fā)的HMD大中國區(qū)產(chǎn)品與事業(yè)部總經(jīng)理車向光，曾在諾基亞任職16年，負責技術(shù)研發(fā)。
這塊中國市場的敲門磚則砸向了競爭最為激烈的千元機市場。
據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，Nokia 6采用5.5英寸1080P的液晶屏幕、高通驍龍430處理器，售價僅為1699元。HMD方面表示，雖然參數(shù)上確實不漂亮，但是追求配置好看不是他們想要的，他們希望帶給用戶合適的東西。
除了只針對中國市場外，Nokia6的重要意義還在于，這是諾基亞真正意義上的第一款安卓手機。HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela也在1月11日表示，Nokia6和以前諾基亞手機最大的區(qū)別是系統(tǒng)。
事實上，在微軟手中的諾基亞曾在2014年推出過Nokia X、Nokia X+等低端安卓手機，但這并沒有改變諾基亞手機日漸衰落的軌跡。
但Nokia6與以往諾基亞的區(qū)別不僅僅是系統(tǒng)。事實上，新回歸的諾基亞手機打上了代工巨頭鴻海的深重烙印。
鴻海旗下企業(yè)富智康（02038.HK）曾發(fā)布公告，宣布其間接全資子公司TNS Limited（下稱“TNS”）與HMD和諾基亞簽訂三方合作協(xié)議。富智康和TNS將負責未來諾基亞手機及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應鏈和研發(fā)，HMD及TNS將負責諾基亞手機的分銷渠道，建立全球化的銷售網(wǎng)絡。
但作為諾基亞手機的新操盤手，HMD公司與諾基亞關(guān)系匪淺。
據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，HMD于2016年12月1日宣布正式運營，其高管此前均在諾基亞移動業(yè)務任職。諾基亞也在HMD擁有一個董事會席位。
有業(yè)內(nèi)人士對本報記者分析稱，作為諾基亞的第一塊敲門磚，Nokia意圖通過低端手機試水中國這個最大手機市場，收集市場反饋，積累粉絲基礎，并做出改進。
而HMD方面也表示，Nokia 6僅是諾基亞手機品牌復活的第一步，HMD還將于2017年上半年推出更多的產(chǎn)品。有消息稱，諾基亞即將在今年2月舉行的MWC2017上發(fā)布旗艦手機。
沒有線下渠道咋競爭？
重歸江湖的諾基亞義無反顧地投向了安卓的懷抱。與之相映照的，是它對智能機時代來臨的嗅覺遲緩，以及衰落前對WP系統(tǒng)的堅定支持。
雖說選擇無對錯，但每一個具體時間點上的選擇都有成本。
諾基亞手機在2008年的全球市場份額曾一度達到39%。但達到頂峰后，諾基亞隨即進入下滑軌跡。2013年，諾基亞曾經(jīng)稱霸江湖的手機業(yè)務被以72億美元的價格出售給微軟公司。微軟公司獲得了智能機方面截至2016年10月，功能機方面截至2023年10月的諾基亞手機品牌使用權(quán)。
但微軟未能重振諾基亞手機，諾基亞手機業(yè)務再次易主。
2016年5月，富智康宣布其聯(lián)手HMD以3.5億美元的價格，從微軟手中拿到了諾基亞功能手機的設計、制造、銷售以及相關(guān)配件等業(yè)務。此外，在拿到諾基亞全球獨家專利的同時，諾基亞還允許HMD在10年內(nèi)生產(chǎn)諾基亞品牌的手機和平板電腦。
對于未來預期，HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela表示：“對這款產(chǎn)品非常有信心。HMD希望3到5年重回全球領(lǐng)先品牌的地位�！钡蒆MD操盤的諾基亞手機也將在產(chǎn)品和渠道方面面臨激烈的競爭。
在性價比方面，國產(chǎn)手機廠商做到了更便宜。據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，同樣采用驍龍430處理器的紅米4標準版的售價僅為699元，而采用驍龍625處理器的高配版售價也僅為899元。
而在渠道方面，諾基亞手機的線下渠道還有所欠缺。1月11日，HMD宣布與京東商城簽5年的戰(zhàn)略合作。這意味著未來5年，京東都會成為諾基亞手機的唯一發(fā)售渠道。
IHS中國研究總監(jiān)王陽對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，諾基亞手機現(xiàn)在幾乎沒有線下渠道，線上渠道則要簡單一些。他認為，打廣告、拓展線下渠道，這些都是比較燒錢的地方。諾基亞需要推出全球性產(chǎn)品并一炮打紅，繼而有錢推廣做線下渠道拓展，形成正向良性循環(huán)。
但IDC中國研究經(jīng)理金迪對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，電商平臺在手機市場中的占比是有限的。此外，Nokia6沒有獨特的賣點，90后、00后這些年輕用戶群體對諾基亞的品牌認知也對其的回歸之路有一定影響。
舊一代手機大佬的新出路
事實上，與諾基亞同一時代的黑莓（BlackBerry）和MOTO都在尋找自己的新路。他們都曾錯失智能機時代，又期望能夠趕上眼下這個更新的時代。
1月4日，TCL通訊在CES前夕展示了最新款的黑莓智能手機。這款智能手機就是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后，推出的首款產(chǎn)品。
據(jù)《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者了解，黑莓此前宣布與TCL通訊達成長期的授權(quán)許可協(xié)議。BlackBerry將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，而TCL通訊將負責設計、制造和銷售BlackBerry品牌移動設備并提供客服支持。
而MOTO手機則在2015年1月被聯(lián)想以29億美元收購。而模塊化道路則成為了MOTO手機的主要方向。
“我們不是一堆老人在懷舊，而是在譜寫新的篇章。”Arto Nummela在1月11日如此說。情懷是這些曾經(jīng)的手機巨人手中的一張好牌。
但對這些曾經(jīng)的手機巨人來說，不利的消息是全球智能手機市場的增長遲緩。市調(diào)機構(gòu)IDC公布的報告顯示，去年全球智能手機出貨量預計將達到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。
此外，國產(chǎn)手機廠商則成為了巨人回歸路上的重要阻力。
TrendForce此前發(fā)布的全球2016年第三季度智能手機市場份額顯示，中國手機廠商華為、OPPO、vivo，韓國的三星和LG，以及蘋果這6家手機企業(yè)占據(jù)了全球61.3%的市場份額。而在中國市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度OPPO超越華為以20.1%的市場份額排名第一，而前五名中除了蘋果以8.2%的份額排名第五外，其余均是國產(chǎn)手機廠商。
王陽對本報記者表示，外國手機企業(yè)最有價值的還是品牌，但是失敗的很大一部分原因在于運營成本偏高。現(xiàn)在拿到中國來生產(chǎn)運營，成本會相對低一些。
而金迪則對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，現(xiàn)在更年輕的消費群體在主導手機市場的走向，這個群體對諾基亞、黑莓這些手機品牌的認知會影響著它們的表現(xiàn)。從目前來看，這些比較老的品牌在營銷方面沒有好的突破。沒有形成獨特的賣點。“不同的市場發(fā)展節(jié)點下，游戲規(guī)則已經(jīng)不一樣了�！彼f。
