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全球知名IT咨詢公司Canalys 日前發(fā)布其追蹤的全球63個國家的智能手機市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國市場首次單季度出貨量超過一億三千萬臺，占全球市場總量的32.4%，是全球第二大市場美國的2.4倍，第三大市場印度的4.7倍。全年中國市場出貨量達4.7億臺，年增長達11%，一掃2015年的年增長1.9% 的市場頹勢，重回雙位數(shù)增長率。
2016年智能機市場復(fù)蘇的推動力來自于多方面因素，其主要推動力來自于國產(chǎn)品牌，尤其是領(lǐng)先廠商華為，OPPO，vivo在大幅推動品牌推廣，產(chǎn)品更新和渠道建設(shè)的舉措。華為以全年7617萬的出貨量的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于第二名OPPO （7321萬）和第三名vivo（6324萬）。
Canalys研究分析師丁潔總結(jié)到：“2016年三家廠商無論在新產(chǎn)品，市場操盤和品牌建設(shè)等各個方面都勢均力敵，三家的旗艦明星產(chǎn)品對其總體銷量貢獻和品牌助動力越趨明顯。 在三星，蘋果和小米等品牌調(diào)整市場戰(zhàn)略之際，華為在一二線城市的地位大大鞏固，同時通過“千縣計劃”下沉到OPPO和vivo的主戰(zhàn)場。而OPPO和vivo則通過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費者滲透。2017年這三家廠商之間的競爭將會更趨白熱化，同時其已形成的規(guī)模效應(yīng)對運營商和公開渠道的影響也會使中小品牌生存空間減少。但是在此競爭格局下，其中一家要達到20%的市場份額并且持續(xù)保持領(lǐng)先地位將會變得相當困難�！�
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)同時顯示，2016年中國市場第四名小米和第五名的蘋果的出貨量成績則相當令人失望。小米智能手機年總出貨量為5124萬臺，相對2015年大幅減少21%，市場份額也從2015年的15.2%降到10.8%，達到2013年以來的最低點。蘋果全年出貨4377萬臺，環(huán)比減少18.2%。
丁潔提出：“中國和香港市場仍然是蘋果的全球十大市場里面的重災(zāi)區(qū)，直接導(dǎo)致其全球全年出貨量相對2015年倒退6.9%。2017年其前景仍然不樂觀，蘋果要使其在中國市場的表現(xiàn)回復(fù)到2015年的鼎盛時期將困難重重。正如其他發(fā)達國家市場消費者一樣，中國消費者對于iPhone 10周年的產(chǎn)品更新期望很高，如新iPhone無法達到消費者預(yù)期，尤其在新技術(shù)采用和外觀設(shè)計上，蘋果在中國的高端市場將會受到更嚴重的打擊。而其他包括三星在內(nèi)的廠商將會藉此市場機會向高端用戶進一步滲透�！�
