banner.jpg)
相關(guān)專題：
2月20日消息，昨日，TCL通訊相關(guān)負責人證實，TCL通訊首席運營官與中國區(qū)總裁楊柘已正式離職。
據(jù)了解，2月17日，一封流傳出來的TCL內(nèi)部郵件顯示：TCL通訊董事會同意楊柘辭去TCL通訊首席運營官、中國營銷本部總裁職務(wù)，同時不再擔任TCL通訊董事、營運執(zhí)行委員會成員，2月1日起生效。而接替楊柘的人選尚未確定。
業(yè)績不佳導致?lián)Q帥
楊柘于2015年12月底加入TCL，任TCL通訊集團全球COO兼中國區(qū)總裁，全面負責TCL通訊的品牌管理、營銷策略制定、業(yè)務(wù)規(guī)劃和運營。隨后，與其他18位空降的高管，啟動了TCL品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。先是推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念，產(chǎn)品分類上，確定了TCL通訊的T、C、L、V四大不同系列產(chǎn)品定位，先后推出TCL 750手機、自拍美顏手機TCL 520，以及面向商務(wù)人士的“劍膽琴心”TCL 950。
雖然新款手機讓TCL擺脫了低價品牌的形象，但在手機整體銷量上卻不盡如人意。業(yè)內(nèi)分析，業(yè)績不振是導致?lián)Q帥的主要原因。
由于國內(nèi)手機行業(yè)競爭激烈，TCL手機業(yè)務(wù)近年來一直表現(xiàn)欠佳。據(jù)TCL集團2016年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL全年移動電話銷售6877萬部，同比下降17.69%；智能手機銷售3898萬部，同比下降18.79%。更糟糕的是，在2017年1月，手機及其他產(chǎn)品銷量合計382.4萬臺，同比下降33.8%。
曾有知情人士表示，“對于TCL手機國內(nèi)糟糕的成績，TCL集團董事長李東生非常不滿意。”隨后，TCL便啟動了一系列的結(jié)構(gòu)和人士調(diào)整。
在去年年底，TCL手機啟動裁員計劃，裁撤了北京團隊，涉及品牌、營銷、銷售等部門約數(shù)十人。同時還傳出楊柘被“架空”，其工作暫由TCL通訊中國營銷本部常務(wù)副總裁黃萬全接管，這被視為楊柘離職的前兆。
TCL的困境
智能手機行業(yè)的飛速增長讓我們發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)PC行業(yè)之后又一個潛力市場，依靠著數(shù)以億計的出貨量，智能手機憑借自身在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴展幾乎達到了人手一部的市場保有量。然而從2015年開始，智能手機增速開始經(jīng)歷放緩的過程，這一趨勢在2016年變得更加明顯。
根據(jù)IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，2016 年度全球智能手機總出貨為 14 億 7060 萬臺，同比增長 2.3%。而2015年的出貨量增長率為10.4%。數(shù)據(jù)表明，智能手機目前已經(jīng)在成熟市場中全面普及，徹底進入存量市場。
隨著手機市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)化，手機市場競爭越來越激烈，利潤卻越來越低，這讓許多國產(chǎn)手機開始謀求拓展高端市場，華為、OPPO、vivo等主力廠商開始朝著中高端質(zhì)價比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，而這在2016年顯得更為明顯，以往在千元市場廝殺激烈的廠商都紛紛開始上探至2000—3000元的中高端市場，國產(chǎn)手機高端化進程明顯加速。
在2016年下半年，諸如華為Mate9 Pro版本起步價就在4699，而保時捷設(shè)計版本售價則更是高達8999元；無獨有偶，金立下半年高端旗艦產(chǎn)品M2017，其產(chǎn)品起步價也達到了6999元。而這些產(chǎn)品售價，已經(jīng)開始與蘋果、三星最新旗艦產(chǎn)品售價持平。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)就顯示，2016年上半年中國手機市場，2500元-3000元價位上漲111%，3000元-4000元價位上漲70%。
產(chǎn)品售價上漲背后，是中國廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的的雙攝像頭、OPPO的VOOC閃充，拍照、vivo的HiFi音質(zhì)，柔光自拍，金立的大電池長續(xù)航，等等實用技術(shù)或設(shè)計，無一不是引領(lǐng)了當前智能手機的功能性、設(shè)計潮流，被更多的品牌在后續(xù)的產(chǎn)品中所借鑒整合。而這也在無形中，加快了這些實用技術(shù)的快速普及。
