助力IBM程序化營銷落地 京東黑瓏科技奪獎(jiǎng)金鼠標(biāo)

2017年04月29日18:23 來源：東北新聞網(wǎng)T|T

【移動(dòng)通信網(wǎng)】4月28日，素有“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)(第8屆)在北京萬達(dá)索菲特酒店圓滿落幕。京東黑瓏科技與IBM聯(lián)合提報(bào)的“京東黑瓏科技助力IBMB2BABM程序化營銷落地”案例斬獲“程序化購買類”獎(jiǎng)項(xiàng)，秉承科技公司新戰(zhàn)略的京東，憑借在IBM中國硬件解決方案程序化營銷項(xiàng)目的優(yōu)異表現(xiàn)，引發(fā)了諸多行業(yè)人士的探討與關(guān)注。

“或者創(chuàng)新，或者消亡�！北葼�?薩波里托的這句話很好地詮釋了數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新對于品牌營銷的重要性。據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國DSP市場規(guī)模達(dá)到235億元左右，市場競爭激烈，京東黑瓏科技可以博得IBM青睞，并達(dá)成整體CPC低于歷史投放效果19%，轉(zhuǎn)化率提升7%的傳播效果，就與京東黑瓏科技依托京東大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新營銷有關(guān)。

精準(zhǔn)定向+實(shí)時(shí)找回的程序化購買方案，雙管齊下打破ABM電商營銷困局

不僅僅單純的強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)”，黑瓏科技的項(xiàng)目組將“靈活”和“反饋”也放到了策略思考的重要位置。項(xiàng)目前期，黑瓏使用IBM提供的高潛CRM加密種子人群與京東數(shù)據(jù)包為基礎(chǔ)進(jìn)行去重與擴(kuò)展，完成目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)鎖定，同時(shí)，黑瓏?yán)�用頁面轉(zhuǎn)化監(jiān)測技術(shù)，根據(jù)采集的深度互動(dòng)人群，依照智能算法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)找回。而面對ABM(以一個(gè)企業(yè)為單位進(jìn)行營銷)在國內(nèi)營銷的困局，黑瓏科技也進(jìn)行了拆解，通過收貨地址完成從公司主體到個(gè)人的轉(zhuǎn)化，從而通過程序化廣告向目標(biāo)受眾推廣廣告。項(xiàng)目整體投放策略靈活卻不失精準(zhǔn)，有力促進(jìn)了IBM程序化營銷的落地。

轉(zhuǎn)化率提升7%，高峰期過濾虛假流量55%，智能營銷開源節(jié)流

【整體CPC低于歷史投放的19%，轉(zhuǎn)化率提升7%，虛假流量高峰期過濾率55%，平均過濾率17%】的效果得到了廣告主IBM的高度認(rèn)可。據(jù)IBM相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，項(xiàng)目中黑瓏不僅幫助IBM實(shí)現(xiàn)了B2B業(yè)務(wù)端在ABM領(lǐng)域的數(shù)字營銷落地，同時(shí)還為IBM搭建了企業(yè)私有DMP，為后續(xù)的傳播創(chuàng)意提供了消費(fèi)者洞察。

在金鼠標(biāo)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，京東黑瓏科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到，此次的IBM案例充分展現(xiàn)了京東黑瓏科技獨(dú)有的“三大法寶”：首先，黑瓏科技背靠京東2億+活躍用戶，生來就擁有其他平臺無可比擬的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢;其次，依托京東強(qiáng)大的科技技術(shù)能力，黑瓏創(chuàng)新研發(fā)全網(wǎng)實(shí)時(shí)虛假流量監(jiān)測平臺，有效解決了程序化購買中的虛假流量和無效曝光難題;第三，京東黑瓏全開放營銷平臺面向全網(wǎng)品牌主提供定制化數(shù)字營銷服務(wù)，一站式平臺，產(chǎn)品智能且操作便捷。

此次金鼠標(biāo)大賽，京東黑瓏科技呈報(bào)的IBM案例充分詮釋了靈活的創(chuàng)新理念，相信依托京東大數(shù)據(jù)，構(gòu)建不斷創(chuàng)新的程序化廣告解決方案會(huì)為企業(yè)帶來更有效更落地的營銷方案。我們也期待，在未來，京東黑瓏科技能以創(chuàng)新、整合的程序化廣告解決方案為產(chǎn)品、品牌傳播創(chuàng)造最大化的價(jià)值。

關(guān)于黑瓏科技：

黑瓏科技是由京東商城廣告創(chuàng)新部依托京東商城數(shù)據(jù)及自主研發(fā)的廣告技術(shù)創(chuàng)立的全開放營銷平臺，產(chǎn)品包括并不僅限于程序化購買平臺(即DSP，支持OA、PMP、PDB等多種交易模式)、企業(yè)私有數(shù)據(jù)管理平臺(PrivateDMP)、AFA(Ad-ServingforAdvertiser)。全面對接國內(nèi)主流ADX及優(yōu)質(zhì)社交、垂直行業(yè)媒體流量，除京東商城數(shù)據(jù)，更有京東金融、媒體標(biāo)簽及第三方數(shù)據(jù)覆蓋全網(wǎng)網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。