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（原標(biāo)題：為了宣傳新手機(jī)，三星把一整份報(bào)紙全部變成一則廣告）
徐佳辰
一個(gè)大膽的創(chuàng)意，但，毀譽(yù)參半。
2017年4 月28 日一早，在全國 150 個(gè)火車站擁有分發(fā)點(diǎn)，瑞士規(guī)模最大的德語日報(bào) 20 minuten 讓所有讀者感到出乎意料。
原本中規(guī)中矩彩色圖文排版的報(bào)紙，封面被一大塊像是隨意涂抹的藍(lán)色顏料所占據(jù)。若是繼續(xù)往里翻，各種彩色的透明色塊占據(jù)了所有內(nèi)頁最醒目的位置，使得原本正統(tǒng)的新聞報(bào)刊突然間變得更像一本設(shè)計(jì)雜志。
這份 44 頁的特別刊背后的始作俑者其實(shí)是德國著名廣告公司Jung von Matt（自2013 年開設(shè)了北京分部，它又有個(gè)中文名叫戎馬廣告），他們?yōu)槊焚惖滤贡捡Y策劃的創(chuàng)意短片Invisible Drive曾獲 2012 年戛納廣告節(jié)戶外類大獎(jiǎng)。
此次，Jung von Matt負(fù)責(zé)為三星公司在瑞士發(fā)布其全新的 Galaxy S8 手機(jī)制作一則廣告。他們邀請來自瑞士盧塞恩的設(shè)計(jì)工作室 Studio Feixen 一起合作，打破傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的投放方式，把整份報(bào)紙變成了一期特刊，將新手機(jī)所推崇的“設(shè)計(jì)”理念利用平面設(shè)計(jì)的方式巧妙地融入其中。
由三位獨(dú)立設(shè)計(jì)師組成的 Studio Feixen 一直以來為《紐約時(shí)報(bào)》、《連線》等雜志創(chuàng)作封面。“這個(gè)項(xiàng)目里我們遇到的最大困難就是時(shí)間問題。一直到 4 月 28 日凌晨 5 點(diǎn)多我們還在確認(rèn)所有的細(xì)節(jié)沒有出錯(cuò)�！� Jung von Matt 的首席創(chuàng)意官 Dennis Lück 在接受瑞士經(jīng)濟(jì)雜志 persoenlich 采訪時(shí)表示：“選擇 Studio Feixen 就是因?yàn)槲覀冃枰粋�(gè)能夠完全理解我們的想法，并在短時(shí)間內(nèi)做出設(shè)計(jì)的工作室。Studio Feixen 一直有著非常好的口碑�！�
以上圖片來自：20 minuten
不過，僅管這次大膽的創(chuàng)意和 Studio Feixen 的平面設(shè)計(jì)得到了廣告界的關(guān)注和贊賞，作為廣告載體的 20 minuten 卻收到了負(fù)面反饋。在一則三星公司發(fā)布的短片里，20 minuten 的主編表示這是報(bào)紙首次因?yàn)橐粋�(gè)一次性的廣告而進(jìn)行全幅改版。“我們希望能夠借此創(chuàng)造出一個(gè)標(biāo)志性的版本，但顯然這其中存在著諸多挑戰(zhàn)�！�
就在報(bào)紙出刊的當(dāng)天早上，不少讀者在 20 minuten 的 Facebook 官方網(wǎng)站上留言，抱怨這次富有創(chuàng)意的改版讓他們當(dāng)天的閱讀體驗(yàn)非常糟糕�！皫缀蹩床磺鍒�(bào)紙上寫了什么”、“我想讀一份報(bào)紙！如果要看圖片我會(huì)去博物館”、“這樣的設(shè)計(jì)對記者來說不公平”……
為此，20 minuten 不得不發(fā)表了一條統(tǒng)一回復(fù)，首先對今天報(bào)紙所造成的閱讀不便致歉，并向讀者保證下周一他們就會(huì)看到一如既往的正常報(bào)紙。20 minuten 說道：“然而，就像在第二頁中提到的那樣，這次的設(shè)計(jì)特刊是我們探索板式和內(nèi)容可以以何種形式相互配合的實(shí)驗(yàn)——一次我們永遠(yuǎn)不會(huì)再重復(fù)的實(shí)驗(yàn)�！�
