三星Note8來(lái)了，能否挽救直線(xiàn)下降的中國(guó)市場(chǎng)？

靜靜/文

初看三星Note8的配置，你會(huì)以為看到了上半年剛剛發(fā)布的S8或者S8+，除了有個(gè)雙攝和S Pen在提醒你，這是一款新品之外，其他配置幾乎與S8無(wú)異。去年三星Note7發(fā)布時(shí)也被吐槽與S7沒(méi)太大差異，毫無(wú)新意。但很明顯，Note8被賦予的使命更多：讓Note7爆炸事件徹底翻篇；正面迎戰(zhàn)蘋(píng)果十周年的新品；阻擊日益進(jìn)階的中國(guó)產(chǎn)品。

從S8全球銷(xiāo)售的趨勢(shì)看，三星從Note7爆炸事件中復(fù)蘇的比較快。但反觀(guān)中國(guó)市場(chǎng)，S8銷(xiāo)量不及預(yù)期，三星市場(chǎng)份額直線(xiàn)下滑。一款與S8差異不大的Note8很難讓分析師對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)有良好的預(yù)期。

上游優(yōu)勢(shì)凸顯：雙攝+全面屏+曲面屏

三星Note8采用了6.3英寸的Quad

HD+ Super AMOLED全視曲面屏，分辨率達(dá)到了2960*1440像素。單這一項(xiàng)就是三星的優(yōu)勢(shì)所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge，業(yè)界首家使用雙曲面屏，驚艷到業(yè)界一樣，這次S8全面屏+雙曲面屏再次做到了業(yè)界首創(chuàng)。這與三星本身做面板不無(wú)關(guān)系，有了先進(jìn)工藝當(dāng)然先要應(yīng)用到自家產(chǎn)品上。

三星在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局優(yōu)勢(shì)漸漸凸顯。比較明顯的是雖然受到了Note7爆炸危機(jī)的沖擊，但三星的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻是同比增長(zhǎng)。根據(jù)三星官方公布的數(shù)據(jù)，2017年第二季度三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約126.7億美元，凈利潤(rùn)約99.3億美元，創(chuàng)下了自2013年以來(lái)新高，并且首次超越蘋(píng)果（預(yù)計(jì)利潤(rùn)為105億美元）。而這一成績(jī)主要?dú)w功于儲(chǔ)存芯片。

三星稱(chēng)獲得高利潤(rùn)的原因是DRAM以及NAND閃存芯片價(jià)格大幅度上漲。此外，三星還占據(jù)全球九成的OLED手機(jī)屏幕產(chǎn)能，擁有大量的中國(guó)廠(chǎng)商訂單。

三星的全面屏+曲面屏，除了視覺(jué)上更美觀(guān)之外，同樣大小尺寸的手機(jī)可以顯示出更多的內(nèi)容，對(duì)于視頻越來(lái)越成為占用人們時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，大屏占比呈現(xiàn)的效果更好；另外配合一些側(cè)面應(yīng)用，可以讓操作更便捷，體驗(yàn)更極致。

除此之外，三星Note8還配備了業(yè)界旗艦機(jī)必備的雙攝像頭，以及6GB+64GB組合起步。

能挽救直線(xiàn)下降的中國(guó)市場(chǎng)？

雖然三星Note8在上游供應(yīng)鏈上和技術(shù)創(chuàng)新上有著萬(wàn)般優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)品最后還是要用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的。

先來(lái)看看上半年推出的S8數(shù)據(jù)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星Galaxy S8 /S8 +在全球市場(chǎng)已經(jīng)出貨1900萬(wàn)臺(tái)，成為2017年第二季度全球銷(xiāo)量最高的安卓機(jī)。這樣的數(shù)據(jù)，對(duì)于生于“三星掌門(mén)人入獄以及Note7爆炸陰影下”的S8來(lái)說(shuō)，成績(jī)是讓人振奮的。

但反過(guò)來(lái)看看中國(guó)市場(chǎng)。來(lái)自Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星智能機(jī)在中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量大幅下滑，市場(chǎng)占有率僅3%，去年同期為7%。而賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年三星手機(jī)在中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑65.8%。

而且有分析人士稱(chēng)，被寄予厚望的S8銷(xiāo)量未達(dá)到預(yù)期，因此，三星電子在中國(guó)撤銷(xiāo)了七大支社，變?yōu)榱?6個(gè)辦事處，伴隨而來(lái)的是繼續(xù)的裁員。

在重慶蘇寧電器觀(guān)音橋店的三星專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員表示，一周S8能賣(mài)出去10臺(tái)左右，與鄰近的一周賣(mài)出去20-30臺(tái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，相差很多。銷(xiāo)售人員透露，很多顧客都會(huì)擔(dān)憂(yōu)會(huì)發(fā)生Note7爆炸的事情，因此，要不停的解釋三星的專(zhuān)屬管家服務(wù)，該服務(wù)是專(zhuān)屬于中國(guó)用戶(hù)的定制化服務(wù)。包括6個(gè)月優(yōu)惠換屏服務(wù)、電池性能檢測(cè)及優(yōu)化、5折電池更換等服務(wù)。

除了消費(fèi)者的信任危機(jī)，還有渠道商的不滿(mǎn)和擔(dān)憂(yōu)。有渠道人士表示，三星現(xiàn)在一個(gè)月的銷(xiāo)量只是鼎盛時(shí)期的1/10。

此外，在中國(guó)市場(chǎng)三星還面臨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商比如，華為、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年，OPPO、vivo實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的季度增長(zhǎng)。尤其中國(guó)廠(chǎng)商開(kāi)始向高端爬坡，今年華為P10起售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了3000，最高配達(dá)5688元。在中國(guó)的高端市場(chǎng)，華為的余承東認(rèn)為能夠跟蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的就只有華為了，三星已經(jīng)不再被比較之列。

最后，三星還面臨著一個(gè)強(qiáng)敵：即將發(fā)布的蘋(píng)果新機(jī)。因?yàn)槭鞘�周年版，外界普遍看好。投資者甚至認(rèn)為它將為蘋(píng)果帶來(lái)新的超級(jí)周期，成功將該公司塑造成首個(gè)萬(wàn)億美元超級(jí)巨頭。蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期表現(xiàn)仍然樂(lè)觀(guān)。

Canalys亞太區(qū)研究總監(jiān)彭路平在接受第一財(cái)經(jīng)媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“iPhone 8在中國(guó)的銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)很樂(lè)觀(guān)，原因是蘋(píng)果iPhone 6和6s在中國(guó)的用戶(hù)基數(shù)非常大，光換機(jī)的用戶(hù)就已經(jīng)足夠多了�！�

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)“內(nèi)憂(yōu)外困”，僅靠一兩款新品很難挽救直線(xiàn)下滑的市場(chǎng)。