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（原標(biāo)題：新iPhone，不成功便成仁）
■IT時報記者 王昕
丑媳婦終于要見公婆。9月12日，是iPhone的十周歲生日。生日Party(派對）在iPhone的新家（蘋果新總部）舉行，“喬遷之喜加十歲生日”的雙重概念使之注定成為蘋果近幾年來最重要的一次新品發(fā)布。
為了拿出像樣的生日禮物，在常規(guī)的iPhone 7S和iPhone 7S plus之外，蘋果還憋了一個大招——紀(jì)念版“iPhone Edition或iPhone X”，這款手機(jī)代表了蘋果公司目前最高的設(shè)計水平�！盎F盧”是蒂姆·庫克無法承受的打擊。
十年來，iPhone一手將蘋果公司生生拉扯長大，并成為全球最大的科技公司。但遺憾的是，從2011年來，沒有了喬布斯的iPhone，失去了偏執(zhí)和完美主義信條，也同時失去了骨子里的“創(chuàng)新靈魂”。
2007年，那年手機(jī)機(jī)皇還是諾基亞N95，筆記本電腦還是6斤重的HP老爺車，但蘋果的發(fā)布會海報卻霸氣地暗示：“此前的30年只是開始！”在美國的同學(xué)這樣描述第一代iPhone，“Macintosh你知道嗎？麥金塔！那個做電腦的蘋果公司出手機(jī)了，全觸摸屏的，沒錯，這個就是現(xiàn)在最流行的！”
2008年iPhone第一次支持了3G技術(shù)，iPhone 3G舍棄了初代iPhone的背部金屬殼，重量輕了很多。
2009年，第三代iPhone身上發(fā)生了翻天覆地的變化，CPU性能翻了兩番，攝像頭也升級到了320萬，并且支持視頻拍攝，內(nèi)存上也第一次出現(xiàn)了“吊炸天”的32GB。
2010年，毫無疑問，iPhone 4是蘋果歷史上最成功的一款手機(jī)，也是手機(jī)歷史上極具里程碑意義的一款產(chǎn)品。第四代iPhone采用前后雙玻璃設(shè)計，金屬邊框，并且成為當(dāng)時世界上最薄的手機(jī)，完美的工藝設(shè)計讓人尖叫。于是，有人說：“iPhone重新定義了手機(jī)，iPhone 4重新定義了iPhone�！�
其后，iPhone 4s的發(fā)布讓人詬病誠意不足，iPhone 5最大的改變只是屏幕尺寸；iPhone 5S發(fā)布時，還捎上了不那么成功的廉價版iPhone 5C；iPhone 6是充滿爭議的一代產(chǎn)品，外形丑陋是人們詬病最多的，突出的攝像頭讓人發(fā)現(xiàn)有時候蘋果竟然還不如OPPO、vivo……后來的故事大家都不再陌生。
這些年來，高舉保守主義大旗的蘋果順利地度過了喬幫主仙逝之后的六七年時光，并眼看iPhone的潛在統(tǒng)治力一絲一絲瓦解。
在2015年的評論文章《喬布斯是凱撒 庫克是屋大維》中，我認(rèn)為喬布斯是創(chuàng)業(yè)者，庫克只是一個守業(yè)者，屋大維那樣偉大的守業(yè)者，雖然蘋果股價一路高走，看上去繼續(xù)走向輝煌，但難免有些缺乏底氣。一個打趣的說法是，喬布斯給庫克留了一手炸彈，庫克一下子就打完了，接下來只好放單……不可否認(rèn)的是，即便在蘋果的創(chuàng)造力和革命性創(chuàng)新能力都暫時到頭的時候，這艘航母的慣性仍然十分驚人，在市場、產(chǎn)品、銷售、賺錢能力方面，漫長的蘋果帝國還處在它的壯年期。
但這次不同了，2017年發(fā)布的新iPhone真的是個坎。
人無千日好，花無百日紅。對消費(fèi)者來說，新iPhone并不陌生，從外觀到性能，iPhone可能的創(chuàng)新幾乎都在媒體和消費(fèi)者的預(yù)料之內(nèi)。就算OLED屏幕驚艷，就算A11處理器快到爆，iPhone用戶在使用體驗(yàn)上很難說會有大幅度的提升。
新iPhone發(fā)布前，蘋果四面楚歌。用戶品牌忠誠度下降，以中國為代表的新興市場收入持續(xù)下滑，雖然服務(wù)等戰(zhàn)線的業(yè)務(wù)表現(xiàn)使收入和利潤持續(xù)走高，保證了財報的亮眼，但最鬧心的事只有一件——iPhone賣不動了怎么辦?！
目前來看，iPhone銷量仍然是蘋果公司健康狀態(tài)的唯一試金石，Mac、智慧家居、汽車等新興業(yè)務(wù)尚難擔(dān)大任。新iPhone的上市和銷售是一場只能成功不能失敗的戰(zhàn)役。否則，假設(shè)未來有一天生態(tài)系統(tǒng)iOS壁壘不再，那么iPhone的城堡還經(jīng)得起三星、華為們的鐵騎嗎？
蘋果這一戰(zhàn)，果真是不成功便成仁。
