新iPhone將發(fā)布，能助推蘋果市值達到萬億美元嗎

（原標題：The $1tn question: how far can the new iPhone 8 take Apple?）

1年前，消費者在上海的一家蘋果零售店試用當時新推出的iPhone 7

網(wǎng)易科技訊9月11日消息，據(jù)《衛(wèi)報》報道，蘋果市值距離萬億美元關(guān)口不遠，本周的新品發(fā)布會有可能會促使它達到市值達13位數(shù)的里程碑。

蘋果的市值正在逼近一個新的里程碑，9月12日的新產(chǎn)品發(fā)布會可能會助推該科技巨頭進一步逼近成為有史以來首家市值破萬億美元的企業(yè)。

自2007年1月第一代iPhone問世以來，蘋果的股價走勢

截至上周，該公司的市值在8300億美元左右徘徊，延續(xù)2009年1月金融危機期間創(chuàng)下690億美元低點以來長達十年的整體上行趨勢。借助iPhone 8的光環(huán)效應(yīng)，在本周二的發(fā)布會上蘋果將會努力達到投資者（以及消費者）的期望。

不過，蘋果將會拿什么來吸引用戶，證明華爾街對其未來收益的信心沒有錯呢？蘋果發(fā)言人拒絕談?wù)摴�司將會在位于庫比蒂諾的“太空飛船”新總部發(fā)布什么產(chǎn)品。然而，盡管蘋果一直守口如瓶，但今年來自其供應(yīng)商和該公司本身（通過嵌入軟件升級的細節(jié)）的消息泄露已經(jīng)基本上揭露了發(fā)布會的內(nèi)容。

iPhone

智能手機市場的競爭如今空前激烈，市面上高端機型的售價比iPhone 8據(jù)傳的1000美元定價要低得多。大多數(shù)的競爭對手都在通過削價擴大銷量也贏取市場份額，即便要付出虧損的代價。不過蘋果iPhone在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，這一點對于它的成功至關(guān)重要。

該公司預(yù)計將會發(fā)布3款新機型：兩款是當前的iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版本（可能稱作iPhone 7S和iPhone 7S Plus），以及一款全新的高端機型——iPhone 8。iPhone 8的屏幕內(nèi)部名稱為“D22”，將采用臉部識別技術(shù)來解鎖，替代2013年沿用至今的指紋解鎖系統(tǒng)。該屏幕也將覆蓋手機正面更多的區(qū)域，采用無邊框設(shè)計。該屏幕將使用來自三星的一項名為AMOLED（主動有機發(fā)光二極體）的技術(shù)，該技術(shù)可帶來更加光亮的色彩。它可能也意味著iPhone 8將有更長的電池續(xù)航時間，因為它不需要背景光，不同于蘋果目前使用的LCD屏幕。

不過，要獲得這些技術(shù)改良，代價可不小——iPhone 8據(jù)稱售價1000美元，相比之下iPhone 7 Plus去年推出時起價749美元。

在美國科技咨詢公司Jackdaw Research的揚·道森（Jan Dawson）看來，新iPhone將不好銷售�！八�必須要拿捏好分寸，在提供更高端的一款機型的同時，要讓人們覺得另外兩款機型相較于iPhone 7和iPhone 7 Plus升級有足夠的吸引力。”他解釋道，“在做到這一點的同時，蘋果也要避免疏遠那些買不起或者覺得新iPhone不值得溢價購買，但不希望退而求其次的消費者。”

蘋果上一次提供“第二選擇”手機是2013年的iPhone 5C，該款手機的銷售低于預(yù)期，而高端的iPhone 5S則供不應(yīng)求。道森指出，蘋果需要避免重蹈覆轍：“它必須要供應(yīng)足夠多的新高端機型，那樣的話，即便大量的市場需求從兩款標準的機型轉(zhuǎn)向新高端機型，它也不會出現(xiàn)因為供應(yīng)緊張而整體銷量受限的情況。”

蘋果似乎信心滿滿。對于當前的季度，它預(yù)計營收將達到490億美元至520億美元，同比增長4%至11%，恢復(fù)2015年的增長水平。道森預(yù)計，iPhone銷量在10月至12月以及1月至3月的季度都將取得同比增長：“這兩個季度的增長，將很大程度上取決于是否會出現(xiàn)供應(yīng)緊張問題�！�

可穿戴產(chǎn)品

Apple Watch

智能手表

幾年前，“可穿戴產(chǎn)品”——數(shù)字式手表和Fitbit所主導(dǎo)的市場——被視作下一個重磅的科技產(chǎn)品品類。但2015年4月問世的第一代Apple Watch智能手表沒能激發(fā)起眾多評測者的熱情。

盡管如此，早期的用戶很喜歡它；據(jù)市場研究機構(gòu)IDC估計，截至7月，Apple Watch今年以來的總銷量為2880萬塊。雖然蘋果沒有公布該產(chǎn)品的銷量或者營收數(shù)據(jù)，但它毫無疑問是全球最受歡迎的智能手表。相比之下，與之競爭的谷歌Android Wear平臺沒能實現(xiàn)騰飛。

現(xiàn)在，蘋果準備推出一個可獨立使用4G網(wǎng)絡(luò)的版本。這意味著，那些因為健身而入手Apple Watch的消費者（該款手表最大的用戶基礎(chǔ)）可以在跑步或者進行其它體育鍛煉的時候，收聽流媒體音樂或者播客，也可以進行FaceTime視頻通話或者語音通話，獲得地圖導(dǎo)航信息，接收和回復(fù)短信。據(jù)彭博社稱，該4G版本將在美國四大移動運營商出售，可能也將通過歐洲的移動運營商銷售。

蘋果的可穿戴產(chǎn)品戰(zhàn)略不僅僅包括Apple Watch：它的無線耳機AirPods頗受歡迎，自去年推出以來便一直供應(yīng)不求。隨著供應(yīng)狀況的改善，該款耳機有望成為今年圣誕購物季的熱銷品。

家居

隨著智能手機市場格局基本已定，家居成為了大型科技公司們的新戰(zhàn)場。幾年前，很多人都預(yù)計微軟會成為該領(lǐng)域的強有力爭奪者，因為它的Xbox游戲主機已經(jīng)進入了數(shù)百萬戶家庭的客廳。

然而，取得領(lǐng)先的反而是亞馬遜。該公司支持語音控制的Echo和Dot智能音箱據(jù)估計已經(jīng)賣出了1500萬臺，它們可提供天氣、新聞和路況信息，可播放音樂，也支持控制家中的聯(lián)網(wǎng)電燈和類似的設(shè)備。谷歌去年也加入戰(zhàn)局，推出Google Home設(shè)備。如今，蘋果也將攜HomePod進軍該市場。據(jù)稱，HomePod是一款由Siri語音助手控制的優(yōu)質(zhì)音樂播放器。當然，它的售價也不便宜，據(jù)估計約為349英鎊。

蘋果CEO蒂姆·庫克帶領(lǐng)蘋果進入電影電視制作領(lǐng)域

蘋果預(yù)計也將發(fā)布Apple TV電視機頂盒的升級版本，帶來更高分辨率的串流畫質(zhì)。聽上去該產(chǎn)品的升級似乎還不夠多。但該公司對于美國市場有很大的雄心，畢竟該國目前有數(shù)百萬戶家庭在摒棄費用高昂的有線電視服務(wù)，轉(zhuǎn)投Netflix等相對便宜的流媒體視頻服務(wù)的懷抱。蘋果總是想要趕在這些數(shù)字趨勢的前沿。現(xiàn)在它的目標是成為一款替代性的電視服務(wù)，入手了它的硬件，你就可以按需選擇購買節(jié)目內(nèi)容。

然而，電視廣播公司不會向蘋果低價出售它們的節(jié)目內(nèi)容，因為它們想要留住可帶來廣告收入的觀眾。因此，蘋果必須要自制內(nèi)容。它領(lǐng)導(dǎo)該項目的高管艾迪·庫（Eddy Cue）可謂武裝完備。除了招攬電視和電影行業(yè)的高管以外，他還帶來了詹姆斯·柯登（James Corden）的《拼車卡拉秀》（Carpool Karaoke）版權(quán)，同時坐擁10億美元的原創(chuàng)內(nèi)容制作資金。盡管該數(shù)字比起Netflix每年60億美元的內(nèi)容投入或者亞馬遜的45億美元（據(jù)估計）還相距甚遠，但蘋果雄心勃勃。

軟件

新iPhone意味著新一代的iOS移動操作系統(tǒng)也將推出，它將可以讓在使用的5億臺iOS設(shè)備迎來升級，同時也將出現(xiàn)在新產(chǎn)品上。有了iOS 11，iPhone和iPad將能夠運行“增強現(xiàn)實”（AR）應(yīng)用，這些應(yīng)用能夠在屏幕的實時攝像頭畫面上疊加《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）宇宙飛船、地圖導(dǎo)航信息或者地理定位信息。AR應(yīng)用預(yù)計將會引起一股新的應(yīng)用熱潮；當中的部分應(yīng)用將會陷入掙扎，但只要出現(xiàn)一款爆紅的應(yīng)用，整個領(lǐng)域的價值就會得到證明。蘋果iOS相比Android將占據(jù)先機，因為到今年年底將只有幾百萬臺Android設(shè)備支持AR。

服務(wù)

在過去的7個季度里，以及過去19個季度中的12個里，“服務(wù)”業(yè)務(wù)是蘋果增長最快速的一項業(yè)務(wù)。在最近一個季度，該業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收72億美元，超過iPad或者Mac的銷售額。該項收入包括蘋果流媒體音樂服務(wù)Apple Music的收費、App Store應(yīng)用商店數(shù)百萬款應(yīng)用的支付和訂閱收入30%的抽成以及iCloud云存儲服務(wù)（僅前5GB存儲空間免費提供）的費用。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）反復(fù)向分析師們指出，服務(wù)業(yè)務(wù)的營收規(guī)模已經(jīng)足夠讓它進入美國財富100強企業(yè)榜單。隨著iPhone用戶基礎(chǔ)不斷擴大，人們購買更多的應(yīng)用，服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)增長。如果Apple TV發(fā)展策略取得成功，那該業(yè)務(wù)有望實現(xiàn)真正的騰飛。不過，華爾街之所以喜歡蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，是因為它能夠帶來常續(xù)性收入，與硬件銷售額區(qū)分開來。如果蘋果用戶基礎(chǔ)取得增長，那么它的服務(wù)業(yè)務(wù)也會隨之增長；因此，它也是該公司由硬件、軟件、用戶和開發(fā)者組成的生態(tài)系統(tǒng)的整體健康程度的一個指示器。忽然之間，1萬億美元的市值看起來可以達到——且可持續(xù)。

驚喜

蘋果還在開發(fā)什么別的產(chǎn)品呢？該公司代號“Project Titan”的汽車項目似乎已經(jīng)收縮規(guī)模，該公司將不再開發(fā)無人駕駛汽車：據(jù)報道，它將集中精力開發(fā)無人駕駛汽車軟件�？赡芨�早出現(xiàn)的會是可將增強現(xiàn)實直接呈現(xiàn)在你眼前的“AR眼鏡”�！督鹑跁r報》3月報道稱，蘋果正在開發(fā)這類眼鏡；推出時間尚不可知。幾個月后？幾年后？恐怕直到蒂姆·庫克登臺進行展示那一天，答案才會揭曉。（樂邦）