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網(wǎng)易科技訊9月23日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，每年，新款iPhone正式上市的時(shí)候，它們通常都非常搶手。然而，周五在全球各地開(kāi)售的兩款新機(jī)型似乎沒(méi)能激起消費(fèi)者多大的熱情——部分分析師認(rèn)為這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)或許不是壞兆頭。
這種悖論要從蘋(píng)果今年不同尋常的產(chǎn)品組合說(shuō)起。除了周五上市的iPhone 8和iPhone 8 Plus以外，蘋(píng)果還提供六周后開(kāi)售的iPhone X。在很多蘋(píng)果投資者看來(lái)，該款價(jià)格更高的機(jī)型將會(huì)成為今年的爆紅產(chǎn)品。
摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）指出，iPhone 8銷(xiāo)售低迷，可能意味著iPhone X需求更高�！皬呢�(cái)務(wù)業(yè)績(jī)角度來(lái)看，那對(duì)于蘋(píng)果而言是最好不過(guò)的結(jié)果。”她說(shuō)道，“因?yàn)樵摽罡影嘿F、利潤(rùn)率更高的機(jī)型會(huì)提升營(yíng)收和利潤(rùn)�！�
吸引力不足
蘋(píng)果一下子推出三款新iPhone之舉，給部分長(zhǎng)期用戶造成了一定的困惑。來(lái)自紐約布魯克林的32歲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)員杰里米·柯克蘭（Jeremy Kirkland）在9月15日蘋(píng)果開(kāi)始開(kāi)放預(yù)訂那天凌晨2點(diǎn)45分起來(lái)，購(gòu)買(mǎi)iPhone 8 Plus。但在看到一篇有關(guān)該款設(shè)備的負(fù)面評(píng)測(cè)文章后，他在周二取消了訂單。他現(xiàn)在打算等待購(gòu)買(mǎi)11月上市的iPhone X。
“今年將會(huì)是我第一次在新款iPhone出來(lái)以后，沒(méi)有去購(gòu)買(mǎi)�！笨驴颂m說(shuō)道。
在位于北京三里屯的蘋(píng)果旗艦店，周五早上新款iPhone開(kāi)售的時(shí)候沒(méi)多少人在門(mén)外排隊(duì)。數(shù)位手拿新機(jī)型的消費(fèi)者稱(chēng)，他們不覺(jué)得iPhone X值得等待。
“iPhone X的新功能挺新穎，但對(duì)我來(lái)說(shuō)還是不夠吸引，我沒(méi)有那種非買(mǎi)不可的感覺(jué)�！�30歲的教育行業(yè)從業(yè)人士楊正（Yang Zheng，音譯）表示。他花費(fèi)了1200美元購(gòu)買(mǎi)iPhone 8 Plus。（該款手機(jī)在美國(guó)起價(jià)799美元，但由于增值稅，它在中國(guó)的價(jià)格要高出不少。）
蘋(píng)果未來(lái)一年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，將很大程度上由iPhone在中國(guó)的需求決定。該公司在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)下降了6個(gè)季度，市場(chǎng)份額不斷遭到低價(jià)手機(jī)廠商的蠶食。不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)仍然有不少粉絲。周五，新款iPhone在北京的開(kāi)售，吸引了部分消費(fèi)者拍照和攝像。
在法國(guó)，弗洛里安·博內(nèi)特（Florian Burnat）稱(chēng)他每年都會(huì)購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新iPhone。該33歲的律師在巴黎盧浮宮博物館旁邊的那家蘋(píng)果旗艦店選購(gòu)了iPhone 8。“我沒(méi)有選擇iPhone X是因?yàn)樗F了，”他說(shuō)，“我寧愿等待那些新功能特性出現(xiàn)在其它的機(jī)型上。”
市場(chǎng)的高預(yù)期
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，三款新iPhone機(jī)型悉數(shù)銷(xiāo)售強(qiáng)勁會(huì)是最好的情況。過(guò)于押寶iPhone X會(huì)帶來(lái)不小的風(fēng)險(xiǎn)。該款配備面部識(shí)別功能的全面屏手機(jī)今年夏天遭遇生產(chǎn)問(wèn)題，目前還不清楚到它11月3日開(kāi)始出貨的時(shí)候?qū)?huì)有多少的供貨。
市場(chǎng)對(duì)新一代iPhone的期盼助推蘋(píng)果股票創(chuàng)下歷史新高，盡管最近該股有所回落。分析師們預(yù)計(jì)，在2018財(cái)年，iPhone銷(xiāo)量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.45億臺(tái)，較截至9月30日的當(dāng)前財(cái)年的2.17億臺(tái)預(yù)期銷(xiāo)量增長(zhǎng)13%。摩根士丹利預(yù)料，iPhone X將占iPhone銷(xiāo)量的45%，iPhone 8和iPhone 8 Plus占47%，其余的份額則來(lái)自相對(duì)便宜的舊款機(jī)型。
iPhone 8對(duì)于蘋(píng)果而言是一款不同尋常的產(chǎn)品。該公司通常每年推出一款新旗艦機(jī)，外加尺寸更大的Plus版本。蘋(píng)果聲稱(chēng)iPhone 8和iPhone 8 Plus是它迄今為止打造過(guò)的最好的手機(jī)。評(píng)論家們指出，相比去年推出的iPhone 7，iPhone 8和iPhone 8 Plus只是帶來(lái)了諸如無(wú)線充電的小幅改進(jìn)，而且起價(jià)更高（分別是699美元和799美元）。
與此同時(shí)，蘋(píng)果宣稱(chēng)iPhone X代表未來(lái)的智能手機(jī)。該款機(jī)型在美國(guó)的售價(jià)將在999美元至1149美元之間。
iPhone 8和8 Plus的定位問(wèn)題
“iPhone 8和iPhone 8 Plus的處境很尷尬，”專(zhuān)注分析蘋(píng)果動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站Above Avalon的內(nèi)爾·賽巴特（Neil Cybart）指出，“那兩款手機(jī)的目標(biāo)市場(chǎng)并不清晰。”
賽巴特說(shuō)道，新款iPhone通常都早早銷(xiāo)售一空，但周四在美國(guó)預(yù)訂iPhone 8，給出的配送時(shí)間是1到3天，這要么是因?yàn)閕Phone 8的需求比較低，要么是因?yàn)楣┴浟扛哂谕５乃健?/p>
蘋(píng)果拒絕發(fā)表評(píng)論。8月，該公司估計(jì)，在截至本月的財(cái)季它的營(yíng)收將在490億美元至520億美元之間。這一展望包括iPhone 8，但不包括iPhone X。蘋(píng)果鮮少達(dá)不到自己給出的預(yù)期，不過(guò)Guggenheim Partners分析師羅伯特·希赫拉（Robert Cihra）認(rèn)為，“要是他們達(dá)不到業(yè)績(jī)預(yù)期是因?yàn)橄M(fèi)者在持幣等待iPhone X，那錯(cuò)失預(yù)期會(huì)是好事�！�
在部分分析師看來(lái)，iPhone 8和iPhone 8 Plus是蘋(píng)果的一重保障，有助于它留住不愿意花1000美元購(gòu)買(mǎi)iPhone X的用戶以及偏愛(ài)用指紋識(shí)別而非面部識(shí)別來(lái)解鎖設(shè)備的消費(fèi)者。
周五早上7點(diǎn)，在舊金山的蘋(píng)果旗艦店，來(lái)自該城市的30歲市場(chǎng)研究員賈斯汀·平卡斯（Justin Pincus）加入了店外的80來(lái)人排隊(duì)隊(duì)伍。他通過(guò)升級(jí)換新計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)了iPhone 8，替換本月壞掉的iPhone 6，但他說(shuō)6個(gè)月以后他可能會(huì)再一次升級(jí)手機(jī)。
他說(shuō)，“如果iPhone X真的像人們所說(shuō)的那么酷，那我可能會(huì)按照我的時(shí)間表升級(jí)到該款手機(jī)�！�
來(lái)自舊金山的30歲軟件開(kāi)發(fā)者溫克特·坤墨拉（Venkat Kummerla）早早前往蘋(píng)果店購(gòu)買(mǎi)支持蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch Series 3。他稱(chēng)他對(duì)iPhone 8沒(méi)興趣，但有打算訂購(gòu)iPhone X。
“iPhone X的那些功能特性讓我很感興趣。”坤墨拉是說(shuō)該款手機(jī)的真深度攝像頭和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。
在北京，一些逛蘋(píng)果店的消費(fèi)者都認(rèn)為iPhone 8不值得入手�！八鼪](méi)什么特別的，跟iPhone 7沒(méi)什么不同�！�25歲的酒店工作人員段孟亮（Duan Mengliang，音譯）指出。他說(shuō)他短期內(nèi)都不會(huì)購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)，因?yàn)樗膇Phone 7已經(jīng)夠用。（樂(lè)邦）
