廠商全在發(fā)布"全面屏手機",這真的有必要嗎?

相關專題: 華為 芯片

(原標題:全面屏風口將至 但不值得手機廠商All in)

李娜

疲態(tài)下的智能手機市場遇到了全面屏,就像是找到了一劑救命藥方,雖然苦口,但不妨一試。

特別是在iPhoneX缺席的這個月,縱觀手機市場上的旗艦機型,大多數(shù)與全面屏相關,以至于流傳出“現(xiàn)在不是全面屏,都不好意思開發(fā)布會”式的調(diào)侃。

事實上,全面屏手機并不是一個新鮮的產(chǎn)品,早在三年前夏普就推出了全面屏手機EDGEST302SH,但夏普核心技術是做屏幕,訴求的是屏幕技術在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權,所以投入的資源較為單一,再加上受限于傳統(tǒng)供應鏈導致成品價格過高,這款產(chǎn)品并沒有在市場上引起過多波瀾。

但從技術角度來看,夏普采用的是斜面切割折射的形式,利用堆疊技術將顯示屏左右及上方向邊框無限靠攏,而這也成為全面屏手機最早的解決方案。

市場的爆發(fā)需要點火者。

隨著蘋果、三星、華為等一線手機廠商這兩年在研發(fā)端和營銷端的介入,全面屏手機才算是得到了“新生”。

全面屏雖然在營銷上已經(jīng)鋪天蓋地,但從上述分析機構披露的出貨預期來看,今年依然處于初期鋪貨階段。

筆者與多家臺灣供應鏈分析機構交談過后發(fā)現(xiàn),如果把今年的全面屏手機出貨量看做為10個點的話,三星和蘋果將會拿掉6個點,剩下的4個點被安卓陣營瓜分。安卓陣營中,以華為去年的出貨量來看,如果沒有犯下錯誤,將會占到2個點以上,而剩下的2個點,就是目前市場喧囂中的“全面屏風口”。

市場未熟,其實這是一個公開的“秘密”,但在風口前,誰也不敢輕言放松,冒險和謹慎,選擇跟還是不跟,何時大規(guī)模鋪貨,都是一道道選擇題。

從這個角度來看,3000元市場正是國產(chǎn)手機廠商最能“長袖善舞”的陣地,在這個價位段,三星和蘋果已經(jīng)很難攫取更多的利潤和份額,特別是在中國市場。這個價位屬于“進可攻,退可守”的價格段位,與其在現(xiàn)階段與一線廠商搶奪屏幕等供應鏈資源,付出高昂的成本,不如把控質(zhì)量做出精品,小步快跑,待市場供應鏈起量后再全面鋪開。

市場永遠不乏攪局者,突破“安全線”,不少廠商開始做幾百元的全面屏產(chǎn)品。

例如,某“十八線”手機廠商喊出了“全球首款千元全面屏手機”的口號,甚至將價格做到了899元。一位供應鏈人士看了它的配置后對筆者說道,“簡直令人發(fā)指,好一點的芯片可能它們也拿不到,拿到了成本也扛不住!

事實上,要想在利潤空間本就有限的千元機市場上搭載上全面屏,就意味著需要在配置、屏幕等上做出更多的妥協(xié)。但從消費者的角度來看,一塊全面屏的手機,屏幕分辨率僅為720P,這樣的配置真的能留住用戶?

更重要的是,面對攪局者,手機巨頭們已經(jīng)開始提前行動,榮耀推出了“重新定義千元全面屏”的雙攝手機榮耀7X,而搭載自有芯片的小米6C也即將發(fā)布,在供應鏈資源加持下,千元機全面屏的行業(yè)標準正在被迅速拉高。

對于這場全面屏戰(zhàn)役,榮耀總裁趙明此前告訴筆者,榮耀X系列的銷售量都是千萬起步,為了做好全面屏產(chǎn)品,前期僅僅是測試環(huán)節(jié)就使用了15000臺手機。雖然也有成本的壓力,但他坦言把產(chǎn)品做到極致,以做大銷量的方式攤薄成本。

趙明說,榮耀7X的銷售量底線要去到1500萬臺以上才有可能盈利,為此全團隊都打起了十二分精神。

那么,中小品牌是否還有機會贏得這場全面屏戰(zhàn)役?一個悲觀的看法是,很難。

一家手機產(chǎn)業(yè)鏈ODM廠商說道,目前市場情況就擺在這里,只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優(yōu)勢價格,并得到供應鏈的優(yōu)先保障,所以在千元機市場,小品牌將會很快被洗出市場!皹s耀和小米搶占地盤,第三名的日子都很難過。”

競爭的核心似乎又回到了原點,馬太效應下,全面屏這一戰(zhàn),似乎比過去的任何一場競爭來得更為兇猛。


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