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全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢表示，進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，智能手機(jī)買氣開(kāi)始逐漸回溫，第三季全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量達(dá)3.84億支，相較去年同期成長(zhǎng)6%，其中尤其以中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，相較去年同期成長(zhǎng)20%。以第三季全球生產(chǎn)總數(shù)量的市占排名來(lái)看，前五名仍由三星、蘋果、華為、OPPO、vivo囊括，小米則位居第六。
集邦咨詢預(yù)估，第四季在蘋果陣營(yíng)新機(jī)iPhone X開(kāi)始鋪貨的帶動(dòng)下，全球整季生產(chǎn)數(shù)量有機(jī)會(huì)達(dá)到4.25億支，YoY成長(zhǎng)6.3%，達(dá)全年季度產(chǎn)出高峰，2017全年生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估將有14.6億支。
三星第三季生產(chǎn)量8,100萬(wàn)支達(dá)高峰，第四季受iPhone X排擠將衰退5%
以各品牌表現(xiàn)來(lái)看，盡管今年三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)失利，整體銷售占比不斷下降，但憑借著既廣且深的全球布局，以及齊全的高中低端智能手機(jī)產(chǎn)品線，季度平均生產(chǎn)數(shù)量仍維持7,500萬(wàn)支到8,000萬(wàn)支的水平。第三季除了中低端的J(Junior)系列表現(xiàn)依舊亮眼外，也受惠于Note 8新系列的發(fā)表，季度生產(chǎn)數(shù)量達(dá)全年高峰，來(lái)到8,100萬(wàn)支，穩(wěn)居市占第一的寶座。
而在第四季的生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估上，集邦咨詢認(rèn)為，受到蘋果新機(jī)銷售排擠，三星將會(huì)小幅調(diào)降第四季高端機(jī)種的生產(chǎn)數(shù)量，預(yù)估第四季生產(chǎn)總數(shù)約只有7,700萬(wàn)支，較第三季衰退約5%。
觀察蘋果陣營(yíng)第三季表現(xiàn)，雖有新機(jī)種iPhone 8 及iPhone 8 Plus支撐，但眾所矚目的iPhone X由于3D感測(cè)模組及Wi-Fi模組等零組件良率不如預(yù)期，被迫延后生產(chǎn)計(jì)劃，導(dǎo)致蘋果第三季生產(chǎn)數(shù)量較第二季成長(zhǎng)僅3%。集邦咨詢預(yù)估，蘋果第四季生產(chǎn)數(shù)量有望達(dá)到8,100萬(wàn)支，其中iPhone X的占比預(yù)估將達(dá)33%，而此波iPhone X的生產(chǎn)熱潮將延續(xù)至2018年上半年。
第三季HTC（宏達(dá)電）宣布與Google交易一事，對(duì)雙方在第三季的生產(chǎn)數(shù)量上并無(wú)明顯影響，但以未來(lái)發(fā)展而言，集邦咨詢認(rèn)為HTC的生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)萎縮，而Google則有機(jī)會(huì)借著工程研發(fā)能力的提升，拉抬高端手機(jī)的市占率。從HTC來(lái)看，由于推出機(jī)種較以往少，又普遍缺乏創(chuàng)新議題，第三季生產(chǎn)數(shù)量相較第二季持續(xù)衰退46%；Google則受惠新機(jī)Pixel 2系列發(fā)表，第三季相較第二季約成長(zhǎng)40%，第四季持續(xù)看增。
中國(guó)手機(jī)品牌第三季生產(chǎn)總數(shù)約2.14億支，占全球56%
在中國(guó)品牌方面，受到下半年旗艦新機(jī)發(fā)表的帶動(dòng)，華為第三季生產(chǎn)數(shù)量較上一季成長(zhǎng)9%，預(yù)估第四季在年底節(jié)慶需求增加的刺激下，有機(jī)會(huì)達(dá)到4,500萬(wàn)支的生產(chǎn)水平，全年生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估將達(dá)1.5億支。華為今年在智能手機(jī)的生產(chǎn)策略改為以較高獲利的手機(jī)為導(dǎo)向并減少低價(jià)機(jī)種，因此在下半年旺季的生產(chǎn)數(shù)量較以往并無(wú)顯著成長(zhǎng)，但華為積極拓展海外市場(chǎng)，仍站穩(wěn)中國(guó)品牌排名第一名，以及全球排名第三名的位置。
中國(guó)品牌排名第二及第三的OPPO及vivo，第三季的季度生產(chǎn)成長(zhǎng)率平均達(dá)5%，預(yù)估第四季生產(chǎn)數(shù)量將持平。而相較去年的整體生產(chǎn)數(shù)量，2017年兩品牌的年度成長(zhǎng)預(yù)估平均有20%的成長(zhǎng)，這主要是因?yàn)镺PPO及vivo在銷售渠道的建構(gòu)完整，遍及中國(guó)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，同時(shí)積極拓展海外市場(chǎng)。
小米在第三季受惠新機(jī)MIX 2的推出，季度生產(chǎn)數(shù)量來(lái)到2,550萬(wàn)支，市占排名緊追vivo。在海外市場(chǎng)，小米透過(guò)與印度電信商合作，積極搶攻印度的中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，與三星一決高下。集邦咨詢預(yù)估，小米第四季將延續(xù)暢旺態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)總數(shù)將達(dá)2,800萬(wàn)支，季度成長(zhǎng)約10%。
展望第四季全球智能手機(jī)生產(chǎn)表現(xiàn)，集邦咨詢預(yù)估在蘋果新機(jī)的帶動(dòng)下，相較第三季將有10.5%的成長(zhǎng)。而以2018年整體發(fā)展方向而言，集邦咨詢認(rèn)為在既有的智能手機(jī)市場(chǎng)已漸趨飽和的狀況下，如何克服不斷高漲的零組件成本壓力，以及如何布局海外新市場(chǎng)，將是影響明年各品牌表現(xiàn)的關(guān)鍵。
