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隨著小米MIX2和蘋(píng)果十周年紀(jì)念版iPhone X的推出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的全面屏大戰(zhàn)正式上演。vivo、華為、金立接二連三地推出了旗下首款全面屏產(chǎn)品，全面屏混戰(zhàn)愈演愈烈。
市場(chǎng)爆發(fā) 千元機(jī)加速普及
全面屏手機(jī)并不是一個(gè)新鮮的產(chǎn)品。早在三年前夏普就推出了全面屏手機(jī)EDGEST302SH，隨后夏普還推出了更為業(yè)內(nèi)熟知的Crystal系列。但眾所周知的事實(shí)是，夏普的核心技術(shù)在于做屏幕，訴求是屏幕技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以投入的資源較為單一，再加上受限于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈而成品價(jià)格過(guò)高，全面屏并沒(méi)有在市場(chǎng)上引起過(guò)多波瀾。不過(guò)，隨著蘋(píng)果、三星、華為、小米等一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)商這兩年在研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)上投入的加大，全面屏手機(jī)在今年進(jìn)入了爆發(fā)期。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，僅從今年9月開(kāi)始，就已有超過(guò)7款全面屏手機(jī)發(fā)布，它們分別是小米MIX2、蘋(píng)果iPhoneX、三星Note8、華為Mate10、vivo X20、金立M7、努比亞Z17S等。此外，華為榮耀以及魅族也緊隨隊(duì)伍之后，推出和即將推出屏占比更高的全面屏手機(jī)。值得一提的是，就在蘋(píng)果全面屏手機(jī)iPhoneX發(fā)布后，國(guó)內(nèi)一家名為糖果的手機(jī)品牌推出了全面屏手機(jī)SOAP R11，售價(jià)899元，進(jìn)而打響了全面屏手機(jī)普及的“第一槍”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示：“中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商，尤其是千元機(jī)，將會(huì)推高全面屏智能手機(jī)的出貨量，并將在今明兩年提升這種機(jī)型在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率”。
屏占比混亂 標(biāo)準(zhǔn)亟待確定
除了上述全面屏的優(yōu)缺點(diǎn)，盡管大家都在喊全面屏，但到底什么是全面屏，目前卻沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
日前，榮耀總裁趙明在榮耀7X發(fā)布會(huì)上，給出了全面屏定義，即全面屏是指長(zhǎng)寬比為18︰9、帶來(lái)更高屏占比的顯示屏。不過(guò)，這一說(shuō)法遭到了部分業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，他們認(rèn)為，全面屏應(yīng)該是屏占比盡可能地接近100%，并非18︰9高屏占比就是全面屏。
“目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)的全面屏手機(jī)，是被營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的，而不是技術(shù)革新的產(chǎn)物。”某業(yè)內(nèi)人士直言不諱。按照百度百科的定義，全面屏就是手機(jī)的正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。實(shí)際上，受限于技術(shù)水平，目前全面屏手機(jī)只是超高屏占比的手機(jī)，沒(méi)有能做到手機(jī)正面屏占比100%�，F(xiàn)在大家所說(shuō)的全面屏手機(jī)是指屏占比可以達(dá)到90%以上，擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。
“在行業(yè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，各廠(chǎng)商將推出自己的標(biāo)準(zhǔn)搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，這便是真假全面屏之戰(zhàn)的開(kāi)始。而從9月底千元以下全面屏手機(jī)的面世，這個(gè)市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)很快被高中低端各類(lèi)手機(jī)市場(chǎng)覆蓋，這個(gè)概念的商業(yè)價(jià)值也開(kāi)始消失，隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升，會(huì)逐漸出現(xiàn)得到共識(shí)的全面屏標(biāo)準(zhǔn)。”某業(yè)內(nèi)人士如此看待全面屏的標(biāo)準(zhǔn)。
資源與技術(shù)仍是挑戰(zhàn)
盡管全面屏之戰(zhàn)已經(jīng)打響，然而在供應(yīng)鏈端，不少?gòu)S商依然面臨著挑戰(zhàn)，因?yàn)閺?2016 年下半年開(kāi)始，與手機(jī)相關(guān)的內(nèi)存、LCD和光學(xué)傳感器以及屏幕資源緊張，引發(fā)了一波漲價(jià)潮，而隨著移動(dòng)屏幕變得更大、更輕盈鮮艷，屏幕的供應(yīng)端將出現(xiàn)稀缺狀況，說(shuō)到底，這依然是一場(chǎng)供應(yīng)鏈實(shí)力的對(duì)決。
首先從整個(gè)市場(chǎng)看，全面屏的屏幕資源依舊是一大制約因素，全面屏的大面積普及還需要時(shí)間，其在產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)上均有不成熟之處。簡(jiǎn)而言之，全面屏在集中上量期，可能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張。而且量產(chǎn)的面板廠(chǎng)商比較少，目前主要是三星和JDI。下半年其他面板廠(chǎng)才會(huì)陸續(xù)量產(chǎn)，而第一批全面屏手機(jī)主要是以與JDI合作為主。據(jù)悉，今年下半年，國(guó)內(nèi)的京東方、天馬微電子、和輝光電等面板廠(chǎng)商都會(huì)加入供應(yīng)商行列。而在當(dāng)前，三星的Super AMOLED屏幕，幾乎占到市場(chǎng)95%以上的份額。廠(chǎng)商想要使用Super AMOLED屏幕，只能找三星，三星沒(méi)貨，其他廠(chǎng)商往往就會(huì)面臨屏幕斷供的危機(jī)。
對(duì)此，某業(yè)內(nèi)分析師告訴記者：“現(xiàn)在很多廠(chǎng)商都在聚焦大屏，尤其是全面屏。在硬件參數(shù)改進(jìn)空間不大的情況下，圍繞屏幕做文章，是個(gè)突破口，但目前來(lái)看，屏幕的話(huà)語(yǔ)權(quán)仍掌握在三星、LG等韓系廠(chǎng)商手中，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商仍任重道遠(yuǎn)�！�
其次是技術(shù)能力面臨巨大考驗(yàn)。全面屏給手機(jī)設(shè)計(jì)和集成帶來(lái)了前所未有的難度，包括攝像頭、聽(tīng)筒、麥克風(fēng)、天線(xiàn)的微型化。目前最大的難點(diǎn)在于，如何實(shí)現(xiàn)指紋后置。目前連蘋(píng)果的最新iPhone8都未能解決這一問(wèn)題，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商也是不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。
