蘋果手機(jī)銷量下滑收入反增，均價(jià)同比上漲100美元

（原標(biāo)題：蘋果手機(jī)銷量下滑收入反增，平均售價(jià)同比上漲100美元）

錢童心

賣得更少，賣得更貴，蘋果的這一銷售策略再次奏效。

蘋果公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四盤后公布財(cái)報(bào)，今年第一季度，蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)均創(chuàng)下史上最高水平。其中，營(yíng)收為883億美元，同比增長(zhǎng)13%，連續(xù)第五個(gè)季度加速增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元相比增長(zhǎng)12.2%。

不過蘋果iPhone出貨量出現(xiàn)下滑。第一季度iPhone出貨量為7730萬(wàn)部，同比下滑1%，低于市場(chǎng)預(yù)期的8020萬(wàn)部。

蘋果銷售“不走量”

iPhone出貨量下滑，但是收入反增，這意味著蘋果每一部iPhone手機(jī)的平均售價(jià)大幅上漲。蘋果iPhone在上一季度的平均銷售價(jià)格（ASP）創(chuàng)下了796美元的歷史新高，這比上一年同期695美元的均價(jià)上漲了近100美元，也高于分析師755.78美元的平均預(yù)期。

對(duì)此，Canalys研究分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果的策略有別于其它智能手機(jī)廠商強(qiáng)調(diào)出貨量，蘋果通過提高產(chǎn)品銷售價(jià)格的方式，在同時(shí)推出三款iPhone手機(jī)后，獲得了不錯(cuò)的收益。但是蘋果在強(qiáng)調(diào)服務(wù)收入的同時(shí)，還是必須依靠廣泛的用戶基礎(chǔ)來(lái)獲取更多收入�！�

蘋果公司還將當(dāng)季收入預(yù)期由620億美元下調(diào)至600億美元，低于華爾街分析師平均657億美元的預(yù)期，蘋果公司同時(shí)將產(chǎn)品利潤(rùn)率由38.9%下調(diào)至38%至38.5%區(qū)間。這意味著，蘋果在當(dāng)季要么銷售更少的iPhone，要么當(dāng)季iPhone的成本將出現(xiàn)上升或者價(jià)格將出現(xiàn)回落。

另外，Mac出貨量為510萬(wàn)部，也低于上年同期的540萬(wàn)部。不過iPad出貨量為1320萬(wàn)部，上年同期為1310萬(wàn)部。蘋果公司稱，在幾乎每個(gè)市場(chǎng)，iPad市場(chǎng)份額都在提升。60%的Mac是由新用戶購(gòu)買，其中，中國(guó)市場(chǎng)的占比近90%。

蘋果手表Apple Watch營(yíng)收和出貨量漲幅均超過50%。新一代的Apple Watch Series 3銷量相比一年前的Series 2增長(zhǎng)了兩倍多。蘋果整體的可穿戴設(shè)備營(yíng)收同比增長(zhǎng)近70%。

中國(guó)市場(chǎng)方面，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為179.6億美元，高于去年同期162.3億美元。中國(guó)是蘋果在美國(guó)以及歐洲之后的第三大市場(chǎng)。蘋果CFO梅斯特里（Luca Maestri）表示：“在大中華區(qū)，蘋果營(yíng)收出現(xiàn)了兩位數(shù)漲幅。在中國(guó)以外的新興市場(chǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%。”

iPhone X未現(xiàn)“超級(jí)周期”

這也是蘋果公布的首份包含iPhone X旗艦機(jī)型銷量的財(cái)報(bào)，此前iPhone X的需求和定價(jià)飽受市場(chǎng)爭(zhēng)議。對(duì)此，蘋果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中打消了市場(chǎng)的擔(dān)憂。庫(kù)克表示：“自上市以來(lái)，iPhone X每周都是蘋果最暢銷的手機(jī)。” 梅斯特里表示：“在中國(guó)和美國(guó)的城市地區(qū)，上一季度iPhone銷量均躋身五強(qiáng)�！碧O果公司還預(yù)計(jì)，iPhone第二財(cái)季營(yíng)收同比將繼續(xù)保持兩位數(shù)的漲幅，銷量漲幅環(huán)比也會(huì)增長(zhǎng)。

去年年底，蘋果因電池“降速門”在全球范圍飽受消費(fèi)者爭(zhēng)議以及各國(guó)政府的調(diào)查，庫(kù)克正在極力挽回蘋果的形象。針對(duì)市場(chǎng)對(duì)于蘋果iPhone電池的擔(dān)憂，以及投資者對(duì)iPhone升級(jí)率下降的顧慮，庫(kù)克表示：“iPhone的受歡迎度很高，一些舊機(jī)型也賣的很好。我認(rèn)為一切很積極，每一款主要產(chǎn)品都擁有較高的活躍用戶群。至于電池更換問題，不會(huì)影響消費(fèi)者升級(jí)iPhone�！�

瑞銀分析師Steve Milunovich指出，iPhone X似乎并未帶動(dòng)蘋果手機(jī)處于一個(gè)“超級(jí)升級(jí)周期”。對(duì)此，庫(kù)克沒有給出有力的反擊。此外，針對(duì)蘋果2月9日即將發(fā)布的智能音箱產(chǎn)品HomePod是否主要面向音樂用戶的問題，庫(kù)克表示：“目標(biāo)用戶群，還取決于用戶的使用情況，這和iPhone一樣�！�

此外，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入繼續(xù)增長(zhǎng)。庫(kù)克表示，蘋果付費(fèi)用戶數(shù)量突破2.4億，環(huán)比增長(zhǎng)3000萬(wàn)。蘋果音樂Apple Music、云服務(wù)iCloud和蘋果支付Apple Pay在第一財(cái)季的表現(xiàn)均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。值得注意的是，從今年2月28日起，蘋果中國(guó)內(nèi)地的iCloud服務(wù)將由云上貴州（GCBD）進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

在蘋果支付業(yè)務(wù)上，美國(guó)已經(jīng)有超過50%的零售場(chǎng)所支持Apple Pay，交易額同比增長(zhǎng)兩倍。Apple Pay雖然不是蘋果的主要營(yíng)收源，但能提高整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的粘度。此外，蘋果應(yīng)用商城App Store內(nèi)有超過2000項(xiàng)ARKit應(yīng)用，AR將為未來(lái)移動(dòng)體現(xiàn)帶來(lái)革命性的技術(shù)。

2017年收購(gòu)19家公司

今年年初蘋果宣布了規(guī)模超過2500億美元的資本回流計(jì)劃，這項(xiàng)被稱作是新時(shí)代“馬歇爾計(jì)劃”的重大決定距離特朗普政府宣布稅收改革方案不到一個(gè)月。

根據(jù)該計(jì)劃，按照海外利潤(rùn)15.5%的稅率來(lái)計(jì)算，蘋果將為此繳納380億美元稅收，未來(lái)5年將為美國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收超過3500億美元，僅今年在美國(guó)投資就將高達(dá)550億美元，包括在美國(guó)建立新的園區(qū)，新的數(shù)據(jù)中心以及包括供應(yīng)鏈和生產(chǎn)在內(nèi)的其它方面的投資，從而減少對(duì)海外供應(yīng)商的依賴。

對(duì)此，蘋果CFO梅斯特里在電話會(huì)上表示：“多年來(lái)，我們一直在談稅改的重要性。對(duì)于我們而言，這意味著對(duì)海外資金有著更大的靈活性。我們擁有2850億美元現(xiàn)金，其中海外凈現(xiàn)金1630億美元。如今，我們有了更大的靈活性來(lái)部署這些資本�！�

未來(lái)5年在美國(guó)數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的投入將超過100億美元，2018年包括數(shù)據(jù)中心在內(nèi)的資金支出將增長(zhǎng)7.5%。加速數(shù)據(jù)中心的布局將幫助蘋果包括蘋果商城和蘋果音樂在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。蘋果公司的目標(biāo)是到2020年，服務(wù)部門的收入翻番至480億美元。2016財(cái)年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入為240億美元。

梅斯特里還表示，2017年蘋果收購(gòu)了19家企業(yè)。他指出：“蘋果收購(gòu)的原則是，收購(gòu)對(duì)象要么是能推動(dòng)我們的產(chǎn)品路線圖，要么是能彌補(bǔ)我們的空白。我們會(huì)評(píng)估各種規(guī)模的收購(gòu)對(duì)象，將來(lái)也是如此�！�

此外，蘋果已經(jīng)宣布將再招募2萬(wàn)名員工，并有望于今年下半年宣布第二座園區(qū)的選址。目前蘋果在全球的12.3萬(wàn)名員工中有8.4萬(wàn)名在美國(guó)工作。去年，蘋果公司啟用了斥資50億美元修建的位于Cupertino的新園區(qū)——一座外形酷似飛碟的巨形建筑。