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2018年1月，百度發(fā)布《百度移動(dòng)搜索落地頁體驗(yàn)白皮書——廣告篇3.0》(后續(xù)簡稱落地頁廣告白皮書3.0)。
落地頁廣告白皮書3.0首次公布落地頁中廣告面積的閾值要求，另外，落地頁廣告白皮書3.0補(bǔ)充了之前有外部強(qiáng)調(diào)但未落實(shí)到白皮書上的部分。
一、新增的廣告面積閾值要求
1、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，更新“3.2.1. 文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，從標(biāo)題開始到正文內(nèi)容結(jié)束，禁止插入任何形式的廣告�！�
敲黑板!文章內(nèi)容頁或信息詳情頁的主體內(nèi)容中間不允許插入任何廣告，即使是與站點(diǎn)自身產(chǎn)品相關(guān)的信息或鏈接，也會(huì)被視作廣告，是用戶搜索預(yù)期之外的內(nèi)容，會(huì)打斷用戶的搜索體驗(yàn)。此外，翻頁鍵上方也是不允許插入廣告的喔!
負(fù)面case1：標(biāo)題下插入廣告
負(fù)面case2：翻頁上面插入廣告
Netconcepts解讀：這次對(duì)文章內(nèi)容/詳情頁面進(jìn)行廣告限制，旨在進(jìn)一步提高百度移動(dòng)搜索用戶體驗(yàn)。特別是在內(nèi)容瀏覽體驗(yàn)層面，百度希望通過控制廣告這一硬性規(guī)定，為用戶提供“搜索預(yù)期”之內(nèi)的高質(zhì)量相關(guān)內(nèi)容，避免廣告位對(duì)用戶瀏覽形成的干擾。
2、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“文章內(nèi)容頁或信息詳情頁，首屏至主體內(nèi)容結(jié)束，無論用戶閱讀到哪個(gè)位置，一屏內(nèi)廣告面積不能超過20%。
一屏的廣告面積的總和不應(yīng)該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內(nèi)容的空間�！�
需要注意的是，帶有強(qiáng)烈引導(dǎo)下載app的文字類描述，也會(huì)被視為廣告。
負(fù)面case 1：一屏內(nèi)廣告面積總和超過20%
Netconcepts解讀：對(duì)文章內(nèi)容頁面的廣告位增加面積閾值，同樣是本著提升用戶對(duì)完整內(nèi)容的瀏覽體驗(yàn)，而做出的限制調(diào)整。不過自微信小程序上線以來，已經(jīng)有大量的微信文章中插入小程序相關(guān)鏈接，占比是接近50%，出現(xiàn)這種情況的原因，可能是微信小程序上線不久，或者是小程序里面的內(nèi)容與文章本身的結(jié)合更加緊密，后期我們可以將二者做個(gè)對(duì)比，進(jìn)行長期觀察。
3、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%，頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%�！�
再次劃重點(diǎn)!這里對(duì)移動(dòng)落地頁中兩種最常見廣告類型的面積作了明確的限制。
結(jié)合上一條標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容來看，如果有站點(diǎn)想要在落地頁中同時(shí)放置頂部嵌入式廣告和頂部懸浮廣告，也必須要保證一屏內(nèi)的廣告面積小于20%，例如最大可設(shè)置10%的頂部懸浮廣告和10%的頂部嵌入式廣告。
同時(shí)，在章節(jié)“禁止的廣告樣式“中，規(guī)定了” 除面積極小的置頂懸浮廣告以外，不允許其他任何位置有懸浮廣告�！�，需要各位站長再次注意。
負(fù)面case1：頂部懸浮廣告面積超過10%
負(fù)面case2：頂部嵌入式廣告面積超過20%
Netconcepts解讀：對(duì)文章頂部嵌入廣告/懸停廣告的面積進(jìn)行限制，這種引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊APP的行為，一來容易讓用戶迷失當(dāng)前瀏覽內(nèi)容的后續(xù)，二來將更多的用戶倒入到APP端，從某種程度上來講，是限制了搜索引擎對(duì)更多內(nèi)容的知曉權(quán)和評(píng)判權(quán)，無法更好的為用戶提供更加公證、公開的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
4、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“列表頁或檢索結(jié)果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內(nèi)容視覺感知上不能與原生內(nèi)容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會(huì)被計(jì)算為廣告面積。”
此處對(duì)網(wǎng)站列表頁或檢索結(jié)果頁的廣告面積做了明確限制，同時(shí)在廣告對(duì)用戶的視覺感知上也有要求。
負(fù)面case1：
Netconcepts解讀：對(duì)文章列表頁面廣告位置的限制，同樣是體現(xiàn)在提升搜索用戶的內(nèi)容查找體驗(yàn)，目前限制的面積是小于1/3，但從用戶體驗(yàn)的角度來看，我們覺得這個(gè)比例可以限制的更小一些，畢竟列表頁面的內(nèi)容，更多是方面用戶尋找內(nèi)容，不易有過多的干擾。
5、在章節(jié)“廣告位置以及面積”中，新增廣告面積閾值：
“首屏主體內(nèi)容必須占屏幕的50%以上。 ”
用戶在搜索過程中，如果打開落地頁后無法迅速直接獲取自己需要的信息，會(huì)很大程度上降低用戶的搜索體驗(yàn)和對(duì)站點(diǎn)的信任。
負(fù)面case1：首屏主體內(nèi)容小于屏幕的50%，且有色情內(nèi)容
Netconcepts解讀：百度對(duì)首屏主體內(nèi)容的占屏比提出不低于50%的要求，也是希望提高用戶對(duì)內(nèi)容聚焦的背后訴求，讓用戶可以更大層面的快速獲取比較完整的搜索與關(guān)注信息，尤其是優(yōu)化掉一些廣告位，將從第一視覺上對(duì)用戶產(chǎn)生一種信任感和安全感。
二、明確強(qiáng)調(diào)部分
1、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增
“3.1.6. (禁止)自動(dòng)下載App
網(wǎng)頁不能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至App下載頁面�！�
負(fù)面案例：
Netconcepts解讀：避免從搜索廣告/搜索結(jié)果直接跳轉(zhuǎn)到APP Store對(duì)應(yīng)的下載頁面，引導(dǎo)用戶強(qiáng)制下載APP，在引導(dǎo)和推動(dòng)用戶下載的過程中，盡量遵從用戶的選擇，讓用戶有選擇權(quán)，同時(shí)可以通過中間頁(Landing Page)來提高搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率。
2、在章節(jié)“落地頁廣告規(guī)范”，“禁止的廣告樣式”中，新增
“3.1.7. (禁止)強(qiáng)制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權(quán)限限制
網(wǎng)頁不能有強(qiáng)制用戶登錄或下載App后才能查看完整內(nèi)容的權(quán)限限制，網(wǎng)頁閱讀或播放過程中強(qiáng)制下載App會(huì)切斷用戶的搜索流程，破壞搜索體驗(yàn)的完整性和流暢性�！�
負(fù)面案例1：強(qiáng)制下載App才可查看全部信息
負(fù)面case2：強(qiáng)制下載App才可觀看完整視頻
最后，再次重申百度搜索對(duì)落地頁的評(píng)估原則：
移動(dòng)落地頁體驗(yàn)不僅限于手機(jī)百度搜索結(jié)果，還包括其他瀏覽器的百度搜索結(jié)果。
移動(dòng)落地頁體驗(yàn)包括搜索結(jié)果頁點(diǎn)擊進(jìn)入的一跳結(jié)果頁，以及再次進(jìn)入的多跳頁面。
廣告內(nèi)容和體驗(yàn)是基礎(chǔ)，如果廣告內(nèi)容和體驗(yàn)給用戶帶來傷害，無論廣告的位置在哪里、面積有多大，都會(huì)成為被打擊的對(duì)象。
對(duì)移動(dòng)搜索用戶強(qiáng)行進(jìn)行APP引導(dǎo)或微信引導(dǎo)的行為，無論是通過文字圖片引導(dǎo)還是完整內(nèi)容引誘，都打斷了用戶完整搜索的過程，用戶體驗(yàn)極差，百度對(duì)此行為會(huì)予以嚴(yán)厲打擊，所有要求與商業(yè)廣告一致，在此再做強(qiáng)調(diào)。
懸浮功能不能太多，不能遮擋瀏覽內(nèi)容，影響用戶正常閱讀。
首屏的主體內(nèi)容露出越多，用戶體驗(yàn)越好。
Netconcepts解讀：通過強(qiáng)制要求用戶下載APP才可以播放和繼續(xù)閱讀的行為，來提高APP的安裝量，此類行為嚴(yán)重影響了搜索用戶的搜索體驗(yàn)，給用戶造成搜索結(jié)果提供的內(nèi)容不完整的搜索體驗(yàn)，建議企業(yè)可以在用戶瀏覽完當(dāng)前內(nèi)容之后，增加其他內(nèi)容的引導(dǎo)下載，保證用戶當(dāng)下的搜索體驗(yàn)。
