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隨著“走心”一詞紅遍網(wǎng)絡(luò)，各品牌紛紛走上了走心、煽情的套路，打起了感情牌，但情感營(yíng)銷也越來(lái)越雷同。千篇一律的形式導(dǎo)致了消費(fèi)者的審美疲勞，原本的走心變得越來(lái)越不走心了。
春節(jié)將近，按照套路又到了一年一度的煽情時(shí)間。那么如何在春節(jié)期間的套路大潮里另辟蹊徑，成為各品牌應(yīng)該思考的核心問(wèn)題。眾所周知，在春節(jié)國(guó)人尤為講究闔家團(tuán)圓，而“闔家團(tuán)圓”以“團(tuán)圓”為核心。
針對(duì)上面的洞察，京東手機(jī)此次突破了各品牌把歸途、返鄉(xiāng)作為主線的情感催淚套路，逆其道而行之把如何幫助消費(fèi)者更好的團(tuán)圓相聚作為創(chuàng)意思考關(guān)鍵點(diǎn)。由此打造京東站內(nèi)事件【除夕倒數(shù)4小時(shí) 親情不打烊】，進(jìn)入京東手機(jī)頁(yè)面，會(huì)彈出“比禮物更重要的是陪伴”的暖心浮屏。此外，京東手機(jī)更是貼心考慮到一部分切實(shí)需要手機(jī)的消費(fèi)者，關(guān)閉浮屏?xí)詣?dòng)送出京東手機(jī)優(yōu)惠券，滿足消費(fèi)者對(duì)于新年團(tuán)聚的一切需求。
通過(guò)這種形式，京東手機(jī)不僅將宣傳重點(diǎn)“京東不打烊春節(jié)也送貨”的信息傳遞給消費(fèi)者，很好的貼合熱點(diǎn)傳播品牌，同時(shí)通過(guò)除夕倒數(shù)4小時(shí)站內(nèi)上線意外事件，向消費(fèi)者傳遞平臺(tái)給予的溫情關(guān)懷，將情感主張與品牌主張完美契合。京東作為銷售手機(jī)的電商平臺(tái)，卻倡導(dǎo)消費(fèi)者不要被手機(jī)綁架、多陪陪家人，這足以體現(xiàn)京東“消費(fèi)者至上”的企業(yè)價(jià)值觀，以及京東的社會(huì)責(zé)任感與人文關(guān)懷。
此次年貨節(jié)，京東手機(jī)選準(zhǔn)了最能打動(dòng)目標(biāo)受眾的切入點(diǎn)，沒(méi)有盲目煽情，而是以情動(dòng)人把溫情做到了極致，成為今年春節(jié)情感營(yíng)銷中的佼佼者。不但如此，京東手機(jī)除了關(guān)懷精神，還幫消費(fèi)者省錢，真正做到讓利于民。本次京東手機(jī)年貨節(jié)，消費(fèi)者在2月22日前都可享受簽到贏百萬(wàn)京豆、爆款手機(jī)白條12期免息等優(yōu)惠，買買買不猶豫！戳鏈接給心愛(ài)的人選擇一部最適合他的手機(jī)吧，團(tuán)圓不應(yīng)因距離而受限！
