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建訂單—定策略—傳創(chuàng)意，力美SaaS智能營銷云以實(shí)用、易用、好用的特性幫助廣告主或廣告代理公司迅速搞定智能廣告投放（原文中此處為鏈接，暫不支持采集）。而除了這些基本功能，力美SaaS智能營銷云在頻次限制、廣告位定向、PDB保價(jià)報(bào)量、商圈定向等方面也頗有建樹，下面將依次以快問快答、功能作用、實(shí)戰(zhàn)案例為例展開分享。
快問快答：
1、什么是頻次限制？
頻次限制一般指單人頻次限制，包含：?jiǎn)稳似毓忸l次限制、單人點(diǎn)擊頻次限制。單人曝光頻次限制指同一個(gè)廣告最多允許同一個(gè)受眾看幾次，單人點(diǎn)擊限制指同一個(gè)廣告最多允許同一受眾點(diǎn)擊幾次。
2、為什么需要使用頻次限制？
從受眾對(duì)廣告的接受過程看，其心理反應(yīng)分為5個(gè)階段：感知、接收、記憶、態(tài)度、行為。單獨(dú)的一次廣告曝光，只是停留在“感知”階段，并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響；反之，如果廣告對(duì)同一用戶連續(xù)曝光無數(shù)次，不僅浪費(fèi)了廣告預(yù)算，受眾也可能產(chǎn)生逆反心理，背離了廣告的初衷。
3、如何使用頻次限制？
在力美SaaS智能營銷云平臺(tái)，客戶創(chuàng)建廣告系列時(shí)，選擇設(shè)置“頻率限制”即可。根據(jù)商品類型的不同，力美建議單人曝光次數(shù)限制在6-12次以內(nèi)�？蛻敉ㄟ^查看“頻次報(bào)表”，洞察廣告曝光的頻次情況，優(yōu)化廣告投放策略，減少1次曝光的受眾比例，提高3次以上曝光的受眾比例。
4、有了頻次限制，為什么還需要媒體頻次限制？
考慮到初始投放廣告時(shí)，廣告主可能并不清楚每個(gè)媒體的投放效果，力美建議廣告主在不同媒體上做嘗試性投放，不要把僅有的曝光機(jī)會(huì)給同一個(gè)媒體，避免此媒體效果不好帶來廣告費(fèi)用的全盤浪費(fèi)。
功能作用：
單人曝光頻次限制：減少廣告在無效受眾上的浪費(fèi)
單人點(diǎn)擊頻次限制：減少廣告在無效受眾上的浪費(fèi)
頻次報(bào)表：查看頻次限制結(jié)果
媒體曝光頻次限制：減少廣告在無效媒體上的浪費(fèi)
媒體點(diǎn)擊頻次限制：減少廣告在無效媒體上的浪費(fèi)
實(shí)戰(zhàn)案例：
投放時(shí)間：2017年9月
客戶類型：體育游戲
投放目標(biāo)：游戲下載
優(yōu)化策略：
單人曝光頻次：6次/人/日
媒體限制：5次/人/投放周期
總結(jié)：不同行業(yè)對(duì)頻次限制會(huì)有不一樣的次數(shù)選擇，但頻次限制和媒體限制能幫助廣告主減少廣告浪費(fèi)，力美SaaS智能營銷云的頻次限制功能可以在獲得同樣的曝光、點(diǎn)擊效果前提下，至少降低10.3%的投放成本，尤其適合預(yù)算不充足、追求效果的廣告主。
