以內(nèi)容與技術為核心進行多元化布局，今日頭條營銷中國行驅(qū)動營銷全面進階

2018年06月01日14:45 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T

【移動通信網(wǎng)】技術會迭代，但文化經(jīng)久不息，在越來越智能化的時代，發(fā)揮文化力為品牌營銷賦能，使文化理念通過營銷路徑進行傳播，既是對品牌的升華，又是對文化的傳承，具有實效且長遠的影響。

2018年5月31日，“聚勢·智行”今日頭條營銷中國行走進文化名城福州。今日頭條商業(yè)化高級策略經(jīng)理許鐘靈、華南理工大學新聞與傳播學院教授&廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任段淳林、今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴、今日頭條福建分公司總經(jīng)理李敏、龍巖市商務局副局長陳長幫、龍巖市永定區(qū)委常委宣傳部長曾佑繁等嘉賓到場，分享和探討在智能技術的驅(qū)動下，今日頭條的“巨變”與“不變”以及智能營銷方法論，并在現(xiàn)場啟動了永定土樓授牌儀式。

“聚勢·智行”今日頭條營銷中國行-福州站

多元化布局，以智能技術驅(qū)動營銷全面進階

作為最早把人工智能技術大規(guī)模應用于信息分發(fā)的公司之一，今日頭條現(xiàn)已成為一個通過人工智能技術給用戶推薦信息的內(nèi)容平臺。今日頭條商業(yè)化高級策略經(jīng)理許鐘靈介紹到，今日頭條是基于機器學習的個性化資訊推薦引擎，在人工智能技術加持下，機器通過分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進行匹配，真正實現(xiàn)個性化精準推薦。在呈現(xiàn)方面，在短視頻專區(qū)打造的AR全景、標準人臉識別、智能動作捕捉、大師級美顏效果都為用戶帶來了極致的體驗，技術驅(qū)動內(nèi)容與體驗不斷優(yōu)化，為智能營銷帶來全面的進階。

許鐘靈表示，從一個爆款APP，到一個圖文、問答、短視頻、微頭條為支撐的綜合信息平臺，今日頭條充分利用智能技術，在進行產(chǎn)品打造的同時也驅(qū)動營銷全面進階，這是今日頭條的“巨變”。而致力于打造全球創(chuàng)作于交流的平臺，以技術賦能來承擔更多社會責任的愿景，又是今日頭條始終堅持的“不變”。

今日頭條商業(yè)化高級策略經(jīng)理許鐘靈

多維差異化升級，驅(qū)動營銷效果“品效合一”差異化

智能技術帶來媒介環(huán)境的變化，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介再到傳播受眾，都更加適應移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。華南理工大學新聞與傳播學院教授、廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任段淳林認為，傳播媒介正在從單一功能到智能化、全息化轉(zhuǎn)變，傳播受眾也從被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芊窒砗腕w驗，超智能媒體時代已來臨。隨著智能化到智能營銷傳播的發(fā)展，營銷也將進行全面創(chuàng)新，從內(nèi)容差異化、互動差異化、傳播差異化多個維度進行進階，最終導向營銷效果從ROI到品效合一的轉(zhuǎn)變。

段淳林表示，全流量時代的計算廣告追求“品效合一”的效果可測量性，通過數(shù)據(jù)建模與用戶驗證，保證決策精準化。比如在一加手機與頭條平臺營銷案例中，圍繞品牌核心價值，通過今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、悟空問答等數(shù)字傳播平臺，將品牌戰(zhàn)略高度上升到消費者參與、價值認同與品牌精神價值的整合。

華南理工大學新聞與傳播學院教授、

廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應用重點實驗室主任段淳林

數(shù)據(jù)與流量賦能內(nèi)容升級，綜合塑造品牌影響力

今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴圍繞本地化區(qū)域品牌營銷進行了介紹，他表示，今日頭條目前已成為兼具規(guī)模品質(zhì)和精準高效的智能營銷平臺，在數(shù)據(jù)經(jīng)營、流量管理、內(nèi)容經(jīng)營三個維度實現(xiàn)營銷變革。

在數(shù)據(jù)經(jīng)營上有云圖智能數(shù)據(jù)營銷平臺，能夠?qū)ζ放茢?shù)據(jù)資產(chǎn)進行智能應用，讓數(shù)據(jù)洞察更加精準，同時進行智能人群管理與營銷決策。流量經(jīng)營則在數(shù)據(jù)的基礎上，依托智能化產(chǎn)品體系，實現(xiàn)廣泛覆蓋、多維定向、深度互動，從“富媒體單向傳播”到“全息交互式傳播”，智能化創(chuàng)意優(yōu)化加深了沉浸體驗，將視頻廣告場景與價值最大化，也讓品牌信息精準觸達目標人群。

數(shù)據(jù)與流量最終都是為內(nèi)容服務的，在承載營銷信息的內(nèi)容經(jīng)營上，涂晴表示，今日頭條智能內(nèi)容傳播體系從原生內(nèi)容升級與互動體驗升級入手，綜合塑造品牌影響力。其中，原生內(nèi)容升級從數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能分發(fā)處著手，讓對的內(nèi)容找到對的人，定制智能化品牌語境。比如在“了不起的村落”欄目中，則充分發(fā)揮頭部IP效應，進行精品內(nèi)容共創(chuàng)�；�動體驗升級則在技術賦能、平臺聚力、事件引爆三個方向發(fā)力，比如在抖音短視頻“品牌挑戰(zhàn)賽”中，便最大范圍調(diào)動群眾參與，以行為驅(qū)動社交網(wǎng)絡生態(tài)構(gòu)建，提升品牌影響力。

今日頭條商業(yè)化全國直營分公司總經(jīng)理涂晴

內(nèi)容與技術共振，賦能區(qū)域傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)

為了發(fā)揮平臺的內(nèi)容效能，傳播美好生活正能量，抖音短視頻打造了紅色旅游合作景點。此次今日頭條營銷中國行福建站活動中，在龍巖市商務局副局長陳長幫、龍巖市永定區(qū)委常委宣傳部長曾佑繁、龍巖市永定區(qū)旅發(fā)委主任黨組書記林如居、福建省客家文化旅游集團有限公司董事長賴善彬、今日頭條福建分公司總經(jīng)理李敏等嘉賓的共同見證下，進行了永定土樓授牌儀式，這既是對傳統(tǒng)文化的一種繼承，又是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步深耕。

圖左：今日頭條福建分公司總經(jīng)理李敏

圖右：龍巖市永定區(qū)委常委宣傳部長曾佑繁

今年的2月10日至3月21日期間，依托抖音短視頻創(chuàng)作平臺，以帶你去看永定土樓為主題，由永定區(qū)組織主辦的“愛在一起”永定土樓首屆抖音挑戰(zhàn)賽，面向全網(wǎng)用戶征集以永定土樓風光為背景，以客家人文、特色美食、民俗風情等文化內(nèi)涵為主要元素的優(yōu)秀抖音短視頻。整個活動共收集到了1.2萬件以上的視頻作品，總訪問次數(shù)達3900萬次，視頻總點贊數(shù)超過41萬個，參與活動的作品共展播5000多萬次，實際點擊量達到123.34萬次，有效提升了永定土樓的品牌影響力。

龍巖市永定區(qū)委常委宣傳部長曾佑繁表示，今年也是土樓申遺成功十周年，在世界各地擁有廣泛的用戶基礎。永定區(qū)政府將進一步發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快推進永定土樓全國抖音基地創(chuàng)作工作，與今日頭條一道共同建立具備視頻創(chuàng)作教學、作品展播、游客互動等功能為一體的永定土樓原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作分享平臺。并以此為契機，加強永定區(qū)與今日頭條的多維深度合作，為未來移動互聯(lián)網(wǎng)和旅游服務行業(yè)注入更加強勁的動力。

由今日頭條主辦的“聚勢·智行2018今日頭條營銷中國行”是面向本地廣告主的營銷分享活動，先后落地上海、成都、鄭州、廣州、杭州、武漢、北京等11個城市，與行業(yè)營銷專家、本地企業(yè)精英、營銷人士共聚一堂，探討2018年營銷新趨勢，分享企業(yè)創(chuàng)新營銷方式，通過營銷方法論的傳遞、生動案例的解讀，打造一場品牌營銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營銷，讓營銷推動品牌快速成長。