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Strategy Analytics手機(jī)國家份額追蹤服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告《印度Android智能手機(jī)品牌感知和特征》指出，中國品牌在印度市場處于非常有利的位置，可以充分抓住智能手機(jī)的更換周期機(jī)會(huì)。
Strategy Analytics移動(dòng)智能平臺(tái)AppOptix在2018年Q2季度對我們在印度的安卓用戶進(jìn)行了調(diào)查，就不穩(wěn)定的智能手機(jī)和4G功能手機(jī)市場提供動(dòng)態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，超過60％的安卓用戶打算在未來12個(gè)月更換他們的手機(jī)，并且10個(gè)人當(dāng)中有7個(gè)人預(yù)計(jì)會(huì)通過在線渠道購買。
研究關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：
?小米擁有最有前途的品牌漏斗，以及極高的用戶換機(jī)意圖和考量。 盡管市場存量很小，但用戶對一加(OnePlus)的換機(jī)考量和購買意向得分令人印象深刻。
?小米用戶對“值得信賴的品牌”并且“易用性”有著濃厚的興趣；而三星用戶則想要“一個(gè)我最喜歡的品牌”并且“理解我的需求”。
?老牌品牌摩托羅拉（31％），Micromax（38％），三星（30％）的客戶流失意愿的比例高很多，處于高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)。
?基于現(xiàn)有的產(chǎn)品和品牌定位，處境不佳的全球品牌LG，索尼，華為都面臨著如何把“用戶意識(shí)”轉(zhuǎn)化成“換機(jī)考慮”的挑戰(zhàn)。
Strategy Analytics副總裁David Kerr表示：“在動(dòng)蕩的印度市場取得成功僅僅靠好產(chǎn)品是不夠的。 在已成為大路貨的智能手機(jī)市場，品牌定位，產(chǎn)品個(gè)性和特色，結(jié)合適當(dāng)?shù)臓I銷傳播將在很大程度上決定產(chǎn)品的成功，而不僅僅是依靠手機(jī)功能。值得信賴的品牌、擁有最新技術(shù)、且性價(jià)比高是消費(fèi)者的理想之選。 安全，創(chuàng)新和現(xiàn)代化也是有價(jià)值的品牌屬性。”
Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair指出：“大多數(shù)安卓智能手機(jī)用戶對他們目前的品牌忠誠度很高，但三分之一的用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)考慮其他品牌。盡管Micromax(50%) 和Lava(43%)的品牌意識(shí)度在印度本土品牌中勝出，但轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意。換機(jī)銷售的競爭日益白熱化，2018年Q1前六名中并沒有印度本土供應(yīng)商。
David Kerr補(bǔ)充說：“手機(jī)廠商過度聚焦于諸如相機(jī)這樣的功能營銷，而電池（33％）是安卓智能手機(jī)用戶在做購買決定時(shí)最看重的因素。相機(jī)質(zhì)量和相機(jī)功能在廠商營銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，但僅對七分之一的安卓用戶來說最為重要。
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