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2018年11月29日21:19 來源：網(wǎng)絡(luò)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，無時(shí)無刻不在進(jìn)行著創(chuàng)新，新的商業(yè)模式、新的技術(shù)、新的熱點(diǎn)。企業(yè)唯有創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中保持長青。2018年11月29日，獵豹移動(dòng)受邀參加以“NEXT？！”為主題的2018ECIFESTIVAL國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新節(jié)。會(huì)上，獵豹移動(dòng)營銷副總裁譚靖穎獲“ECI年度營銷創(chuàng)新人物”獎(jiǎng)，并闡述了對(duì)行業(yè)趨勢的洞察。
據(jù)了解，ECIFestival（國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新節(jié)）由ECIAwards（國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)）聯(lián)合18個(gè)國家和地區(qū)共同發(fā)起，一直以“創(chuàng)新應(yīng)用”為核心，通過聚集最具商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的品牌和產(chǎn)品，聯(lián)合最優(yōu)秀的科技、營銷、資本等企業(yè)和大咖，共同預(yù)見創(chuàng)新趨勢。
在分享環(huán)節(jié)，獵豹移動(dòng)全國品牌銷售總經(jīng)理田明還進(jìn)行了主題演講，分享了獵豹移動(dòng)如何利用最前沿的AI技術(shù)以及落地化應(yīng)用，賦能商業(yè)創(chuàng)新，為品牌帶來了更高效的營銷。
以變應(yīng)變，高維創(chuàng)新讓營銷更高效
信息爆炸時(shí)代，一秒內(nèi)風(fēng)云變幻，處在信息高敏感地帶的營銷環(huán)境更是如此。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)者與市場環(huán)境，品牌該如何實(shí)現(xiàn)有效營銷？田明表示：“碎片化的生活，加大了廣告信息有效觸達(dá)目標(biāo)用戶的難度，單點(diǎn)式的創(chuàng)新已不再適用，更高維度的創(chuàng)新才是品牌營銷的最佳解決方式�！�
營銷的高維創(chuàng)新，離不開AI技術(shù)的應(yīng)用。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，獵豹移動(dòng)以“AllinAI”為發(fā)展理念，打造出了“數(shù)據(jù)個(gè)性化、曝光頻次化、觸達(dá)場景化、浸染層次化、聲量智能化”的智能營銷生態(tài)，通過營銷全鏈路的創(chuàng)新，深度挖掘用戶行為軌跡，深度洞察用戶消費(fèi)行為及消費(fèi)傾向，并在“PC+移動(dòng)+線下”多場景的全景環(huán)繞下，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心進(jìn)而影響消費(fèi)行為，以為品牌實(shí)現(xiàn)高效營銷。
多方創(chuàng)新，構(gòu)建品牌與用戶全景環(huán)繞交互場
數(shù)據(jù)：個(gè)性化創(chuàng)新
透過數(shù)據(jù)，品牌可以更加了解用戶需求。而在具體場景中，品牌則能夠通過營銷進(jìn)一步激發(fā)并滿足用戶多樣化的需求，以達(dá)成品牌營銷的完整路徑。數(shù)據(jù)與場景的融合，既打通了營銷鏈路，又立體化構(gòu)建起品牌與用戶的交互場。獵豹移動(dòng)應(yīng)用協(xié)同過濾算法，形成了個(gè)性化的獵豹移動(dòng)全球大數(shù)據(jù)，以精細(xì)化數(shù)據(jù)對(duì)獵豹人群進(jìn)行了深度分析，為品牌實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的廣告展示邏輯。
觸達(dá)：全景式創(chuàng)新
目前，獵豹移動(dòng)已經(jīng)形成了6億月活用戶，100萬+應(yīng)用APP的布局，以獵豹清理大師、獵豹安全大師、獵豹瀏覽器等、毒霸驅(qū)動(dòng)精靈等助力辦公效率的核心產(chǎn)品為支撐，在線上產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上，與線下生活場景相融合。值得關(guān)注的是，通過獵豹移動(dòng)商業(yè)服務(wù)機(jī)器人、生活服務(wù)機(jī)器人、AI平臺(tái)等AI智能產(chǎn)品矩陣，獵豹移動(dòng)已經(jīng)成功布局在家庭、共享辦公、政府大廳、酒店入住、賽事等多個(gè)場景，為品牌構(gòu)建起全景環(huán)繞的營銷環(huán)境。
交互：智能化創(chuàng)新
獵豹移動(dòng)秉持開放的理念，將技術(shù)、數(shù)據(jù)、商業(yè)、內(nèi)容技能進(jìn)行打通，通過聲量智能化實(shí)現(xiàn)多方共贏。例如，在與榮耀Magic2的合作案例中，獵豹移動(dòng)聯(lián)動(dòng)“線上資源+智能硬件”，為榮耀Magic2在發(fā)布期帶來了高效的創(chuàng)新傳播。
打動(dòng)：事件化創(chuàng)新
為了讓營銷更具感染力與打動(dòng)性，獵豹移動(dòng)從時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入，構(gòu)建了貫穿全年的狙擊手大事件營銷體系，根據(jù)品牌訴求與營銷目標(biāo)，打造了“9月開學(xué)季”“10月程序員節(jié)”“11月感恩節(jié)”“1月元旦”“5月母親節(jié)”等節(jié)慶熱點(diǎn)，并通過實(shí)用工具滲透以及強(qiáng)勢資源支撐，為品牌打造出具有高度認(rèn)同感與影響力的事件營銷。
市場風(fēng)云變幻，營銷創(chuàng)新不止。在前沿AI技術(shù)的賦能下，獵豹移動(dòng)搭建起基于線上線下的全景環(huán)繞式營銷環(huán)境，并以開放與融合的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)個(gè)性化、曝光頻次化、觸達(dá)場景化、浸染層次化、聲量智能化的高維度創(chuàng)新，同時(shí)也為品牌實(shí)現(xiàn)了高效的營銷。截止目前，獵豹移動(dòng)已經(jīng)為超過3000家品牌帶來了兼具口碑與轉(zhuǎn)化的高效營銷，充分釋放了創(chuàng)新的力量。
