榮耀趙明:手機品牌減少是必然 未來海外占比將超國內(nèi)

榮耀總裁 趙明

12月28日下午消息，榮耀日前發(fā)布了旗艦新品榮耀V20，同時宣布進行品牌升級。榮耀總裁趙明會后接受了新浪科技等媒體采訪，介紹了榮耀V20多項技術(shù)背后的研發(fā)過程、榮耀品牌升級的原因，以及對未來手機行業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測。

談新技術(shù)方向：全面屏、Link Turbo、TOF

此次榮耀V20的最大亮點便是官方命名為魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)，相較劉海屏和水滴屏的屏占比更進一步。同時與三星的6mm開孔相比，榮耀V20的盲孔方案做到了4.5mm。

趙明介紹，榮耀V20的前置攝像頭是專門定制，尺寸如果過小，前置攝像頭自拍體驗就會不好，但尺寸過大孔徑又會太大。“如果把孔徑放寬到6mm和6.5mm，加工難度會大幅度降低，但我們依然堅持極小孔徑和優(yōu)秀的前置拍照兼得的方案�！�

在趙明看來，榮耀V20為上游屏幕供應(yīng)商提供了關(guān)于全面屏的新方案，這也可以協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同進步，讓更多廠商有機會享受產(chǎn)業(yè)鏈進步帶來的紅利。

對于全面屏，他認(rèn)為談不上是一個獨大的黑科技�！捌琳急茸非笤絹碓礁呤翘烊坏难葸M過程，做到最極致的就是屏幕上看不到攝像頭，相對功能還不受到影響。”相比全面屏，趙明更看好的還是人工智能，用人工智能的方式進行圖像計算、處理和很多工作的安排與協(xié)調(diào)，會是未來長遠的發(fā)展方向�！叭斯ぶ悄芴幚砟芰�和應(yīng)用會在相當(dāng)長的時間內(nèi)貫穿榮耀產(chǎn)品設(shè)計核心。”趙明說，這一點可以體現(xiàn)在榮耀發(fā)布的智能語音助手YOYO上。

不過，為了魅眼全視屏，榮耀V20此次舍棄了屏下指紋方案。趙明解釋稱，LCD現(xiàn)階段無法實現(xiàn)屏下指紋解決方案，而在AMOLED屏幕上又無法實現(xiàn)完美的4.5mm盲孔方案。同時目前屏下指紋識別率仍舊不高，與后置指紋在識別體驗上還有差距。他還提到，在前期的用戶調(diào)研中，對于屏幕更大視野的需求占據(jù)了核心位置，因此榮耀選擇了屏下攝像頭技術(shù)，舍棄了屏下指紋。

在通訊技術(shù)上，榮耀V20將支持Link Turbo技術(shù)。該技術(shù)可以實現(xiàn)同一應(yīng)用對于WLAN和4G網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合利用，從而提升下載速度。在趙明看來，5G來臨前，華為已經(jīng)在LTE和WiFi融合這個方向走到極致。“WiFi走到今天，行業(yè)芯片也受限了，WiFi芯片我們自己做，GPS芯片我們自己做，路由器芯片我們自己做，把這些核心的創(chuàng)新能力掌握在自己手里，我們才不會受制于人，才能在發(fā)展演進上掌握主動權(quán)�！�

榮耀V20還搭載了4800萬像素的后置攝像頭，同時擁有TOF立體深感鏡頭。趙明介紹，榮耀在硬件之外，還為TOF做了很多軟件和生態(tài)上的研發(fā)。比如YOYO炫舞、魔法世界App，是榮耀員工與合作伙伴共同開發(fā)�！癟OF不是今天才有的技術(shù)，為什么之前一直不溫不火，就是體驗達不到相應(yīng)的水準(zhǔn)�！壁w明說，榮耀將圍繞TOF進行生態(tài)體系的合作，讓合作方去開發(fā)支持TOF功能的應(yīng)用。他認(rèn)為，榮耀V20的出現(xiàn)會讓相當(dāng)多的公司快速走向3D，從而帶動整個3D虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

品牌升級：未來海外市場銷量將超國內(nèi)

在發(fā)布榮耀V20的同時，榮耀品牌和戰(zhàn)略發(fā)展官張曉云還在現(xiàn)場宣布，榮耀將通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺等，啟動品牌升級。

在趙明看來，榮耀品牌升級背后有著三大因素。

一是行業(yè)格局。榮耀成立已經(jīng)五周年，五年前中國還有七八百個手機品牌，甚至上千個，而現(xiàn)在品牌越來越集中；同時當(dāng)初正值移動互聯(lián)網(wǎng)興起，互聯(lián)網(wǎng)手機成為新方向，而現(xiàn)在手機品牌都在走向全渠道；

二是榮耀的國際化。榮耀起初根植于中國，而2018年是榮耀全面走向全球市場的元年，榮耀海外市場的比重會越來越高。今年海外市場全年銷量增長率將超過150%，海外占比達到20%-30%；而到2020年，榮耀在中國和海外市場的比例甚至可以達到1：1，未來海外市場占比還可能會高于中國市場。

三是與全球年輕人溝通的需要。榮耀品牌的形象、理念，以及與全球年輕人溝通的方式會更加多元化，需要能匹配和適應(yīng)全球年輕人對榮耀這個年輕的科技品牌的訴求。

趙明透露，在過去的一年多甚至更長時間里，榮耀就開始準(zhǔn)備品牌升級這件事。而2018年底是水到渠成�！皹s耀全新的品牌形象，LOGO的變化，將會陪伴榮耀走向全球市場�！彼�說。

不過趙明強調(diào)，無論榮耀品牌如何升級，都將會始終把創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)作為榮耀面向未來的戰(zhàn)略發(fā)展核心基石�！巴�外這一環(huán)，就是有朋友、有未來，打造合作共贏的伙伴關(guān)系，還是回歸商業(yè)本質(zhì)�！彼�說，而商業(yè)的本質(zhì)不是靠概念和忽悠，“我們就是踏踏實實做好自己的產(chǎn)品，然后跟合作伙伴一起來服務(wù)好用戶。不管榮耀品牌如何升級，這些都不會變�！�

未來全球化品牌將只剩四五家

今年智能手機行業(yè)的增長瓶頸之下，錘子、金立、魅族等不少二三線手機廠商出現(xiàn)困境，同時一線品牌之間的競爭也更為激烈。

趙明認(rèn)為，品牌減少是品牌和技術(shù)發(fā)展到今天的必然結(jié)果�！白鳛榭萍急绕矗瑯s耀V20今天所展示的這些科技含量已經(jīng)不是微創(chuàng)新了，需要很多積累，需要大的團隊和體系來做創(chuàng)新的支撐�！�

他舉例稱，小品牌和廠家可能會借助于行業(yè)解決方案、芯片提供商的一些能力做設(shè)計上的變化。但大廠商則需要聯(lián)合供應(yīng)鏈合作伙伴提出一些改良的甚至全新的解決方案，比如榮耀V20的盲孔，榮耀甚至自己做了GPS芯片。

再比如3D TOF技術(shù)早已面世，但體驗一直不好。在他看來，現(xiàn)在要做的不是簡單的利用3D TOF技術(shù)，而是能夠在抓取到圖片的瞬間就把立體信息實時進行處理識別，并作出相應(yīng)反應(yīng)，這就需要麒麟980 AI處理器和背后圖像處理算力來支撐。

趙明還舉例稱，GSM的時代有多個手機品牌，但手機技術(shù)就這么多，談不上生態(tài)和軟件設(shè)計的體驗，只是單純的通訊工具。但現(xiàn)在手機已經(jīng)變成通訊中心、娛樂中心、交互中心、計算中心等，同時手機行業(yè)還需要全球設(shè)計能力、供應(yīng)鏈驅(qū)動，“今天會看到我們很多產(chǎn)品在供應(yīng)鏈上已經(jīng)拿不到合理的解決方案了，已經(jīng)走到瓶頸了，怎么辦？自己做�！壁w明說，而這些能力不是小公司就能做的，需要很多技術(shù)支撐。

這些因素之下，趙明認(rèn)為，未來全球化的品牌可能只剩下四五家。(張俊)

榮耀總裁趙明新浪科技訊 12月28日下午消息，榮耀日前發(fā)布了旗艦新品榮耀V20，同時宣布進行品牌升級。榮耀總裁趙明會后接受了新浪科技等媒體采訪，介紹了榮耀V20多項技術(shù)背后的研發(fā)過程、榮耀品牌升級的原因，以及對未來手機行業(yè)發(fā)展趨勢的預(yù)測。

談新技術(shù)方向：全面屏、Link Turbo、TOF

此次榮耀V20的最大亮點便是官方命名為魅眼全視屏的屏下攝像頭技術(shù)，相較劉海屏和水滴屏的屏占比更進一步。同時與三星的6mm開孔相比，榮耀V20的盲孔方案做到了4.5mm。

趙明介紹，榮耀V20的前置攝像頭是專門定制，尺寸如果過小，前置攝像頭自拍體驗就會不好，但尺寸過大孔徑又會太大�！叭绻�把孔徑放寬到6mm和6.5mm，加工難度會大幅度降低，但我們依然堅持極小孔徑和優(yōu)秀的前置拍照兼得的方案�！�

在趙明看來，榮耀V20為上游屏幕供應(yīng)商提供了關(guān)于全面屏的新方案，這也可以協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同進步，讓更多廠商有機會享受產(chǎn)業(yè)鏈進步帶來的紅利。

對于全面屏，他認(rèn)為談不上是一個獨大的黑科技�！捌琳急茸非笤絹碓礁呤翘烊坏难葸M過程，做到最極致的就是屏幕上看不到攝像頭，相對功能還不受到影響�！毕啾热�面屏，趙明更看好的還是人工智能，用人工智能的方式進行圖像計算、處理和很多工作的安排與協(xié)調(diào)，會是未來長遠的發(fā)展方向。“人工智能處理能力和應(yīng)用會在相當(dāng)長的時間內(nèi)貫穿榮耀產(chǎn)品設(shè)計核心�！壁w明說，這一點可以體現(xiàn)在榮耀發(fā)布的智能語音助手YOYO上。

不過，為了魅眼全視屏，榮耀V20此次舍棄了屏下指紋方案。趙明解釋稱，LCD現(xiàn)階段無法實現(xiàn)屏下指紋解決方案，而在AMOLED屏幕上又無法實現(xiàn)完美的4.5mm盲孔方案。同時目前屏下指紋識別率仍舊不高，與后置指紋在識別體驗上還有差距。他還提到，在前期的用戶調(diào)研中，對于屏幕更大視野的需求占據(jù)了核心位置，因此榮耀選擇了屏下攝像頭技術(shù)，舍棄了屏下指紋。

在通訊技術(shù)上，榮耀V20將支持Link Turbo技術(shù)。該技術(shù)可以實現(xiàn)同一應(yīng)用對于WLAN和4G網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合利用，從而提升下載速度。在趙明看來，5G來臨前，華為已經(jīng)在LTE和WiFi融合這個方向走到極致�！癢iFi走到今天，行業(yè)芯片也受限了，WiFi芯片我們自己做，GPS芯片我們自己做，路由器芯片我們自己做，把這些核心的創(chuàng)新能力掌握在自己手里，我們才不會受制于人，才能在發(fā)展演進上掌握主動權(quán)�！�

榮耀V20還搭載了4800萬像素的后置攝像頭，同時擁有TOF立體深感鏡頭。趙明介紹，榮耀在硬件之外，還為TOF做了很多軟件和生態(tài)上的研發(fā)。比如YOYO炫舞、魔法世界App，是榮耀員工與合作伙伴共同開發(fā)�！癟OF不是今天才有的技術(shù)，為什么之前一直不溫不火，就是體驗達不到相應(yīng)的水準(zhǔn)�！壁w明說，榮耀將圍繞TOF進行生態(tài)體系的合作，讓合作方去開發(fā)支持TOF功能的應(yīng)用。他認(rèn)為，榮耀V20的出現(xiàn)會讓相當(dāng)多的公司快速走向3D，從而帶動整個3D虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

品牌升級：未來海外市場銷量將超國內(nèi)

在發(fā)布榮耀V20的同時，榮耀品牌和戰(zhàn)略發(fā)展官張曉云還在現(xiàn)場宣布，榮耀將通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺等，啟動品牌升級。

在趙明看來，榮耀品牌升級背后有著三大因素。

一是行業(yè)格局。榮耀成立已經(jīng)五周年，五年前中國還有七八百個手機品牌，甚至上千個，而現(xiàn)在品牌越來越集中；同時當(dāng)初正值移動互聯(lián)網(wǎng)興起，互聯(lián)網(wǎng)手機成為新方向，而現(xiàn)在手機品牌都在走向全渠道；

二是榮耀的國際化。榮耀起初根植于中國，而2018年是榮耀全面走向全球市場的元年，榮耀海外市場的比重會越來越高。今年海外市場全年銷量增長率將超過150%，海外占比達到20%-30%；而到2020年，榮耀在中國和海外市場的比例甚至可以達到1：1，未來海外市場占比還可能會高于中國市場。

三是與全球年輕人溝通的需要。榮耀品牌的形象、理念，以及與全球年輕人溝通的方式會更加多元化，需要能匹配和適應(yīng)全球年輕人對榮耀這個年輕的科技品牌的訴求。

趙明透露，在過去的一年多甚至更長時間里，榮耀就開始準(zhǔn)備品牌升級這件事。而2018年底是水到渠成�！皹s耀全新的品牌形象，LOGO的變化，將會陪伴榮耀走向全球市場�！彼�說。

不過趙明強調(diào)，無論榮耀品牌如何升級，都將會始終把創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)作為榮耀面向未來的戰(zhàn)略發(fā)展核心基石�！巴�外這一環(huán)，就是有朋友、有未來，打造合作共贏的伙伴關(guān)系，還是回歸商業(yè)本質(zhì)�！彼�說，而商業(yè)的本質(zhì)不是靠概念和忽悠，“我們就是踏踏實實做好自己的產(chǎn)品，然后跟合作伙伴一起來服務(wù)好用戶。不管榮耀品牌如何升級，這些都不會變�！�

未來全球化品牌將只剩四五家

今年智能手機行業(yè)的增長瓶頸之下，錘子、金立、魅族等不少二三線手機廠商出現(xiàn)困境，同時一線品牌之間的競爭也更為激烈。

趙明認(rèn)為，品牌減少是品牌和技術(shù)發(fā)展到今天的必然結(jié)果�！白鳛榭萍急绕�，榮耀V20今天所展示的這些科技含量已經(jīng)不是微創(chuàng)新了，需要很多積累，需要大的團隊和體系來做創(chuàng)新的支撐。”

他舉例稱，小品牌和廠家可能會借助于行業(yè)解決方案、芯片提供商的一些能力做設(shè)計上的變化。但大廠商則需要聯(lián)合供應(yīng)鏈合作伙伴提出一些改良的甚至全新的解決方案，比如榮耀V20的盲孔，榮耀甚至自己做了GPS芯片。

再比如3D TOF技術(shù)早已面世，但體驗一直不好。在他看來，現(xiàn)在要做的不是簡單的利用3D TOF技術(shù)，而是能夠在抓取到圖片的瞬間就把立體信息實時進行處理識別，并作出相應(yīng)反應(yīng)，這就需要麒麟980 AI處理器和背后圖像處理算力來支撐。

趙明還舉例稱，GSM的時代有多個手機品牌，但手機技術(shù)就這么多，談不上生態(tài)和軟件設(shè)計的體驗，只是單純的通訊工具。但現(xiàn)在手機已經(jīng)變成通訊中心、娛樂中心、交互中心、計算中心等，同時手機行業(yè)還需要全球設(shè)計能力、供應(yīng)鏈驅(qū)動，“今天會看到我們很多產(chǎn)品在供應(yīng)鏈上已經(jīng)拿不到合理的解決方案了，已經(jīng)走到瓶頸了，怎么辦？自己做�！壁w明說，而這些能力不是小公司就能做的，需要很多技術(shù)支撐。

這些因素之下，趙明認(rèn)為，未來全球化的品牌可能只剩下四五家。(張俊)