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1月3日上午，紅米手機(jī)、小米公司，及公司創(chuàng)始人雷軍同時(shí)在微博發(fā)文，宣布2019年“開(kāi)年第一件大事”：1月10日將舉辦全新獨(dú)立品牌“紅米R(shí)edmi”發(fā)布會(huì)。這意味著，紅米不再隸屬于小米手機(jī)系列，而是升級(jí)為獨(dú)立品牌。
對(duì)于此次拆分，雷軍同時(shí)在微博回復(fù)表示；“把小米和紅米分開(kāi)，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好，紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售�！�
微博海報(bào)Redmi的logo倒影，倒映出4800的數(shù)字，一個(gè)月前，小米手機(jī)總裁林斌曾在微博曝光一款4800萬(wàn)像素鏡頭手機(jī)，并配文稱“試用了幾周，不錯(cuò)！1月發(fā)布”，不出意外，此次發(fā)布的正是這款手機(jī)。
一直以來(lái)，紅米作為小米的子品牌，主打千元機(jī)手機(jī)市場(chǎng)，歷史價(jià)格最高不超過(guò)1700元，與主打2000-3000元的小米形成相對(duì)鮮明的區(qū)隔，在手機(jī)處理器、攝像頭、屏幕等硬件配置上，也有明顯的高低之分。
不過(guò)，近來(lái)一些跡象表明，小米品牌正在試水更低價(jià)位和更低配，模糊與紅米之間的價(jià)格界限。去年12月24日，小米發(fā)布新機(jī)“小米Play”，這款搭載聯(lián)發(fā)科Helio P35芯片、4GB內(nèi)存手機(jī)的最大看點(diǎn)，是將起售價(jià)下探至1099元，與紅米Note5起售價(jià)重合。
這可視為小米紅米拆分的信號(hào)之一。以華為旗下兩個(gè)品牌華為和榮耀為例，自2013年拆分為各自獨(dú)立的品牌后，兩者不再刻意避免競(jìng)爭(zhēng)，不受原本的高、低價(jià)格定位局限，逐步向?qū)Ψ绞袌?chǎng)試探，以榮耀最新發(fā)布Magic2為例，高配和頂配版均已超過(guò)華為旗艦機(jī)Mate20定價(jià)。
在2018年11月的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，榮耀總裁趙明曾表示，“我是華為的員工，也是榮耀總裁……榮耀并不回避與華為nova的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也確實(shí)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”
因此，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，小米此次拆分紅米為獨(dú)立品牌，可視作對(duì)標(biāo)榮耀。除了榮耀和紅米定位均低于主品牌，并且同為從產(chǎn)品線走向獨(dú)立品牌外，此次紅米新機(jī)將采用的4800萬(wàn)攝像頭，與一周前最新發(fā)布的榮耀V20相機(jī)參數(shù)不謀而合，也被視為對(duì)標(biāo)的細(xì)節(jié)之一。
據(jù)了解，此次紅米獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，或?qū)?huì)擴(kuò)充產(chǎn)品定位，不再局限于千元機(jī)，如效仿華為與榮耀，甚至?xí)c小米部分產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。事實(shí)上，據(jù)微博多個(gè)數(shù)碼大V透露，10號(hào)發(fā)布的新機(jī)，不僅配備48MP雙攝像頭，而且會(huì)采用高通處理器，在配置上全面超過(guò)小米play。
值得注意的是，紅米獨(dú)立海報(bào)發(fā)布前一天，雷軍在微博上宣布，前金立總裁盧偉冰正式加入小米，有消息人士向媒體透露，盧偉冰可能將負(fù)責(zé)與紅米相關(guān)業(yè)務(wù)。
