5G推動(dòng)TMT行業(yè)變革，報(bào)告指VR、視頻行業(yè)增長(zhǎng)最快

段倩倩

普華永道6月5日一份報(bào)告指出，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)收入未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約5.6%，至2023年將達(dá)到4347億美元，繼續(xù)成為全球第二大市場(chǎng)。

5G商用牌照的頒發(fā)將給娛樂(lè)媒體行業(yè)帶來(lái)深刻影響。普華永道全球、中國(guó)內(nèi)地及香港TMT行業(yè)主管合伙人周偉然接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，5G的應(yīng)用場(chǎng)景包括視頻網(wǎng)站、VR應(yīng)用、自動(dòng)駕駛和智慧城市等。

5G推動(dòng)OTT視頻爆發(fā)

娛樂(lè)及媒體行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)中，由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為蓬勃，虛擬現(xiàn)實(shí)和OTT（Over The Top，是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）視頻未來(lái)五年將分別以35.9%和20.5%的增速領(lǐng)跑。

以O(shè)TT為例，2018年中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)收入為58億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.5%，2021年收入會(huì)翻倍，至2023年達(dá)到147億美元。OTT視頻的頭部玩家是愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆，三家公司占據(jù)中國(guó)在線視頻行業(yè)70%以上市場(chǎng)份額。

5G技術(shù)的發(fā)展使用戶在移動(dòng)設(shè)備上有更好的娛樂(lè)體驗(yàn)，并產(chǎn)生更高的消費(fèi)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，對(duì)內(nèi)容投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這也使得視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，以獨(dú)立上市、披露財(cái)報(bào)的愛(ài)奇藝為例，該公司2018年總收入為250億元人民幣，全年凈虧損91億元人民幣。

視頻網(wǎng)站的盈利模式會(huì)是什么？國(guó)內(nèi)和國(guó)外公司有不同的布局和收入模式，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站有49%收入來(lái)自廣告，這是推動(dòng)收入增長(zhǎng)的重要來(lái)源；國(guó)外視頻網(wǎng)站收入則普遍以用戶付費(fèi)為主，但可以看到的是，國(guó)外視頻網(wǎng)站也在試探拓展廣告領(lǐng)域收入來(lái)源。

普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷稱，運(yùn)營(yíng)商也在提供視頻服務(wù)，目前來(lái)看視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但縱觀整個(gè)行業(yè)，不管是用戶付費(fèi)還是廣告收入都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

邱麗婷同時(shí)表示，在娛樂(lè)行業(yè)一款應(yīng)用單打獨(dú)斗是比較困難的，不同合作模式正不斷涌現(xiàn)，用戶黏度也隨之提升。在5G場(chǎng)景下，用戶互動(dòng)變得更加多元，視頻網(wǎng)站變現(xiàn)途徑也會(huì)增多，如電商等。

中國(guó)同時(shí)是全球擁有虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備最多的國(guó)家。2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備為2110萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年將增至3970萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為35.9%，至2023年收入將達(dá)到11.4億美元。

視頻、信息流廣告借勢(shì)增長(zhǎng)

盡管傳統(tǒng)廣告公司收入出現(xiàn)下滑跡象，但網(wǎng)絡(luò)廣告卻在借勢(shì)增長(zhǎng)。

普華永道報(bào)告指出，隨著媒體平臺(tái)和廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳重視程度逐漸加強(qiáng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告維持高速發(fā)展。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)567億美元，再次成為全球第二大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)五年將以14%的復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展 ，至2023年達(dá)到1092億美元。

在智能手機(jī)普及率不斷上升的背景下，移動(dòng)廣告2018年增速超越了有線顯示廣告。前述報(bào)告指出，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告比例將從2018年的52%增至2023年的68%，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

以移動(dòng)廣告來(lái)看，移動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)廣告重要性占比逐步提升。2018年起，抖音、美拍、快手等專(zhuān)注于短視頻的應(yīng)用逐漸火爆，營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越多地利用移動(dòng)視頻作為廣告媒介。

同時(shí)，信息流廣告已經(jīng)成為新聞?lì)�、資訊類(lèi)、社交類(lèi)、視頻類(lèi)等媒體平臺(tái)最主要的廣告形式。信息流廣告可以通過(guò)技術(shù)算法自動(dòng)為用戶推薦信息，使廣告投放更加精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)目標(biāo)客戶，廣告主們的媒體預(yù)算向信息流廣告的遷移在加快。