傳統(tǒng)電視廠商和華為小米拼的究竟是什么？

當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯之后，電視市場(chǎng)卻意外地成為了新的風(fēng)口。

隨著華為以榮耀“智慧屏”為突破點(diǎn)進(jìn)軍大屏電視領(lǐng)域，市場(chǎng)中就多了幾分硝煙味兒。傳統(tǒng)電視品牌TCL、海信先后推出了“智屏”和“社交電視”；互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米旗下的Redmi也在日前正式宣布，將推出70英寸大屏電視；另外一加手機(jī)也放出了旗下電視品牌Logo——OnePlus TV，有消息稱一加將在9月份推出一系列電視產(chǎn)品。加之OPPO方面曾在官方微博透露未來可能進(jìn)軍電視領(lǐng)域，考慮到其與一加之間的關(guān)系，未來入局也不會(huì)令人意外。

華為、小米、OPPO等頭部智能手機(jī)皮牌先后進(jìn)入電視領(lǐng)域，未來電視市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀�多新的打法和�?yīng)用場(chǎng)景。更多新面孔的加入也將令整個(gè)智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)不一樣的景象�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視概念曾經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)有過一輪顛覆，如今一股新浪潮將再次出現(xiàn)。

傳統(tǒng)電視廠商深陷價(jià)格戰(zhàn)

手機(jī)廠商進(jìn)入電視市場(chǎng)后，受到直接沖擊的包括一眾傳統(tǒng)電視企業(yè)，也包含小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌。實(shí)際上，手機(jī)廠商的高調(diào)進(jìn)入對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了希望。

縱觀過去數(shù)年的市場(chǎng)發(fā)展，大屏電視行業(yè)早就先于手機(jī)市場(chǎng)碰觸到了天花板。嚴(yán)重點(diǎn)兒說，電視行業(yè)已經(jīng)是夕陽西下，用戶購買的意愿、打開率已經(jīng)越來越低。

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在7月份參加中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)時(shí)透露：2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降了11.8%。在銷量下降的同時(shí)，由樂視電視帶起的硬件免費(fèi)策略隨之破滅，智能電視市場(chǎng)依然身處在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)彩電1.6億臺(tái)，占全球出貨量的70%。盡管國(guó)內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

目前市場(chǎng)主流的55寸品牌電視，絕大多數(shù)售價(jià)都在1500-2500元之間，65寸電視最低也已經(jīng)下探到3000元價(jià)位。前不久拼多多曾聯(lián)合JVC推出了售價(jià)僅1999元的65寸智能電視，無疑將價(jià)格戰(zhàn)拉入了更深境地。毫無疑問，目前智能電視市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)擊穿底線，后果自然不言而喻。

對(duì)于這種市場(chǎng)現(xiàn)象，家電行業(yè)觀察家劉步塵對(duì)懂懂筆記表示：“國(guó)內(nèi)電視品牌大打價(jià)格戰(zhàn)的主要原因，還是在于本身創(chuàng)新力不足，很多時(shí)候國(guó)內(nèi)品牌都是在做微創(chuàng)新，而這種微創(chuàng)新是不足以支撐價(jià)格上漲的。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，價(jià)格戰(zhàn)也就成為必然�！�

不過，近期各手機(jī)品牌入局智能電視市場(chǎng)后，可以發(fā)現(xiàn)多家廠商的新品（智慧系列）價(jià)格都略高于市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。其中榮耀55寸系列智慧屏售價(jià)分別為3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售價(jià)為3999元和4999元；海信55寸社交電視S7系列的新品價(jià)格分別為4999元和6999元。

通過這種對(duì)比可以明顯看出“新舊”兩類產(chǎn)品的價(jià)格差異�；蛟S，創(chuàng)維即將在8約8日發(fā)布的兩款年度重磅新品，以及9月即將亮相的華為AI大屏電視等，售價(jià)同樣會(huì)高于市場(chǎng)主流產(chǎn)品。那么，這股智能電視市場(chǎng)的整體價(jià)格上漲趨勢(shì)，是否能夠給行業(yè)帶來新的景氣？

對(duì)此，劉步塵對(duì)懂懂筆記表示：“首先，榮耀提出智慧屏的概念之后，我們后續(xù)可以看到包括TCL的慧屏、海信的社交電視，以及接下來的創(chuàng)維秋季新品都開始使用智慧屏概念；其次，在產(chǎn)品定位上各方都是55寸兩個(gè)型號(hào)。價(jià)格方面，幾乎所有的新產(chǎn)品價(jià)格都比之前要高。這是榮耀進(jìn)入電視領(lǐng)域之后對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化，其中最重要的表現(xiàn)就是價(jià)格會(huì)升高。當(dāng)然，能夠帶來這樣影響力的也只有華為一家。”

至于對(duì)整個(gè)行業(yè)未來的影響，劉步塵強(qiáng)調(diào)：“華為這樣強(qiáng)勢(shì)的選手入場(chǎng)之后，對(duì)于所有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)而言是喜憂參半的。華為的進(jìn)入拉高了整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格，價(jià)格上漲對(duì)行業(yè)來說是一件好事，從整個(gè)行業(yè)發(fā)展角度來看，不能長(zhǎng)時(shí)間讓所有電視企業(yè)都處在嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)中，導(dǎo)致沒有盈利或者盈利很少，這樣企業(yè)是無法生存的�！�

在劉步塵看來，足夠的盈利對(duì)于任何企業(yè)而言都是必須的，只有這樣才能進(jìn)一步投入研發(fā)和進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)電視品牌在國(guó)際市場(chǎng)影響力不強(qiáng)的背后其實(shí)是研發(fā)能力的薄弱，“但現(xiàn)在電視行業(yè)因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)非常不正常的價(jià)格體系，只有電視產(chǎn)品的價(jià)格回歸正常，才能讓電視行業(yè)健康發(fā)展。從這個(gè)角度上來看，華為的進(jìn)入確實(shí)為傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來新的盈利空間�！�

至于新選手帶來的市場(chǎng)威脅威脅，劉步塵表示：”華為進(jìn)入電視行業(yè)不是來救它們的，而是來收割它們的，當(dāng)然傳統(tǒng)品牌也可以跟隨華為一樣將產(chǎn)品的價(jià)格提高，從目前來看它們確實(shí)也是這么做的。但問題在于，價(jià)格拉升之后，以這些傳統(tǒng)品牌的影響力和企業(yè)實(shí)力，能不能把新品賣出去是一個(gè)問題�！�

未來誰將在IoT洪流中淘汰？

為什么眾多手機(jī)頭部品牌要進(jìn)軍家用電視領(lǐng)域？顯然，從市場(chǎng)境況來看，這一輪進(jìn)擊的背后，是智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力和IoT時(shí)代（手機(jī)企業(yè)）對(duì)于大屏幕的極度渴望。

目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷已經(jīng)眾所周知。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度下滑仍在繼續(xù)：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9,790萬臺(tái)，同比下降6.1%；2019年上半年整體出貨量約1.8億臺(tái)，相比去年同期下滑5.4%；市場(chǎng)排名前五位的手機(jī)廠商中只有華為實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。

在碰觸到天花板后，頭部手機(jī)廠商需要一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而目前IoT正在成為新的風(fēng)口，任何一家有實(shí)力的公司都在嘗試搭建自己的IoT生態(tài)。

在眾多手機(jī)廠商規(guī)劃的IoT生態(tài)中，入口的重要性不言而喻。如果僅靠手機(jī)這一塊小屏顯然不夠，而第二塊屏幕的選擇，電視首當(dāng)其沖。相對(duì)于在智能音箱、家具或者冰箱上嵌入屏幕，電視大屏有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

目前在華為的“1+8+N戰(zhàn)略”中，智慧屏（智能電視）已經(jīng)被視為整個(gè)家庭的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，其重要程度可見一斑；而一加CEO劉作虎也對(duì)智能電視的未來形態(tài)做過一番暢想，表示未來電視的發(fā)展最終會(huì)以全新形態(tài)存在，成為家庭生活中無處不在的智能顯示屏。

所以，站在布局未來的角度上，如何搭建自己的IoT生態(tài)并將用戶吸引到生態(tài)閉環(huán)中，是眾多頭部手機(jī)廠商的重要任務(wù)。不過，IoT、生態(tài)閉環(huán)這些理念雖然在快速成長(zhǎng)，但到真正成熟還需要一些時(shí)日。

即便華為有著強(qiáng)大的研發(fā)能力和資金實(shí)力，OPPO和一加等新勢(shì)力也有各自的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是電視領(lǐng)域的坑它們同樣要一一邁過，更何況在IoT趨勢(shì)下的智能家居領(lǐng)域，所有玩家都要摸著石頭過河。

具體到原先的場(chǎng)內(nèi)玩家，目前表現(xiàn)各不相同。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中的小米已經(jīng)開始做出反應(yīng)，將Redmi拉進(jìn)來顯然是試圖復(fù)刻自己在手機(jī)市場(chǎng)的打法——借由Redmi的進(jìn)入提升小米品牌的定位，沖擊高端與小米電視形成全價(jià)位覆蓋。未來華為勢(shì)必定位在高端，而Redmi在高端也將主打性價(jià)比，這兩個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手分別從價(jià)格體系的兩頭進(jìn)入很可能最先受到擠壓的就是傳統(tǒng)電視品牌的生存空間。

對(duì)于電視新勢(shì)力的銷量，劉步塵做出了預(yù)估：“到今年年底之前，華為加榮耀兩個(gè)品牌的電視銷量，應(yīng)該不會(huì)超過150萬臺(tái)，但是2~3年之后華為系的年銷量一定會(huì)超過1000萬臺(tái)。屆時(shí)將會(huì)有1~2家我們現(xiàn)在看到的傳統(tǒng)電視品牌倒下或者轉(zhuǎn)型。”

當(dāng)然，這種強(qiáng)勢(shì)只限于華為和小米等擁有明顯優(yōu)勢(shì)的巨頭。至于一加這個(gè)相對(duì)小眾的品牌，在電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)或者未來做大的可能性并不大。畢竟在研發(fā)和品牌影響力這兩個(gè)方面一加仍缺乏優(yōu)勢(shì)，最終可能會(huì)在小眾市場(chǎng)建立起自己的一塊陣地。除非OPPO真的全力沖刺電視市場(chǎng)，并且在高中低端產(chǎn)品線上與一加形成呼應(yīng)，但這只能有待未來OPPO實(shí)際的市場(chǎng)舉措了。

【結(jié)束語】

在IoT戰(zhàn)略的大勢(shì)下，一眾手機(jī)企業(yè)都在躍躍欲試。但面對(duì)并不友好的電視市場(chǎng)，征戰(zhàn)的難度顯然要高于當(dāng)初它們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的廝殺。正如前文所述，在電視行業(yè)經(jīng)歷了顯示技術(shù)的浪潮，以及互聯(lián)網(wǎng)電視（營(yíng)銷手段）浪潮之后，新一輪“智慧場(chǎng)景”的浪潮正在涌來，并試圖給這個(gè)暮氣昭昭的市場(chǎng)帶來新的變化。我們期待經(jīng)歷過移動(dòng)交互體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)磨煉的手機(jī)廠商們，能夠真的撬動(dòng)電視這一傳統(tǒng)行業(yè)，讓更多新奇的應(yīng)用場(chǎng)景激活新的用戶需求。