入門(mén)機(jī)型價(jià)格新低:蘋(píng)果更務(wù)實(shí),在華銷(xiāo)量會(huì)好嗎

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文/易科

蘋(píng)果9月11日發(fā)布iPhone 11系列,入門(mén)機(jī)型iPhone 11起價(jià)5499元,較去年iPhone XR起價(jià)足足降低了1000元,這讓不少網(wǎng)友感到意外。要知道這款機(jī)型在美國(guó)起售價(jià)只降了50美元。

網(wǎng)易科技還特意對(duì)比了近年蘋(píng)果入門(mén)機(jī)的價(jià)格,發(fā)現(xiàn)iPhone 11價(jià)格不僅比XR便宜,也低于iPhone 8,甚至相比iPhone 5/5C/6/6S/7等機(jī)型,在相同容量下也是最便宜的。

而進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋琲Phone 11在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)5499元僅比中國(guó)香港售價(jià)5999港元(約合5442元)貴幾十元錢(qián),這在其他機(jī)型上不可想象。

蘋(píng)果為何如此呢?

去年,iPhone XS系列高定價(jià)引發(fā)了爭(zhēng)議,最高價(jià)甚至接近13000元。而10月份iPhone XR上市后,因價(jià)高而銷(xiāo)量不佳。于是蘋(píng)果在中國(guó)推出了較大力度的以舊換新折扣優(yōu)惠,同時(shí)向京東、拼多多等第三方渠道補(bǔ)貼。而在2019年4月1日,中國(guó)大陸增值稅下調(diào),蘋(píng)果順勢(shì)降價(jià)300元。

而在國(guó)外,蘋(píng)果也采取了類(lèi)似的降價(jià)措施。這讓蘋(píng)果嘗到了“甜頭”,據(jù)IHS Markit統(tǒng)計(jì),2019年上半年,iPhone XR銷(xiāo)量達(dá)到2690萬(wàn)臺(tái),是最暢銷(xiāo)的機(jī)型。

在過(guò)去的一年里,蘋(píng)果被投資者質(zhì)疑在華銷(xiāo)量不佳,公司也采取了很多措施來(lái)彌補(bǔ)。而iPhone 11的定價(jià)顯示了蘋(píng)果務(wù)實(shí)的態(tài)度,先漲價(jià)后降價(jià)顯然是對(duì)品牌有傷害的,而初始價(jià)格較低,明顯能增加銷(xiāo)量。

不過(guò)蘋(píng)果在中國(guó)還要面臨華為、小米、OPPO、vivo等對(duì)手,而iPhone 11的入門(mén)級(jí)定位以及缺乏5G功能讓不少人"不屑一顧",蘋(píng)果這一定價(jià)會(huì)成功嗎?讓我們拭目以待。


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