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更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注2019蘋果秋季發(fā)布會(huì)專題報(bào)道
靜靜/文
PK友商，告別五伏一安，產(chǎn)品跌落/防水測試視頻……2019年的蘋果發(fā)布會(huì)越來越有“安卓味兒”了。高高在上的蘋果，終于要擼起袖子，下場廝殺了。
曾幾何時(shí)，蘋果新品發(fā)布會(huì)成為科技界的“春晚”，萬人空巷；曾幾何時(shí)，新iPhone就是業(yè)界風(fēng)向標(biāo)，一直被模仿；曾幾何時(shí)，在消費(fèi)者眼中，只有蘋果和安卓之分。而所有的這些光環(huán)，都在漸漸消退中。
無論是硬件新技術(shù)的應(yīng)用，還是軟件生態(tài)系統(tǒng)，國產(chǎn)手機(jī)廠商都在追趕蘋果的路上，甚至在某些地方實(shí)現(xiàn)了小超越，蘋果似乎已經(jīng)走下了創(chuàng)新“神壇”，市場不再唯蘋果獨(dú)尊，消費(fèi)者的選擇越來越多樣化。
尤其是國產(chǎn)第一的華為，一直將“超越蘋果”定為其重要的里程碑點(diǎn)。華為也暗自與蘋果較勁，逐步走向了“蘋果模式”，甚至有過而不及之勢。尤其在5G時(shí)代，華為不僅有自研5G SoC，甚至?xí)鸩絾⒂米杂械纳鷳B(tài)系統(tǒng)鴻蒙。而此時(shí)的蘋果，則是缺席了5G初期的“狂歡”。
余承東曾在2018年立下誓言，超越蘋果、三星，2020年成為全球第一。距離2020年底還有十幾個(gè)月時(shí)間，期待華為與蘋果在5G時(shí)代的終極對決。
5G芯片之爭：華為搶跑
在2018年全球TOP5手機(jī)廠商競相宣布即將推出首部5G手機(jī)時(shí)，蘋果方面卻傳來缺席2019年的5G搶跑，甚至直到2021年之后才會(huì)推出自有芯片的5G產(chǎn)品。
而三星以及國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)先后在2019年推出1-2款5G產(chǎn)品。尤其是華為在年度旗艦機(jī)Mate30系列上將搭載自研5G SoC，成為全球首個(gè)搭載5G SoC的手機(jī)廠商。
其實(shí)，從2007年第一代iPhone起，蘋果就芯片自主研發(fā)的重要性，從A4處理器開始，蘋果就開始花費(fèi)大量資金在CPU上，在A6處理器時(shí)代，蘋果基本上開始了自己的CPU設(shè)計(jì)，只是保留了ARM的核心指令集。在A7時(shí)代，該芯片成為業(yè)內(nèi)首款64位架構(gòu)的移動(dòng)處理器，性能媲美桌面CPU；直到A12處理器，蘋果自研芯片總能在性能上領(lǐng)先1年左右。
蘋果在2019年秋季發(fā)布會(huì)上，首次提出與華為三星等對比。（單核成績對比）
專屬芯片再加上自有的操作系統(tǒng)，從而將性能、體驗(yàn)拉升到極致，同一個(gè)應(yīng)用，在iPhone上運(yùn)行速度，相對更快、更流暢。
此次蘋果iPhone11系列搭載了蘋果A13仿生處理器，集成了85億個(gè)晶體管，蘋果稱A13是目前智能手機(jī)的最快速度芯片。
對比華為，其剛剛發(fā)布的麒麟990 5G集成了103億晶體，挑戰(zhàn)了芯片設(shè)計(jì)極限，華為也稱該芯片帶來了頂級(jí)的性能。
到底A13與麒麟990 5G孰強(qiáng)孰弱，那就不免俗的跑個(gè)分試試唄。
國產(chǎn)手機(jī)廠商大部分還是采用高通、聯(lián)發(fā)科芯片，華為則從2009年開始自研基帶芯片，2010年推出3G基帶芯片。華為麒麟芯片將基于ARM架構(gòu)的應(yīng)用處理器和自研的巴龍基帶合二為一，放在了同一個(gè)芯片，并通過麒麟芯片構(gòu)筑了華為手機(jī)的核心競爭力。
5G時(shí)代，華為憑借自身在通信領(lǐng)域的優(yōu)勢，率先研發(fā)出非外掛SOC，而是在一顆芯片中同時(shí)封裝了AP（應(yīng)用處理器）和BP（基帶處理器），也就是5G SoC。
在芯片領(lǐng)域，華為可以說是與蘋果實(shí)現(xiàn)了齊頭并進(jìn)，甚至在5G時(shí)代略有領(lǐng)先。
蘋果因與高通長達(dá)2年的專利戰(zhàn)，錯(cuò)過了高通的5G基帶芯片；雖然當(dāng)時(shí)有英特爾可選，但又由于英特爾遲遲未完成5G移動(dòng)芯片的研發(fā)，讓蘋果iPhone11完美錯(cuò)過5G。
隨后，蘋果巨資收購英特爾智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器部門的相關(guān)業(yè)務(wù)，包括2200名英特爾5G基帶部門員工，補(bǔ)齊了蘋果5G基帶短板。但分析稱如果想要蘋果使用自家的5G調(diào)制解調(diào)器，那么至少要等到2022年或者2023年。
生態(tài)之爭：華為追趕
在生態(tài)方面，蘋果是安卓系廠商羨慕和效仿的對象，也是所有手機(jī)廠商的終極夢想。
蘋果硬件如此被吐槽，但仍然固粉有方，除了品牌的調(diào)性，iOS，mac OS、tv OS、iPadOS以及watch OS的互聯(lián)，實(shí)際讓你割舍不掉的式：蘋果的生態(tài)閉環(huán)，這才是蘋果帝國的護(hù)城河。
今年蘋果發(fā)布會(huì)首先提到的就是蘋果的APP Store和Arcade游戲訂閱服務(wù)，上百款游戲，覆蓋150多個(gè)國家，橫跨了 Mac、iPhone、iPad、Apple TV 四大硬件平臺(tái)，Apple Arcade正在爭奪一個(gè)更加休閑的游戲市場。
蘋果的財(cái)報(bào)顯示，其軟件服務(wù)收入占比越來越高，已經(jīng)成為增長的新引擎。庫克曾表示，蘋果的商城和iCloud等業(yè)務(wù)比做硬件利潤更高，而且能夠增加用戶粘性，用戶一旦加入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，將來能買更多蘋果的硬件，形成良性循環(huán)。
國產(chǎn)手機(jī)廠商也早早意識(shí)到生態(tài)的重要性。華為今年年初提出了全場景智慧化戰(zhàn)略，未來硬件生態(tài)將以手機(jī)為中心，通過AI形成三圈層結(jié)構(gòu)。同時(shí)，圍繞著手機(jī)，華為提出了1+8+N的戰(zhàn)略，其中1指的是手機(jī)也是主入口，而PC、平板、TV、印象、眼鏡、手表、機(jī)車、耳機(jī)8個(gè)輔入口。
除此之外，華為還在今年8月份開發(fā)者大會(huì)上推出了“鴻蒙操作系統(tǒng)”。
“軟件生態(tài)和硬件是綁定的，大大增加開發(fā)工作量，如何讓工作效率更高，打破設(shè)備之間的墻，實(shí)現(xiàn)生態(tài)共享，跨終端實(shí)現(xiàn)，這是對我們OS提出的要求。”余承東表示。
雖然當(dāng)時(shí)華為一再強(qiáng)調(diào)鴻蒙OS是面向未來的操作系統(tǒng)，但榮耀首款智慧屏已經(jīng)搭載了鴻蒙OS，余承東近期也表示：“鴻蒙OS其實(shí)已經(jīng)準(zhǔn)備好了，第一款搭載鴻蒙OS的手機(jī)產(chǎn)品可能是明年3月發(fā)布的華為P40�！�
除了華為之外，小米也在IoT領(lǐng)域構(gòu)建自己的生態(tài)：米家生態(tài)鏈，并提出了AIoT戰(zhàn)略。小米希望通過自主研發(fā)和生態(tài)鏈模式形成智慧互聯(lián)的全方位布局。據(jù)了解，小米AIoT提供的軟、硬件服務(wù)正在逐步覆蓋用戶生活的方方面面，已有1.32億臺(tái)設(shè)備連接小米AIoT。
今年1月，OPPO成立子品牌“智美心品”，計(jì)劃加快推進(jìn)人工智能AI+IoT技術(shù)研發(fā)，與合作伙伴和開發(fā)者共同打造IoT生態(tài)產(chǎn)品、內(nèi)容與服務(wù)。
但生態(tài)建設(shè)非一日之功，對于自家鴻蒙系統(tǒng)，任正非表示：生態(tài)建設(shè)不是短時(shí)間可以完成的，估計(jì)要兩、三年時(shí)間才能完成。
新技術(shù)之爭：蘋果穩(wěn)扎穩(wěn)打 華為“唯快不破”
在新技術(shù)應(yīng)用方面，蘋果與安卓系有著較大的差異。蘋果一向是“穩(wěn)重型”“創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)型”，安卓系手機(jī)廠商則為“激進(jìn)些”“瘋狂堆疊型”，比賽“秀肌肉”。
比如在5G方面，蘋果可能比安卓系的5G手機(jī)晚了一年。當(dāng)然這里面也有一些歷史因素、產(chǎn)品策略的存在。比如因?yàn)榕c高通發(fā)生法律糾紛，蘋果選用的英特爾未能提供具有競爭力的5G調(diào)制解調(diào)器，而在蘋果與高通和解之時(shí)，為時(shí)已晚。
另外，來自Strategy Analytics新興設(shè)備技術(shù)研究服務(wù)副總監(jiān)Ville-Petteri Ukonaho表示，蘋果通常不是第一批采用新技術(shù)的公司，5G市場尚未成熟到足以讓蘋果急于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。“ 他們將等到5G網(wǎng)絡(luò)更加成熟，消費(fèi)者需求更高使才會(huì)推出自己的設(shè)備。”Ville-Petteri Ukonaho提到。
對于蘋果關(guān)鍵的美國市場，雖然消費(fèi)者也對5G感興趣，但Ville-Petteri Ukonaho認(rèn)為，蘋果寧愿等明年需求更猛烈的時(shí)候來點(diǎn)燃明年的銷量。蘋果為了讓消費(fèi)者為其5G設(shè)備花大筆錢，預(yù)計(jì)蘋果還會(huì)為這些新的5G型號(hào)帶來其他改進(jìn)，例如屏幕指紋解鎖。
而且來自Strategy Analytics的預(yù)測，2019年全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到500萬部，出貨量很小，僅占全球智能手機(jī)總出貨量不到1%。退一萬步說，如果這500萬部都來自蘋果，對于一向穩(wěn)扎穩(wěn)打，一年只有一款系列的蘋果來說意義也不大，而且還要冒著各種“門”的風(fēng)險(xiǎn)。
除此之外，5G高功耗是新一代旗艦手機(jī)必須面對的問題。由于電池技術(shù)尚未突破，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇大電池+快充的解決方案，大電池帶來最直接的影響就是機(jī)身更大更重，而快充則是不斷提升充電功率，其對安全性挑戰(zhàn)不斷加大。
目前，部分廠商已經(jīng)將快充技術(shù)做到了40-50W的快充，vivo在上海MWC2019上甚至展示了120W快充技術(shù)，理論上僅需要13分鐘就可以充滿4000mAh電池。
蘋果則一直堅(jiān)持了其“保守”的風(fēng)格，iPhone一直采用相對“小容量”電池，標(biāo)配5V/1A的5W小水管充電器，這也成為了果粉們關(guān)鍵槽點(diǎn)之一。不過，此次iPhone11系列難得標(biāo)配了18W快充，徹底告別了“五伏一安”的帽子。
而在拍照方面，在國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)三攝成為標(biāo)配，四攝已經(jīng)出現(xiàn)的情況下，蘋果iPhone11 Pro以及iPhone 11 Pro Max才支持后置三攝；在像素方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)采用6400萬像素?cái)z像頭，而iPhone依然是主打1200萬像素?cái)z像頭。華為與索尼深度合作，并有徠卡加持，在專業(yè)拍照評(píng)測機(jī)構(gòu)DoXMark上已經(jīng)長期霸首。
在手機(jī)形態(tài)上，安卓系手機(jī)不斷秀肌肉，紛紛推出異形屏或者折疊屏。而蘋果在iPhone上折疊屏的設(shè)計(jì)還遙遙無期。
蘋果在對待新技術(shù)的態(tài)度上，用外媒的話說：“蘋果在一開始總會(huì)先貶低某個(gè)產(chǎn)品或者技術(shù)，幾年后再熱情地?fù)肀�。�?/p>
比如無線充電技術(shù)，2012年席勒還在吐槽：在大多數(shù)情況下，打造需要插座的產(chǎn)品實(shí)際上更復(fù)雜。在2017年的時(shí)候，席勒就表示：用語言是無法形容出它有多棒。當(dāng)想要充電的時(shí)候，你只需要將它放下，充滿后再拿起來。再也不用每次都那么麻煩地去插拔數(shù)據(jù)線了。
蘋果模式正在被復(fù)制
在蘋果12年發(fā)展史上，一共僅發(fā)布了21款產(chǎn)品，累計(jì)銷量卻高達(dá)15億臺(tái)。蘋果善于“做爆款”策略，一方面可以充分“打磨產(chǎn)品”，另一方面則對供應(yīng)鏈有著“更大的話語權(quán)”。
蘋果的“爆款”戰(zhàn)略對于上游供應(yīng)鏈來說雖虐但很受歡迎。因?yàn)�，蘋果對于元器件的需求量往往是其他廠商多款產(chǎn)品的綜合，這也是為什么蘋果在供應(yīng)鏈上有著絕對話語權(quán)的原因所在，而且在關(guān)鍵元器件上，蘋果會(huì)和上游產(chǎn)業(yè)鏈深度合作，聯(lián)合創(chuàng)新研發(fā)。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克就曾負(fù)責(zé)管理蘋果供應(yīng)鏈，并打造出市場上效率最高的供應(yīng)和生產(chǎn)體系。
在這方面，隨著國產(chǎn)手機(jī)廠商市場占有率的增加以及對技術(shù)創(chuàng)新的迫切追求，與上游產(chǎn)業(yè)鏈的合作越來越緊密，并且逐漸掌握了話語權(quán)。比如vivo與匯頂在屏下指紋的深度合作；華為與索尼聯(lián)合定制的IMX600系列鏡頭；華為與京東方深度合作的柔性屏；小米與三星深度合作的1億像素移動(dòng)圖像傳感器等等。
“手機(jī)銷量與話語權(quán)相關(guān)，銷量大了自然就有話語權(quán)。”某廠商人士表示。
來自IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2全球手機(jī)銷量排名：三星、華為、蘋果、小米、OPPO等，其中華為、小米、OPPO三家，所占全球比重已高達(dá)36.2%，并保持著穩(wěn)定增勢。國產(chǎn)手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈上的話語權(quán)正在逐漸由接受者轉(zhuǎn)為主導(dǎo)者。
5G時(shí)代，新的排位賽正式開場，一切才剛剛開始。
